年度综艺复盘：现象级爆款少，同题竞争成常态

　　作者|徐  思

　　编辑|友  子

　　相比影视市场爆款迭出的盛况，2019年的综艺市场相对黯淡。

　　备受期待的S级综艺未臻爆款、腰部综艺招商难、同题竞争扎堆……一系列难题都让综艺市场不如前两年那么火热了。 但好在这样的形势下，综艺市场的整体创作节奏和状态趋于稳定，综艺制作的工业化水准得以提升。 相比过往的嘻哈、偶像选秀，《乐队的夏天》从流量数据来说并不占优，但这档节目已经是2019年难得的爆款。作为去年大众普及度最高的新综艺节目，这档节目不仅自身获得了成功，更是为各路乐队、各大音乐节带来了久违的热度。 从节目品类来讲，在综艺市场垂直深耕趋势影响下，丰富的圈层综艺争相出现，新的亚文化题材综艺涌现也满足了网络受众的多元化收看需求。即使未能出圈，以《舞蹈风暴》为代表的部分优质综艺对于青年文化的深度挖掘也赢得了圈层人群的口碑和市场。 一些“综N代”也不甘落后积极从嘉宾阵容、节目模式等方面进行了调整，争取重新回到舆论当中，这当中《花花万物》《明日之子》都打了一场翻身仗，《这就是街舞》《明星大侦探》等网综、《王牌对王牌》等台综更是难得维持住了口碑。 然而随着垂直题材被不断挖掘，不同平台都瞄准了已被市场接受的题材，综艺市场的撞题现象也愈发普遍，以往在卫视之间的同题竞争矛盾如今在视频网站之间也非常普遍，偶像选秀、演员综艺、情感观察类综艺同题扎堆的现象尤为突出。 如果不能找到自己的独特之处，这些形式雷同的综艺很快将进入一轮优胜劣汰。

　　大众爆款缺位，垂直题材口碑突出

　　爆款在哪？回顾过去一年，爆款有，但往年现象级爆款依旧缺席。

　　最为直观的是，押宝往年热门题材的平台们并未瓜分到红利，比如偶像选秀类节目就进入了红海。

　　在《偶像练习生》和《创造101》两档现象级网综的影响下，优爱腾三家在2019年全都有了偶像选秀综艺，爱奇艺的《青春有你》和优酷都《以团之名》都放在了一季度，腾讯视频的《创造营2019》则是等到4月初其他两档选秀结束后才开播。

　　虽然《创造营2019》在百度搜索指数、微博指数、微信指数等数据平台上远高于前两者，但和上一季的《创造101》影响力显然不在一个层级：《创造101》播放量是53.83亿，去年《创造营2019》播放量只有38.91亿，更不见2018年杨超越引发的全民争论。

　　在偶像产业链条构建尚不完备的现状下，扎堆出现的偶像选秀综艺无疑进一步透支了练习生资源和粉丝的热情。结果是去年的偶像选秀综艺，无论是选手素质和节目整体表现力都有明显退潮。

　　综艺市场细分圈层、垂直深耕已是大势所趋，2019年这样的趋势更为明显，因此平台和出品方都将目光投向的新的垂直题材。但从市场反响来看，真正能够成功出圈的节目却并不多。

　　将《中国有嘻哈》《偶像练习生》两档垂直题材综艺做成全民爆款后，爱奇艺去年继续深耕垂直领域，推出了三档S级新制作综艺《乐队的夏天》《我是唱作人》《潮流合伙人》，分别聚焦乐队、原创音乐、潮牌经营。

　　前两档节目是继《中国新说唱第二季》关注说唱文化后爱奇艺对音乐类综艺的进一步细化，后者的综合气质偏向潮流、年轻，但即使有王源、吴亦凡等顶级流量加盟，并未引发现象级的流量和热度。

　　从口碑和推广度而言，豆瓣评分高达8.７的《乐队的夏天》在圈层以外的大众普及度上表现突出，百度搜索指数日均值也突破10万，掀起了一轮乐队狂欢，也为各大音乐节成功引流。

