唯品会11.11特卖狂欢节半程战绩公布：订单量破2000万单

　　11月12日，唯品会11.11特卖狂欢节公布了半程战绩：截至12日中午12点，订单量破2000万单。唯品会品牌特卖的11大品类中，服饰穿戴类商品保持主力军地位，其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。

　　此次大促主题为“无套路，真便宜”，不用凑满减、不用计算优惠券，直接在购物页面显示商品折扣低价，为用户节省大量时间和精力。截至12日中午12点，爆款迭出，服饰穿戴品类尤其明显：New Balance新百伦新款跑步鞋，线下奥特莱斯店价格999元，唯品会11.11大促价399元；思加图百搭女靴，低至1折，唯品会11.11售价仅199元……均登上热销榜前列。还有FILA斐乐、SKECHERS斯凯奇、百丽、爱慕等千万爆款云集，以“无套路”的深度折扣，帮助用户全方位捕获“好货，好价，好品牌”。

　　目前，唯品会11.11特卖狂欢节仍在进行中，千万品牌，超低折扣将持续至11月14日早上9点59分。

　　90后热衷“御寒一整套”，“黑科技党”和“成分党”成两大趋势

　　唯品会11.11特卖狂欢节半程销售数据显示，90后购买保暖内衣的销量同比去年增长59%，超过其他年龄段，增幅登顶第一。而在羽绒服、雪地靴、加厚裤袜等等保暖品类上，90后的购买热情也同样高涨，保暖又惜命，可以说是“御寒一整套，一件不能少”。此外，值得注意的是，南方人购买保暖内衣的热情高于北方人。

　　在保暖内衣的热销榜里，带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列，具备科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在该类别里，唯品会11.11特卖狂欢节出现了不少卖到爆仓的保暖人气单品。

　　除了保暖“黑科技党”外，还有保暖“成分党”，羽绒服过硬的含绒量也成为大家购物的标准，“90绒”、“95绒”（分别代表含绒量为90%、95%）等关键词自大促开售后在唯品会平台上的搜索量激增，同比增长超过300%。这一现象反映出消费者对成分这一商品参数的高度关注，其中一款售价低至99元的雪中飞90%含绒量的轻羽绒服成爆款，受到消费者的热情抢购。

　　羊绒产品销量同比增长超100% ，消费呈现下沉化和年轻化两大特征

　　随着中产群体的迅速扩大，更高的品质生活需求越发显现。羊绒服饰作为高端服饰的代表之一，近几年在唯品会的销量增长不断提高。根据本次11.11特卖狂欢节半程战报数据显示，羊绒服饰的销量增长超过100%。同时，羊绒消费呈现两大特征——年轻化、下沉化。90后购买羊绒服饰的增速最高，幅度超过120%。为迎合年轻人偏好，羊绒品牌推出的荷叶边系列和动物纹系列受到热捧。此外，相比一二线城市，三四五线城市在羊绒消费上的增速更高。

　　国产羊绒品牌也在重新焕发活力，过硬的品质和优化的设计获得了越来越多消费者的喜爱。鄂尔多斯(600295,股吧)一件女款100%山羊绒羊绒衫，市场价1390元，唯品会11.11仅售417元，截至12日中午12点，已卖出过万件。

　　　冬季运动热潮不减，美丽更加全面化

　　即使到了冬季，人们对户外运动的热情不减反增。唯品会11.11特卖狂欢节半程战报数据显示，唯品会体用类销售Top3的品类分别是运动休闲鞋、运动卫衣、运动套装，滑雪服、登山鞋等专业体用服饰的销量增幅明显。与此同时，户外运动装备在注重功能性的基础上，呈现出年轻化和新潮化的发展趋势。值得注意的还有“反季运动潮”，截至12日中午12点，唯品会11.11大促中泳衣、泳帽等游泳装备销量同比增长近125%。

　　而在美容个护上，消费者的需求也越来越全面化。不仅美妆类爆款频出，个护仪器产品也为消费者所追捧。截至12日中午12点，11.11折后仅需119元起的兰芝修颜隔离霜售出超1万瓶；飞利浦情侣2支装电动牙刷市场价1399元，11.11大促价低至2.5折，仅需359元，一举卖出近万套。

　　唯品会11.11特卖狂欢节用“无套路，真便宜”为用户带去了最简单、直接的低价优惠，丰富又抢手的品牌好货，打造了一场极致特卖性价比的购物狂欢。目前，唯品会11.11大促的优惠仍在继续，直至11月14日早上9点59分，将持续不断为用户带来好价格的品质好货！

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