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CCE GROUP深耕大数据营销

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2016-03-22 15:00:35 来源:V-MARKETING成功营销  作者:赵聪翀

成功营销2016年2、3月刊
成功营销2016年2、3月刊

  CCE GROUP首席执行官&创始人

  历时8年,CCE GROUP已经成为Local Agency十强集团。整个2015年,CCE GROUP销售业绩同比增长60%,在稳固维持原有的化妆品、快消行业客户之外,蓄力开拓了母婴、家居、跨境贸易、餐饮娱乐等新品类客户类型。在全年的各大营销奖项上,斩获35项行业大奖,其中包含12座金奖。同时,CCE GROUP针对公司组织架构改革和大数据布局的战略调整,通过组建整合商务战略部和大数据架构部,全面开启人才储备计划,同时成立了专项部门,建立了CCE自主研发的营销模型-CCE SHU。

  随着大数据概念与全社会各领域深度结合的进一步加速,未来,大数据会是品牌发展的血液。2016年,CCE GROUP将重点在大数据领域精耕细作,利用自身的客户资源和技术优势为品牌进行全面的“大数据改造”,把公司打造成为一家基于互联网技术的创意数字营销集团,把CCE SHU全面推向市场,为企业实现数字资产的变现提供全方位的技术及营销支持,打通上游和下游的数据壁垒。

  互联网行业瞬息万变。移动营销之荒蛮时代,品牌如无脚之鸟,只能盲目飞翔;移动营销之大数据时代,品牌如采蜜之蜂,构筑巢房;移动营销之互联网+时代,品牌应成为参天之树,良禽自会择木而栖。CCE GROUP将秉持一贯的理念,通过持续的学习和创新以顺应潮流,屹立于行业潮头。

  珍岛开启智能营销新时代

  赵旭隆

  珍岛集团创始人及总裁

  随着移动互联网的迅猛发展,以大数据为核心的创新型行业成为主流。珍岛作为国内领先的大数据营销企业,一直都在为广告、用户和内容关系链的相互融合而努力奋斗,从而为企业广告主带来更好的精准营销效果。2015年珍岛着力打造71360数字生态服务平台,且已基本完成并实现了与之配套的一系列技术与产品升级。该平台是珍岛集团提出的基于大数据的智能营销服务平台,其致力于数字营销的智能化,具有降低企业成本,提升营销效果的作用。珍岛是业内首家提出“数字生态服务平台”的企业,开启了数字营销2.0即大数据智能营销的新时代。

  另外,珍岛还一直重视技术营销,其在为光明都市菜园打造的“全城寻找527”活动中取得的成功,关键就在于运用大数据技术实现了品效合一。无论是从前期的消费者洞察和市场洞察,还是到后期的线上线下活动配合,均基于大数据结果做出决策,使投入产出比最大化,在扩大光明品牌影响力的同时又超预期的完成了既定KPI。

  数字营销在2016年将延续强劲发展的势头,而之后的发展会更集中于平台化和工具化,其根基都将是数据。未来,数字领域的升级最终将演变成一种生态化平台,数字将凌驾于一切之上,营销将变得更智能化,而跨平台的数据整合、消费者行为洞察和分析以及品效合一的推广方式必将成为主流。珍岛会继续以“数字生态”作为营销关键词,不断地完善技术平台,为企业带来更具实效的帮助。

(责任编辑:李治华 HN026)

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