　　（在《乐队的夏天》走红的刺猬乐队登上东方卫视跨年舞台）

　　不只是爱奇艺。回顾2019年的综艺市场，越来越多综艺节目将突破口锁定在垂直细分领域以及小众文化上，但采用了顶级综艺的制作标准、推广方式对节目进行包装。

　　在2019年诞生的新垂直综艺中，聚焦舞蹈的《舞蹈风暴》、关注原创歌曲的《这就是原创》等综艺都凭借出色的工业制作水平和对圈层文化的深耕在圈层内赢得了不错的口碑。

　　进入第二年的垂直题材综艺也有表现突出的。作为优酷在垂直领域的重头戏，《这就是街舞2》在第三方平台上位列Q2综艺榜首，其豆瓣8.9的高分甚至超越了第一季的8.6。

　　在第一季的基础上，第二季从选手、嘉宾、叙事节奏等多个维度进行调整升级，强强碰撞形成了高水准的街舞竞演，节目效果质感上升，最终赢得了高口碑。

　　“综N代”风险低，续命之路靠创新

　　虽然“综N代”一直被唱衰，对于播出平台和制作公司来说，比起开发原创综艺，“综N代”在招商和固粉层面所遭遇的风险都相对较小，性价比也更高。

　　从去年的情况来看，《歌手》第七季、《最强大脑》第六季、《王牌对王牌》第四季等元老级“综N代”依然是各大卫视构成核心竞争力的王牌节目。这些品牌节目不仅占据了收视率排行的头部位置，还在社交平台上形成了热门话题，继续呈现出头部综艺的品质和影响力。

　　相比于巅峰时期的盛况，这些“综N代”在市场表现和收视反馈上都有些力不从心，不少节目的有效播放都有所下滑。第三方平台数据显示，《王牌对王牌4》有效播放比18年同期的第三季下降了27.2%，《歌手2019》本季有效播放量仅有1.44亿左右，全国网平均收视率仅为0.48%。

　　（数据来源：云合数据）

　　在收视和热度的双重压力下，通过对流程内容、表现形式、嘉宾设置等进行调整升级，很多“综N代”的团队都在想方设法制造新亮点、话题，

　　更换嘉宾是最显而易见的调整方式。其中颇具代表性的事件如老牌综艺《奔跑吧3》和《极限挑战5》固定嘉宾“大换血”，让节目获得了极大的关注度。虽然引发了诸如嘉宾表现欠佳、怀念老成员的吐槽，但不断产出的话题也有效地维持了节目的热度。

　　在卫视“综N代”节目中，浙江卫视《王牌对王牌》第四季在收视表现和话题热度相较于其他“综N代”表现突出。

　　究其原因，首先，节目组有意识地构建了“王牌家族”具象组合，将“主题类”综艺做成了“情感关联类”家族综艺，使得观众形成收看惯性。另一方面，节目组为MC定制的环节发挥出了各人长处，如与歌曲相关的游戏环节就是为本职为歌手的华晨宇量身打造。

　　腾讯视频的《明日之子》也进行了创新。一方面，节目变成了女生选秀，避免了观众审美疲劳。另一方面，节目还根据选手有无舞台表演经验将分成“start”和“restart”两个赛道，并将节目赛制模拟成职场模式，最终在播放量和口碑上都得到了积极反馈。

　　湖南卫视的创新则是呈矩阵方式发展。以 “我家”系列为例，从最早的《我家那小子》借着母亲观察儿子生活的视角赢得高收视率，继而以此为模板推出了聚焦父女关系、子女婚姻的《我家那闺女》《我家小两口》，两档口碑不错的系列综艺的加入使得这一系列得以升级，同时也延伸了节目生命力。

　　（郭碧婷和向佐的爱情因“我家”系列得到大众关注）

　　有意思的是，去年最出乎意料的出圈“综Ｎ代”是《中餐厅3》。虽然借着“明言明语”红遍网络完成了话题和热搜的KPI，但实际上“明学”的热度并未能引流到节目上，《中餐厅3》的收视率和播放量并未得到显著上升。

