广东新一波消费券在五一前密集发放

点都德、西贝莜面村、翠华餐厅、开饭餐厅、九毛九、必胜客等“老广”们熟悉的餐饮企业，要给吃货们派“大红包”啦！五一前夕，广州市商务局携手阿里本地生活派发巨额餐饮消费券，从即日起至6月15日，面向广州用户发放1500万元线上优惠券和130万份低于5折的美食套餐。

而在全省各个城市，佛山、珠海、清远、东莞等地已经或正在通过线上平台发放餐饮、商超、酒店旅游等领域的消费券。放眼全国，已有超过80个地级市（区）通过线上平台发放消费券，拟发放资金过百亿。

为何全国各地的政府、企业和平台们今年都爱派“红包”？

来自北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院的调查报告显示，消费券对消费的拉动及对经济的促活效应很大，每1元消费券能带动3.5元的新增消费。这部分新增消费，进一步打开了消费增长的空间。

广州

五一前后发放1500万优惠

4月27日，记者在微信、支付宝、口碑饿了么等平台看到，近日线上推出的餐饮消费券和优惠券繁多，优惠力度胜于往年。

例如，在饿了么、口碑平台的“暖爱广州”系列专区，消费者进入活动页面后，即可领取最高15元的抽奖餐饮红包，还可抢超值9.9元特价菜、低至0.1元的“品牌饭票”、低至5折的“大牌抵扣券”和“招牌套餐”。

另外，在饿了么平台的新用户，首次下单可享受指定菜品“1元购”的超值福利。

据谭鸭血老火锅负责人介绍，在此次活动期间，谭鸭血所有在广州的门店将提供58元代100元代金券。陈记顺和牛肉火锅等火锅品牌也将提供50元代100元的专享特惠。

“从即日起至6月15日，面向广州用户发放1500万元线上优惠券和130万份低于5折的美食套餐。”广州市商务局相关负责人介绍，此次活动通过餐饮红包、平台补贴、商家让利、直播等丰富多彩的活动方式，既助力广州餐饮企业复商复市，又让吃货们吃得开心。

据悉，此次阿里本地生活将投入千万级流量支持，千万级费用补贴，拿出“真金白银”让利给活动商家。其中，参加活动的餐饮商家可享受流量扶持、平台补贴，新上线的餐饮商家还可在常规费率的基础上享受3%—5%的费率优惠，为期三个月，申请日截至2020年5月8日。该平台还为上线商家提供餐饮金融扶持等延伸服务。

据公开信息显示，目前中山、佛山、清远、深圳、珠海、东莞等城市已先后通过支付宝、微信等平台，发放了总额超过10亿元的消费券。而在五一前后，广东各地还将更密集地发放一波消费券。

记者发现，这些消费券的种类主要包括餐饮、零售、住宿、景区旅游、美容美发、体育等。其中餐饮、零售、酒店住宿是消费券拉动最为明显的三大行业。

据广州市商务局相关负责人称，在消费券等助力餐饮复商复市政策的刺激下，截至4月15日，广州市餐饮行业复工率已超90%。15000多家广州餐饮门店首次上线外卖业务，一季度网络平台餐费增长51.5%。

消费券有何作用？

1元消费券拉动3.5元新增消费

为何全国各地政府、企业和平台对派发消费券热情高涨？消费券对消费的拉动及对经济的促活效应，到底有多大？

“每1元消费券能带动3.5元的新增消费。这部分新增消费，进一步打开了消费增长的空间。”4月27日，北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院联合发布研究报告显示，通过对杭州消费券的最新研究发现，和没有消费券时的日常消费量对比，得出上述结论。

支付宝数据显示，全国范围内已有杭州、郑州、佛山、乌鲁木齐等超过50个通过支付宝发放消费券的城市，累计拉动消费超过百亿。

以佛山为例，4月1日开始发放消费券，截至4月11日22：00，共使用150万张，有效核销率77.4%，消费券直接核销金额拉动1.36亿。

在消费券带动下，佛山餐饮、美发等行业明显回暖。4月20日11:11，佛山发放第四批消费券，不到5分钟就被领完。据透露，前三期佛山消费券90%以上都用在了餐饮上。

阿里本地生活数据显示，4月1日—4月19日，餐饮交易订单环比增长了148%，美容美发订单增长了300%以上。

北大光华管理学院和蚂蚁金服研究院的联合研究发现，消费券拉动新增消费最明显的是消费水平较低群体及中老年群体。其中低消费群体拉动效应为5.0倍，高于中等消费水平的3.9倍及高水平的2.6倍；而41—50岁人群的消费拉动效应最高，为4.2倍。“数字消费券体现了公平性和普惠性，让所有市民都可以便捷地获取和使用。”

北大光华管理学院院长刘俏认为，未来应采取“双层”消费刺激方案，对低收入群体和疫区民众发放现金券。同时，在全国更多城市通过数字化方式发放消费券，以确保消费券不被“套现”，有效进入实体经济，尤其是受疫情影响严重的餐饮、零售行业，以快速、显著、稳健地拉动消费。

该研究还建议，全国再发5000亿元消费券，如按上述3.5倍的新增消费带动效应计算，这将带动4.25%的社零总额增长。

【南方日报记者】欧志葵 昌道励