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Foream全面收购Drift 全球化步调疑挑战Gopro

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2016-03-28 17:15:00 来源:中国商业电讯 

  近日,有消息指出,国内运动相机厂商foream已完成对欧洲最大运动相机公司Drift的全面收购,后者系销量位列全球前五的运动相机品牌。相关资料显示,Drift从2009年成立以来,产品遍布欧洲、北美、澳洲,形成了在全球30多个国家的销售网络。业内人士分析,foream收购Drift后,其国际化的营销能力和销售渠道将大大提升,将实现旗下产品全球化覆盖的步调,将直接威胁到目前正处于困局的行业巨头Gopro。

  此前,Gopro曾公布2015年四季度营收低于预期,同比下降31%,股价也应声下跌至12.48美元,相比巅峰时期的64.74美元,GoPro市值蒸发近80%,更在全球裁员7%。Gopro在声明中表示,业绩不佳,是因为渠道的销售流通缓慢。而foream收购的这一举动,无疑会进一步挤压Gopro的市场份额。

  不过有消息传出,建立硬件与软件结合的相机互联网生态圈将是foream收购合并后的重点。接下来foream将整合Drift旗下产品,或延续国内产品软硬件打通的一贯风格。Drift在欧洲的硬件保留原有品牌,软件方面则采用foream技术支持。实现软硬件打通后,foream系统将会服务全球用户。目前,在国内foream用户使用的“Foream Connect”上视频内容被分成不同的话题,还设置了类似分享的“朋友圈”,用户可自由讨论。这样一种视频社区的建立,若实现全球用户共享,那么未来国内用户将可以通过“Foream Connect”,观看外国人如何玩转异装飞行,并形成互动,交流拍摄经验和摄影技巧。

  Foream收购Drift,看似是在运动相机行业的一次发力,实质上是带来了一种业内革新。在过去的十年里,GoPro先后向市场上推出的4代产品的多个系列之间,差异化程度过并不是十分明显,让消费者失去了更换设备的动力,也为视频内容运营埋下了隐患。这种尴尬的局面也能在GoPro发布hero4 session之后看出一些端倪。

  产品差异化的缺失是GoPro成长路上的最大障碍之一,Foream对“前车之鉴”的敏感度有目共睹。从foream丰富的产品线(运动线、科技线、时尚线)就能看出,它给消费者提供了全新的拍摄视角。2015年6月,foream推出了一款轻量级的穿戴式摄影机Foream X1星影,定位于家庭、时尚人群和行业应用;同年年底,foream又推出了lifelogging(生活记录)类别的便利贴相机Compass,瞄准用户日常生活记录方向,主打消费级市场。

  可以预见到,收购Drift之后,将会加强Foream在运动线的实力。相信接下来,foream将会提升运动线的份额和占比,增大投入,快速抢占全球市场。不过对于foream未来的发展,收购Drift仅仅是第一步。今后的表现如何,还值得继续关注。

(责任编辑: HN666)

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