　　由此可见，话题人物的存在仅是锦上添花。在保持节目内核的基础上，从多维度对节目进行创新，才是“综N代”破局的关键。

　　同题竞争成常态，情感观察正“泛滥”

　　近年来，综艺市场加速迭代，伴随着新综艺类型被反复挖掘以及对成熟综艺模式的复刻，无论是卫视还是视频网站，综艺选题撞车情况时有发生。去年第一季度，《极限挑战5》《奔跑吧3》首播撞题垃圾回收，情况可见一斑。

　　而到了去年第四季度，演员综艺又迎来了井喷。腾讯视频《演员请就位》先发制人，视角更多的是放在导演调教演员上，话题点也随之落在了导演的对垒上。

　　《我就是演员之巅峰对决》作为浙江卫视爆款综艺《我就是演员》的第二季，在赛制上增加了师徒设定，但嘉宾对演员的不断吹捧也使得该节目变成了“夸夸群”，竞技氛围全无。

　　优酷主导的《演技派》还原了演员从进组、建组、选拔、试戏到定角的全过程，为观众揭开影视剧制作的工业流程、剧作的幕后故事及行业真相，但缺少话题性导师压阵，节目热度不高。

　　爱奇艺的《演员的品格》最早问世，去年一季度就已播出，节目模式则更像是偶像选秀，通过专业团队日常培训、新人演员自我练习、阶段性考核等方式，对60位新人演员进行品格和演技的磨练。

　　上述四档演员综艺尚且称得上是同一题材的不同角度。各大平台在偶像选秀、音乐综艺、竞技综艺上完全是同题竞争。

　　从爱奇艺《青春有你》vs优酷《以团之名》vs腾讯《创造营2019》，到爱奇艺《我是唱作人》《潮流合伙人》vs优酷《这就是原创》《我想开个店》，再到芒果tv《女儿们的恋爱》vs腾讯《女儿们的男朋友》，优酷《这就是灌篮》vs腾讯《我要打篮球》……这些综艺的选题角度完全一致，除了具体赛制环节有些微不同，基础元素大致雷同。

　　网综之间的竞争氛围不减，虽然看起来给予观众更多的选择，但目前看来，过于雷同的选题极易导致观众难以区分，甚至容易产生混淆。即使是创意锐度较大的综艺，其回馈的效果也低于制作方预期。

　　除此之外，“小而美”的情感观察类综艺也是去年综艺界当之无愧的宠儿，优酷、爱奇艺、腾讯、芒果tv都上线了这类节目，其中不少节目在热度、话题度上也有大幅提升。

　　但情感观察综艺的一窝蜂布局，同样带来了混淆观众认知的问题，播出时间相撞进一步放大了这一矛盾。

　　跟紧2018年的脚步，亲情、婚恋等话题持续占领情感观察市场。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《妻子的浪漫旅行2》关注亲情、婚恋等话题，《恋梦空间》《遇见你，真好》《喜欢你，我也是》《心动的信号2》主打恋爱观察，这些同质化内容和套路化的模式，极易让观众产生审美疲劳。

　　为求创新，情感观察市场再次引入婚恋之外的新类型领域，2019年出现了孕期真人秀《我们仨2》《新生日记》，以及聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》等综艺。

　　从题材上来看，情感节目由婚恋延伸到家庭，节目内容对现实生活的映照不断趋于现实，也包揽了社会生活的方方面面。然而，在各类节目几乎穷尽人生各阶段后，同质化的问题也愈来越突出。

　　在情感类综艺中，亲子类综艺似乎在慢慢解禁，如芒果tv的《童言有计2》、爱奇艺的《星空下的童话》和腾讯视频的《我们长大了》都低调上线。其中《我们长大了》是原生家庭二胎成长观察真人秀，其成功上线也凸显出了亲子综艺的新内容导向。

　　而国民度更高的《爸爸去哪儿6》则是改名为《一起出发吧》在芒果TV国际版和YouTube频道低调上线。

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