居家休闲运动：疫情中的体育大赢家

　　疫情期间，「宅家健身概念股」大流行，得益于居家办公、宅家健身，相关体育公司也赢得时机，股价因此创下历史新高，也有些公司趁着时机，拿下了一笔新融资，创造了新的业绩高峰。

　　今天我们来盘点相关逆势增长的品牌，看看他们是如何在疫情期间取得逆势增长的。

　　文 / 黄梦婷

　　编辑 / 宋鑫宇

　　疫情之下，除了仍在不断增长的确诊数字，迟迟不能重启的体育赛事对全球体育消费市场的冲击也越来越大，阿迪业绩暴跌96%、耐克市值蒸发1600亿......

　　不过在一片哀鸿之中，也仍有不少逆疫增长的体育公司。因为疫情而逐渐兴起的居家健身，以及追求舒适的家庭生活，让相关产品成为了新的风口。

　　纵观体育行业自在5月份，美国家庭健身品牌Peloton、自加拿大的运动生活品牌lululemon不仅因此得到资本市场的持续看好，股价也纷纷创下今年的新高。

　　而中国运动数字化品牌Keep，也在近日宣布了E轮融资，在中国健身行业处于领跑位置。另外还有做平台模式的乐刻运动，整个5月份的营收额达到1.01亿元，同比增长11%。

　　经此一疫，不少体育公司都开始意识到线上化的重要性，居家模式下，数字化也是体育行业新趋势，后疫情时代，全民健身、轻食健康、运动休闲的风还将会继续刮。

　　01家庭健身大爆发：

　　Peloton与Keep获资本青睐

　　虽然消费者被迫退出了公共体育场馆，但是运动需求却不会消失。纷纷转向家庭健身的用户们在带动了Keep日活和平均运动时长增长的同时，也推动了Peloton家用动感单车等器材的销售额增涨。

　　高速的增长也让这两家公司都获得资本市场认可。

　　5月初Peloton发布的第三季度财报数据非常亮眼，股价飙升，创下历史新高：截至3月31日，该公司收入为5.246亿美元，同比增长66%。其中，动感单车等硬件业务销售额达到4.2亿美元，占总收入80%。

　　根据财报显示，使用Peloton器材参与到线上课程中的人数超过86.61万人，同比增长94%，「隔离和居家办公成为Peloton增长的最大动力」，Peloton的CEO John Foley在电话会议中说道公司业务增长的主要原因。

　　5月15日，该公司股价再次创下新高，每股达48.42美元，今年以来，Peloton股价累计上涨了62%。而在近期，由于防疫情况有所好转，Peloton股价有所回落。

　　由于需求量过高，导致Peloton产品供不应求，公司在3月份就暂停广告支出。不少投资机构的分析师，对该股持有长期看好趋势，「疫情之后，带来新的社交距离规范，也可能使得消费者继续选择在家健身」。

　　一边是Peloton的大火，另一边是「全球最大的连锁健身俱乐部」24 hours fitness申请破产保护，随着人们拥有新环境下的健身习惯，线下健身行业也都会加速线上化。

　　而在中国健身市场，同样在疫情刺激下，Keep日活接近2倍多的增长，用户在Keep上的平均运动市场为36.2分钟，比2019年翻一番。

　　全线飘红的数字让投资人看到运动行业数字化的未来，随着而来的是Keep获得了8000万美元E轮融资，累计融资金额达到2.67亿美元，继续领跑中国线上健身市场。

　　Keep融资历程（整理自网络）

　　一直贯彻「人、货、场」健身新零售概念的乐刻运动，赋能教练和门店合伙人，数字化系统的管理，让乐刻运动在后疫情时代，能够以最快速度恢复元气。整个5月份，在北京、武汉等门店尚未全部开业情况下，全平台销售额突破1.01亿元，服务人次已经恢复到去年平均水平，收入也同比增长11%。

　　乐刻运动人货场逻辑

　　回顾2月-5月时间段，健身行业看似惨淡，其实也有主打互联网、直播的健身公司，相继在疫情期间获得融资，这些都能获得融资的企业，也暗示着未来健身行业的走势。

　　02逆疫融资的健身公司：

　　直播、团课、私教会继续流行

　　2月份至今，除了Keep外，根据公开资料显示共有7起融资，分别是主打私教健身的人马线、Dig Potency，此外还有团操课内容服务平台Justin&Julie Fitness、爱动健身，瑜伽教练培训左梵瑜伽、互联网健身平台TT直播健身、怦怦健身。

