周冬雨代言被骂惨，维密洗白“性感”失败了吗？

　　周冬雨代言维密为什么让你意外？她不配？那么“性感”对中国女性到底意味着什么？

　　文｜金融八卦女特约作者：卢茜

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　　维密可真是时运不济，好不容易有人接手，却又惨遭退货。4月23日，本来打算购入维密55%股份的私募机构，觉得疫情期间维密的品牌价值下滑，希望终结这笔交易。新闻一出，L Brands股价应声下跌。

　　不过品牌依然没有放弃治疗，在其他零售品牌因为疫情影响忙着撤柜清算的时候，维密出其不意地宣布了他们在大中华地区的品牌新代言人——演员周冬雨。

　　周冬雨为内衣品牌代言，这个人选挺让人意外的。

　　毕竟品牌的概念一直以来都是性感风，选的模特也是一水儿的金发碧眼，突然来一个清汤挂面的小清新，对于看惯了花红柳绿的受众来说，这反差着实有点大。

　　▲来源：周冬雨微博

　　虽然选了周冬雨，但维密依旧没有放弃继续走性感路线，不过宣传话术有了变化：

　　“简单纯粹不迎合，自信拥抱自己的独一无二，诠释性感的全新内涵。”

　　看样子，在文化多元化的今天，维密也打算通过具有反差感的代言人，来开拓未来事业的更多可能性。

　　但这个新闻的背后，也有一个问题值得思考：

　　被维密重新诠释的“性感”，对中国女性意味着什么？

　　1.

　　/ 从“可”到“不可”：

　　中国女性的性感没落  /

　　性感，其实是一个很宽泛的概念，主要指一个人的外形、气质、气味、谈吐、行动等等综合起来的魅力，性感更像是一种风情，是一种吸引力，能够对他人形成情感和生理上的影响。

　　这份吸引力，在三十多年前港片的黄金时代，曾是大银幕上最靓丽的色彩。

　　那时的女性角色，美得各有千秋，却都极具感染力。

　　钟楚红眉目含情，

　　王祖贤不食人间烟火，

　　张敏男装跨坐马上，一回首倾倒众生，

　　邱淑贞魅惑红装，一举一动皆牵动人心……

　　风情各异，却都能将自己的性感魅力发挥到最大化，让人难忘，那时候，性感只是一种风格选择。而三十年后的如今，如果要列出几个性感女星的名字，一时间还真的有点困难。

　　你很难说现在的女星不美，她们也是美的——天仙、总攻、大女主、富家千金——甚至美得更多元，更精彩，但这些美丽中处处透着精心设计过的痕迹，缺少了点天然的野性，也很难再看到生机勃勃的性感风情。

　　▲来源：刘亦菲微博

　　从性感当道到性感没落，中国女性为什么离性感越来越远了？

　　原因很简单，性感这件事，在东方文化背景下，被“污名化”了。

　　东方文化要求人是端庄优雅的，不能展现过多的身体部位、也不能有任何欲望表露，一旦展露，便是放荡、心机的表现，便会被人指指点点成一种不道德的行为。

　　“穿那么低胸的衣服，你想去勾引谁啊？”

　　“哟，裙子这么短给谁看啊？”

　　“你看她/他穿得这么sao，一定不是个好XX”

　　性感其实只是一种穿衣选择，一种吸引力的概括，本来是件很简单纯粹的事，却被迫和“放荡”、“不检点”、“尺度大”等挂上了等号，成功把一种美，污名化成为道德上的污点。

　　一边污名化性感，一边人们又享受这种性感带给他们的福利。

　　举个例子，女星柳岩曾在《人物》采访中告诉记者，自己做过试验，公开场合有意识地穿性感衣服出镜，当天新闻的阅读量一定会暴增。但这样操作的副作用也很明显，同行猜忌她，家人不理解，无数人在她的微博进行辱骂，公开联系电话，经常会收到骚扰电话和淫秽信息。

　　▲来源：柳岩微博

　　我们本能地被性感特质吸引，却为了符合所谓的道德规范，对这份吸引力的源头进行口诛笔伐。

　　而这样做后果是，影视剧作品中关于性感的元素越来越少，傻白甜式的主角和剧情越来越多。公开场合中，艺人也不敢穿着任何裸露面积过大的服装。大家划出了一个安全区，只要乖乖待在里面做好学生，不触碰“性感”这条红线，就可以被歌颂，被赞叹，日子可比冒险舒服多了。

　　▲演员秦岚在后台缝自己礼服的领口

　　上行下效，当原始的生机和欲望，成为了一种不堪，中国普通女性的穿衣范围貌似在逐渐扩大，实际上却失去了最精华的生命力。

　　2.

　　/“不性感”的艺人代言内衣，

　　意味着什么？/

　　回到争议的最初，选择用“不性感”的女明星代言性感内衣，这意味着什么？

　　性感能不能重新被定义，维密说不了不算，这是一道关乎个人思考与社会衡量的考题。

　　有一段某音热曲歌词这样说：

　　有人喜欢细的腰

　　有人喜欢长的腿

　　有人喜欢漂亮脸蛋和会聊天的嘴

　　看见没有，是有的人喜欢，不是所有人喜欢。

　　▲来源：周冬雨微博

　　不是每一个女孩都有长腿细腰和大胸，但只要坚持做自己、自信面对人生，也是一种魅力的表现。

　　而重新定义性感这件事，是想向大家传递一个新的观念：

　　性感不应该是一个单薄的概念，它应该是充满生命力、多姿多彩的，它应该是鼓励女性的一种赞美，而不是批评女性的枷锁。不仅要解放心理的桎梏，还有对身材审美的刻板印象。

　　在性感被严重污名化的当下，中国女性一方面惧怕道德压力不敢“性感”，一方面又受限于传统性感定义对外形条件的要求，对自己的身材极为不自信。“性感”对于女性来说，成为了一种暧昧的政治正确。

　　“我的腿很粗，不敢穿裙子”

　　“我是平胸，跟性感毫不沾边”

　　“我的腰上很多赘肉”

　　“我的屁股有点下垂”

　　这些都是常见的对于身材的抱怨，社会中根深蒂固的刻板观念让女性对身体进行了苛刻的评价。

　　女明星更是被这种观念拿捏得死死的：“京”女郎卢靖姗走红毯时露出了带有肌肉线条的小腿，被网友大肆攻击。

　　▲来源：视觉中国(000681,股吧)

　　她非常“刚”地回复：

　　“我的腿粗确实粗，但这是我努力锻炼的痕迹，如果遇到坏人他死定了。每天把自己P得白白的美美的，小朋友看了你，觉得自己不完美，不开心，这不是一个良好的示范。”

　　是啊，对于女明星来讲，卢靖姗的腿确实粗，但她并不因此而感到自卑，反而认为这是自律的表现，她很自豪，因为她从不以外界的评价来定义自己。

　　没有人能评价你是否美丽，除了你自己。

　　“是我们赋予性感意义，而不是性感赋予我们。”

　　希望每个女孩都拥有不惧他人眼光的自信，拥有穿衣不被批判的自由，拥有纯粹做自己的性感魅力。

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