社群运营的春天来了！企业微信上线入群二维码或将让互通群无限裂变

　　近日，记者获悉，天虹通过一个新功能搭建了2万个会员社群，每个群最高可以达到200人，其中一个群通过入群二维码直接“裂变”高达7个互通群。据了解，该新功能是企业微信近日释放的“入群二维码”。具体来说，当企业员工使用企业客户群，主动邀请进群的人数超过100人时，不需要好友关系认证，就能自动通过入群二维码创建新群，并邀请更多新用户进入新的企业微信客户群，从而进行社群裂变、商业化运营。

　　据悉，入群二维码触达用户的方式主要有群发消息、微信社群、朋友圈、直播和线下物料，用户直接扫描入群二维码即可进群。

　　精细化运营提高转换率“社群运营”可以这么玩

　　记者了解到，在抗击疫情期间，企业微信已上线升级十余个功能，先后推出群直播、会议等7大能力，以及企业微信免资质认证，全面开放客户群、朋友圈等功能。而近日再次释放客户群的能力，是对做社群运用有强需求的商家企业的一大利好。上线入群二维码为社群运营提供的更好的基础，打通线上线下，员工可以把更多的精力用于精细化运营社群，提高转换率。

　　据悉，“入群二维码”也被应用到餐饮行业。西贝餐厅负责人介绍称，疫情期间西贝餐厅结合线上商城小程序和西贝微信外卖小程序，在员工企业微信上进行推广，用户看到就可以完成线上预订的操作。在当前的疫情期间，西贝的线上营收占到了总营收的80%以上。

　　群直播+小程序+微信支付社群多样玩法引爆新商机

　　在企业微信与微信互通功能逐渐开放后，商超百货等零售行业，在疫情期间社群运营显得越发重要。以天虹为例，在积累下来的2万多个社群中，就在群直播中用秒杀、抽奖等促销方式，盘活了顾客的活跃度，提升了在线转化率。此外，如服装行业太平鸟(603877,股吧)则是利用微信线上会员专场、秒杀、社群营销裂变、不同区域轮流直播等形式，实现了半数暂停营业门店有销售，日均总零售额达到800万以上。

　　对于线下商超，如永辉超市(601933,股吧)、百果园、钱大妈等也开始尝试通过微信小程序、社群进行线上运营转型。据了解，钱大妈通过微信群运营，选择线上购买的消费者比例明显提高，疫情期间到家业务增长10倍。

　　不难看出，企业微信与微信的互通对于社群运营来说至关重要，在小程序及企业微信客户群变成了商家强有力的社群运营工具后，商家通过企业微信高信任度的获客，加上企业微信客户入群二维码裂变功能、小程序拼购、直播、支付的加码支持，可以让商家社群运营、客户转化更加贴合社交化场景，转化率、复购率都更高。

　　微信是大多数人使用频率最高的产品，与微信互通是企业微信的天然优势。使用企业微信可以缩短企业与用户之间的触达路径，更好地为用户提供专业的、有温度的服务。这样看来，企业微信才是唯一能解决社群运营难题的“神器”。