　　氪体根据公开资料整理的疫情中，获得融资的健身品牌

　　从融资轮次看，大多数都处于A轮阶段。而从类型上则大致可以分为三种，第一种就是在全民居家生活，诞生了通过线上或者直播来获取健身消费模式。成立于2019年的TT直播健身，就凭借在线健身平台的服务，获得了资本关注。

　　另外一种则是轻资产模式的健身企业，与以往大而全的健身场馆不同，小而美的团操课模式近两年持续火热，相继诞生了具有品牌效应的公司，例如超级猩猩，迄今，这类公司也仍旧获得了关注度。

　　在上海扎根的Justin&Julie Fitness、还有提供团操课整合解决方案的爱动健身，足以说明团操课仍在国内有市场，不过竞争激烈，能脱颖而出的品牌，必定有自己的王牌内容。

　　爱动健身App页面

　　最后一种就是国内私教课程。美国健身环境里，健身教练具有明星效应，能够吸引更多用户的跟随，私教能够给予消费者更加个性化指导。如今私教课程正在慢慢成为一股不能忽视的健身业务，国内的许多平台也在纷纷增加教练业务，来吸引不同层次运动消费者需求。

　　人马线就是这样一家线上与线下结合的私教平台，该平台教练可以选择上门服务，另外也有线下空间供消费者选择，几乎同一时间宣布融资新闻的Dig Potency也是一家私教工作室，这两家公司成立时间都超过5年，历经时间考验的工作室，也可以通过良好服务能力吸引投资者的注意力。

　　后疫情时代，大众对健身、大健康领域会更加重视，通过这几家融资的健身平台来看，直播的风潮会持续火爆，只是如何在线上获得更多的盈利，仍然是各个平台需要加强的空间。团操内容、私教服务仍然是健身行业的重要服务领域，更加多元化、适合中国人健身习惯的新内容可以多多益善。

　　03居家潮流受益者：

　　运动休闲受欢迎，lululemon创新高

　　运动品牌都普遍忧虑前景的状况下，来自加拿大的运动品牌lululemon却继续增长。

　　也是赶上了居家办公的热潮，lululemon的股价也创下新高，截至6月1日，lululemon涨至308.69美元，比今年3月16日的最低点也翻一番，总市值也达到423亿美元。

　　为何lululemon股价能得到提升？有分析师认为赶上了短暂疫情宅家需求时代，家里办公或者健身，休闲风格的舒适最为重要，lululemon产品具有这样的功能性。

　　与阿迪达斯、耐克等运动公司突出户外运动的特质相比，lululemon的产品更有居家感，也更偏向室内居家舒适功能。简单来说，穿上lululemon不仅能居家办公，结束工作后还能无缝做个运动。

　　截至2月2日的2019财年，lululemon全年净销售同比增长21%、线上销售额也是增长了35%，关于未来发展，BMO Capital Markets分析师Simeon Siegel说，「线上业务的表现，以及门店恢复情况，将是推动lululemon股价上升的主要因素。」

　　目前，lululemon大中华区线下门店已经恢复营业，在北美、欧洲、亚洲、新西兰及澳大利亚里，约有150多个门店重新开业，接下来两周将重新开设200多个门店。

　　从lululemon持续火热来看，运动休闲的热浪还会继续刮起来，为了能与lululemon抗衡，耐克也推出瑜伽产品来与之抗衡。

　　耐克一直在弥补瑜伽短板，开拓瑜伽品类的市场

　　功能性与潮流文化相结合的运动品牌，正在受到年轻人的欢迎，而这也正是lululemon能够不断取得新突破的原因之一。

　　疫情期间，Peloton、Keep、lululemon、乐刻是少数还在增长的运动大公司，细数这些公司，数字化、家庭健身，以及运动休闲是绕不开的词汇。

　　在后疫情时代，只是面对不断变化的市场，以后的路究竟是什么新秀能够突围，又是很难取舍的商业抉择。

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