德国威娜携手天猫创新中心共创“自在”品牌，C2B商业模式引领洗护发行业先锋

　　日前，科蒂集团旗下美发品牌威娜和天猫创新中心共同推出洗护发品牌“自在”（freeology）。相较于大流水线标准化的传统产品模式，“自在”可为消费者提供定制产品服务，满足用户个性化的需求。

　　据悉，由百年专业美发品牌威娜携手天猫创新中心共同创造的“自在”品牌，以其独特的“定制”化模式不单成为新晋崛起的“网红”洗发水，更是打破了传统的流水线标准化模式，创造了行业发展的“定制化”新潮流。消费者可以通过“自在”品牌天猫旗舰店上的发质测试小程序，选择适合自己头发、头皮的配方,搭配表达自己情绪的香味，还可自定义产品包装，将名字、个性标语、喜欢的图案等印在外包装上。

　　“自在”借助天猫创新中心的数据与平台，构造出C2B的全新商业模式。从选择具有针对性功效的洗护产品，到定制个性化的外包装，消费者可以自己定义需要的产品样式并反馈给品牌，品牌帮消费者完成需求定制。

　　作为源自德国，植根欧美市场的威娜来说，要如何在中国市场上实现增速与突破，唯有更深入的了解中国乃至亚洲年轻人的需求与消费观念。科蒂专业美妆事业部大中华区总经理李威女士表示，“目前，威娜在全球最大的市场仍是欧洲和美国，中国市场的体量虽然不算大，但增长速度位居全球第一，过去几年威娜在中国都以4倍于行业的速度增长着。随着新品加入，威娜在中国市场的体量会越来越大。”

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