用科技赋能生活 华帝引领中国厨房全新变革

　　4G改变生活、5G改变社会，现如今正处在人工智能等高新技术带动经济发展的爆发期，厨电业也在向智能化靠拢。

　　现如今，面对略显低迷的厨电市场，华帝作为厨电的领导者，逐渐将创新、智能化、多功能集成化等智慧厨房场景类作为其发展的方向，在厨电大环境遇冷的情况下，华帝如何成就逆势而上的势态?

　　夯实技术创新 引领行业新方向

　　作为高端智能厨电企业代表的华帝，也正是因为一个契机，缔造了“焕然如新”的创新局面，2019年，华帝股份(002035,股吧)营业收入57.5亿元，归属于上市公司股东的净利润7.5亿元，同比增长10.5%。虽然整体营业额同比往年下跌，可利润却飙出两位数以上的增速，可见华帝产品附加价值的提升速度之快以及品牌创新理念的提升。

　　首先，在产品技术方面。华帝深入了解中国家庭的需求，从而在本土化技术领域不断创新。华帝V7干态洗碗机就是最好的例子，“不止是洗碗机，更是消毒柜”是产品最大的亮点，却不是产品的核心卖点，最大的卖点是赢得市场的口碑，产品迎合了中国家庭烹饪的本土化需求。华帝首创的负压主动去水，双泵主动去水，可以达到无残水真干态，实现洗涤消毒存放三合一。

　　其次，是用户需求。用户的需求才是产品最大的痛点，华帝瀑布浴燃气热水器ZH6凭借着其出色的零冷水和增压瀑布浴创新技术，得到消费者的一致好评，同时，由于华帝的力推，也让零冷水+瀑布浴成为行业发展的一个新风向。

　　对于智慧厨房来说，未来一定是零零后的时代，作为千玺一代，零零后所展现出的是一种探索精神，并且对智慧家庭解决方案有着独特的想法，他们喜欢能够语音及图像识别的家庭控制设备，并且拥有属于自己的独特符号。而所有的这些全部都是依赖“未来厨房”的智能系统。

　　也正是如此，华帝在2015年间就确立了“高端智能厨电”的品牌定位，一直在不断积累经验及探索产品技术，从而研发出瀑布浴热水器、深潜烟机、智能蒸烤一体机、鸳鸯灶、全屋用水系统等一系列高端智能产品，满足中国消费者对品质生活的追求。

　　华帝对于未来厨房的愿景，不仅仅是为了产品的智能而智能，而是始终立足用户，经过众多的用户调研，从而不断改进产品的使用体验，帮助用户轻松入厨，减轻家务劳动，让他们能有更多时间享受生活。

　　品牌升级形成消费认知

　　对于华帝近几年的变化，由从高层变动到整体运营思路的转变，进一步确立的企业愿景——致力于成为全球高端品质厨房空间引领者所作出的努力，包括华帝在品牌、产品、营销、渠道、市场等多个维度的升级迭代，巩固布局，也都是大家有目共睹的。

　　从中端到高端，提出“高端智能厨电”的品牌定位，2017年，在智能的基础上，又提出时尚战略，最终形成“智尚生活”的概念，不仅要人工智能，还要融入时尚元素，华帝携手时尚集团、设计鬼才胡杜光，发布了“智慧+，时尚家”的品牌主张。

　　伴随2017华帝“倾城时光”水立方品牌发布会的隆重召开，可以看出，华帝在其品牌战略升级上又向前迈进了一大步。与此同时，华帝还将品牌的目标受众人群重新聚焦于有知识、有消费能力、有品味、爱时尚、爱新鲜，愿意为梦想付出的“知富阶层”。由此也能看出，华帝顺应时代发展而做出的“用户思维”转变，以及全面打造智尚生活的决心。

　　这些斐然成就得益于华帝智能化产品研发技术的不断提升，在AI技术的加持之下，不断推出了多款智能厨电，在此次的广东国际家用博览会上我们也不难发现，华帝正在并逐渐形成完整的厨房生态，由“智慧厨电”向“智慧厨房”不断前进。

　　跨界营销打开新境界，构筑健康厨房新生活

　　从华帝近几年的品牌营销生态中，我们不难发现，体育营销早已成为华帝品牌营销体系中的一个分支。如何在热点中找到每一个普通人的共鸣才是关键，这一点华帝做到了。

　　在华帝确立了高端智能厨电的发展路线后。便开始了与时尚界、影视界等的跨界——从携手设计鬼才胡社光举办华帝食尚节，到与《变形金刚5》、《楚乔传》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我在宫里做厨师》等热门影视及综艺节目的合作，再到近期华帝“洗碗机乐队”的出道、赞助iG战队，成为其官方后援品牌。这些都足以表现华帝力求触达更多圈层与类型的消费者，向用户传达年轻、时尚、新潮的品牌形象。

　　当一个厨电品牌不再单纯把具体的产品技术与卖点作为诉求重点，证明它已经走过了单纯靠产品来销售的阶段。现如今最大的挑战是整个市场的变幻及品牌的营销手段。

　　有无出现品牌认知混乱、品牌形象是否得到提升，乃至对业绩增长的贡献，这些关于跨界营销的疑惑，在华帝的实践上也都能看到答案。

　　华帝的跨界营销，打破了厨房是家庭情感中心的认知，为烟火气加入人情味，为产品设计注入时尚元素，为烹饪的乐趣找到了人文归属，这种前所未有的创新力度，均来源于华帝对现代厨房的新理念。

　　自2018年以来，虽然厨电市场需求不见起色，但不能“妄断”厨电市场逐渐走向低迷。从整体的市场数据来看，低迷的是传统的烟灶市场，而不是其他厨房电器，而且在消费升级的带动下，厨电市场的发展状况并没有那么差。

　　在行业面临洗牌阶段，只有像华帝这样，不断加大创新研发，在技术、设计、绿色智能、协同性上等全面升级，才能更好的迎合未来厨电市场趋势。

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