为什么互联网企业越来越热衷办「年终盛典」？

　　产业作者|任倩

　　编辑|谭松

　　来源|一鸣网

　　和往年一样，这又是一个被年终盛典攻陷的冬季。

　　或关于时尚，或关于娱乐，或关于影视…活动横行，明星扎堆，誓要「艳压群芳」；随即包揽热搜，一件礼服、一款妆容就可成为大众谈资；更有各类奖项风向成谜，组合罕见合体吸睛，红毯的热火朝天与寒冬的清冷萧瑟形成鲜明对比。

　　一场大型营销活动

　　年终盛典倒也不是什么新鲜事物，过去更多是官方单位、时尚杂志的专利，如今却成了互联网行业的共同追求，似乎不办一场大会就不够彰显企业壮大。

　　特别是在直播盛行的前几年，斗鱼、映客、虎牙、花椒、YY、一直播等直播平台都卯足了劲举办自己的年度盛典，爱奇艺、今日头条、腾讯、百度、微博等互联网公司也未曾缺席。尽管企业性质各异，跨越了直播、视频、搜索、社交等各个领域，但盛典内容无外乎明星红毯、表演、颁奖这些流程，说白了只是一场场大同小异的娱乐活动。

　　当互联网盛典成为常态，这背后究竟有何逻辑可循？

　　于企业而言，盛典是最直观展现实力的方式，其重点就在于「盛」字，从活动规模、到明星量级等各项层面都要足够盛大。继而借势明星流量，吸引大众关注度，为品牌影响力造势，以此释放自身品牌价值，亦是商业化进程必不可少的手段之一。

　　「年终盛典」大概就等同于企业的「年终考核」，大众就是「阅卷人」，往往与活动规模大对等的是行业地位高、企业生态健康；反之，若活动规模缩水或者取消，则代表着行业大环境的颓势、或是企业困境。

　　于明星而言，通过出席、站台获取利益自不必提，更是有效的曝光机会，这也就可以解释了热搜上诸如「XX明星XXX礼服」或是「XX明星XXX妆容」这样词条的由来，通过「艳压」、「吸粉」等手段拓展时尚资源、助长商业价值。

　　也就是说，活动主办方也好，明星嘉宾也罢，盛典的价值就在于提供了一个示众的环境，各显神通，竭力获取自身利益最大化，究其根本不过是一场烧钱的营销活动。

　　内容价值不过尔尔

　　为了在这一场场「营销活动」中得利，企业拼命砸钱，明星连轴赶场。既已有了初衷，其盛典意义是否能够成立呢？

　　首先，活动千篇一律。从内容到流程别无二样，甚至是明星嘉宾都频繁「撞车」，尽管大幅砸钱，也无法给予受众更多的新鲜感，只会产生视觉疲劳。

　　其次，分布过于密集。特别是进入十一、十二月以来，几乎是三天一次小红毯、五天一次大红毯，可能盛典结束之后，观众只隐约记得某位喜爱的明星有一件好看的礼服，留下了一套精美的照片，并不能分辨出出自哪个活动，又是哪个主办方，其「为品牌造势」的意义也就不复存在。

　　再者，质量极其粗糙。大多数是为了举办盛典而举办盛典，请来了知名主持、大牌明星又如何，因为准备工作仓促、活动流程漏洞等原因，最后不过是一个笑话，这个月刚发生的「朱丹主持翻车」就是最好的例证。

　　12月3日，作为主持人的朱丹在cosmo盛典上「出尽了风头」，却是因为频繁叫错嘉宾姓名。直播晚会时，朱丹管娜扎叫「热妈」，管热巴叫「娜扎」，管林允叫「林允儿」，管周笔畅叫「丑笔畅」，而这N次失误都是发生在几分钟之内。一场时尚盛典，登上热搜不是因为嘉宾穿着够亮眼，不是因为时尚理念够前卫，却是因为活动出现了大型「翻车现场」，实在是讽刺。

　　所有的结果都在指向——盛典不过是一场自以为是的「狂欢」，其内容价值不过尔尔，却仍阻挡不了更多互联网公司趋之若鹜。

　　难掩背后的圈钱产业链

　　表象的繁荣之下，掩藏着内在的贫乏，一切仍在有条不紊的行进着，这背后又有何深意？当浅层结论都在否定这件事情的必要，必然有深层缘由可以支撑。

　　换而言之，看似「自娱自乐」的盛典背后必然有着利益链条支撑。

　　其一，主办方层面。盛典中设置了投票、颁奖环节，正是主办方圈钱的最重要途径。关于投票环节的猫腻，早前曾遭到曝光。知名微博账号「关爱八卦成长协会」曾经曝出光线传媒(300251,股吧)主办的音乐风云榜典礼坑钱无数，颁奖礼之前在网络上开启几轮投票，投票到一定数量之后就需要花钱，以虚拟鲜花的方式投票，一朵鲜花一毛钱，某明星粉丝就花了六位数给该明星投票，主办方却以粉丝意刷票为由取消了投票成绩，所有的钱都打了水漂；关于奖项，盛典的奖项每年都在激增，含金量大打折扣不说，奖项的定夺大多也是依靠投票进行，甚至直接明码标价卖予明星，终究是一场金钱交易。

　　其二，黄牛层面。看似是黄牛得利，却也是主办方圈钱的途径之一。一鸣网采访一位黄牛得知，一般售卖平台的实际放票数量都会比公开数量少很多，主办方将更多的票直接供予黄牛，造成供不应求的假象，继而联手炒价。

　　甚至不惜欺骗粉丝，列出流量嘉宾名单，承诺会到场表演，抬高票价却反遭打脸。比如今年的爱奇艺尖叫之夜将TFBOYS列为惊喜嘉宾，三人合体的热搜也居高不下，大量粉丝从天南地北赶来应援，入场券亦是一票难求，结果却是榜单消失，节目单突然变更，TFBOYS三人从开场时的满场坐到临近结束时的空场，都未表演节目。

　　其三，营销层面。一场活动，持续几天热搜，霸占榜单几十余条，背后真的是盛典本身热度如此之高吗？其实牵扯的是营销层面的动作，不光是明星本身愿意买关键词词条，活动方更是为了给活动造势，不惜砸重金蹭热度，这才有了很多数百条评论却跳至热搜前几的词条。

　　盛典还未完结，红毯仍在进行。表面上的获利者或许是台前风光无限的明星，通过一次次亮相增添着曝光度，几番利益斟酌，身后挤破头的互联网企业们却有着更充分的理由。究竟价值几何？企业知道，受众也知道。

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