重新定义618，一次经济复苏的典型行动

（本文系紫金财经原创作品，转载请注明来源）

疫情来袭，中国经济经受住了严峻考验，同时也展现出强大韧性和巨大潜能。而在后疫情时代，如何推进经济快速回暖，重回正轨，成了眼下最为重要的问题！

在我国，新冠肺炎疫情已经得到初步控制，但在全球范围内，疫情的冲击仍在持续蔓延。根据预测，此次疫情给世界经济带来的影响，将会超过2008年经济危机，这将对我国经济产生巨大冲击！

中国经济如何快速企稳并回升？今年的《政府工作报告》指出，实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变。这意味着， “推动消费回升”成为复产复工、经济回稳的重要手段之一。

高层的决策并非偶然。数据显示，当前中国经济结构已经发生了巨大变化，消费成了绝对主力。2019年，消费对GDP的贡献比重为57.8%，远远超过其他几架马车。

“消费对经济的拉动见效最快。投资往往需要半年、至少3-5个月才能见效，相比之下，消费拉动经济更为直接和迅速。消费增加带动企业生产，生产增加提供就业岗位，就业促进消费，整个过程不仅良性循环，且具有乘数效应。”经济学家李迅雷一语中的。

稳经济、促销费、增就业，疫后首个618购物节来袭，在当前的经济底色下，618已不仅仅是一场消费盛典。这个原本只是京东店庆日的购物狂欢活动，已经超越各大电商平台价格厮杀的战场，吹响了全国消费增长和经济复苏的号角。

今年首个购物狂欢大促销，或将重新定位618！

疫后“回血”，促消费是重点

事实上，中国境内疫情虽然得到有效控制，但疫情对经济造成的次生灾害仍然不可低估。

比如，服务业何时能够恢复正常并重拾增长态势，目前来看仍未有期。特别是一些依赖于人口集聚的行业，包括餐饮、旅游、影剧院，这些行业所受到的冲击远远超过历年任何一次经济危机。

同时，随着境外疫情持续扩散，中国出口行业已经开始受到影响，目前，有的出口企业新增订单归零，甚至已经有的订单也被取消。而且在未来一段时间内，这种影响将进一步恶化。

经济增长的三驾马车中，出口不畅、基建弱化，消费成为拯救经济的中流砥柱！

山东，烟台，一条小巷子！

刚刚结束每年最为重要的会议，克强总理便马不停蹄来到这里，在一个熟食摊前停下脚步，指出地摊经济、小店经济是人间烟火，是中国的生机。为了促进消费，6月1日，海南将离岛免税购物额度放宽至每年每人10万元，同时扩大免税商品种类。

全国政协委员、民建中央常委苏华表示，当前，我国消费市场规模巨大，新消费增长点加速形成，抗冲击和抗风险的能力也逐渐增强。随着居民收入稳定增长以及促消费政策逐步落地见效，居民消费能力也会呈现持续稳步提高的态势，从而进一步促进消费扩容提质，推进形成强大国内市场，促进社会经济发展。

不过，在步步高董事长王填看来，各地纷纷推出一系列刺激消费的政策，目前看收效良好，但在具体操作层面上仍有诸多问题，比如未能考虑连锁经营类企业的实际情况等问题。他建议，应加强对实体零售业线上转型的专项支持。

“目前消费市场正在发生巨变，品质消费的趋势日益显著，以电子商务为代表的便利高效新型消费方式蓬勃发展，消费者追求高品质商品和服务的消费理念已经逐步形成。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东此前曾表示。

专家建议，虽然今年受到疫情影响，但是国内是40万亿元规模的消费市场，企业大有可为，下一步，应从需求端等多个维度发力，促进消费潜力更好的释放。

消费回暖，618成节点

毫无疑问，在疫情中，线上购物成为公众消费的“主角”！

事实上，随着“直播带货”、“产业带扶持”、“湖北专场”、“扶贫农产品”等一系列新业态涌现，电子商务的发展走上了快车道。而在疫情防控和复工复产过程中，618购物节的到来，让各大电商平台和物流行业共同发力，释放出强有力的消费回暖的积极信号。

近日国家发改委副主任宁吉喆介绍，今年1—4月份，全国实物商品网上零售额同比增长8.6%，占社会消费品零售总额比重达到24.1%，同比提高5.5个百分点，这显示出巨大的消费潜力。

国家邮政局近日也发布了“2020年4月中国快递发展指数报告”，报告显示，4月份快递业务量完成62.5亿件，同比增长27%。4月份快递发展能力指数为192.5，同比增长21.0%。从分项指标来看，快递支撑网络零售额预计将超8500亿元，同比提升30.4%。快递行业重新走上上升轨道，从侧面反映出国内消费的复苏态势。

商务部消费促进司负责人也曾表示，我国拥有超大规模市场优势和内部潜力，新冠肺炎疫情对国内消费市场的冲击是阶段性的。随着复工复产逐步推进，生产生活秩序逐渐恢复正常，国内消费将继续保持稳步复苏势头。

线上购物获青睐，消费潜力待释放！

后疫情时代的第一个618，不仅仅是一场电商之间的拼杀，而是吹响了全国消费增长和经济复苏的号角，承担了中国经济恢复的重任。

618也从京东的“生日大促”，变成整个互联网零售行业的购物盛宴。同时，今年的电商618也被平台、商家等视为释放消费潜力、促进复工复产的重要节点，也是众多品牌在线上实现销售、用户量增长的关键节点，被众多商家称为“回血之战”。

而受疫情影响，线上消费群体基数的扩大化，消费需求的多元化，营销方式的多样化，在某种程度上增加了电商作战的难度，消费者不再满足于纯粹的低价，开始追求全方位的服务和体验，这就对电商提出了更高的要求。

一位业内人士表示，平台也好，品牌方也好，都将紧跟消费升级趋势，用更高品质的商品和服务打动消费者，才能赢得未来。

“如今不拿一百个亿出来做补贴，都不好意思说自己是电商网站”，调侃的背后，代表着大家对电商平台的期待和认知。在很多人眼里，电商购物意味着更多的补贴、更大的优惠、更低的价格。每年的购物节，更像是电商之间价格比拼的一场战争，今年显得尤为激烈，对增加消费、促进经济的作用也更为明显。

而为了促进消费，各家电商平台都将今年618作为有史以来投入力度最大的一年。京东此前就曾提到，今年618将掀起史无前例的年中购物狂欢，来加速推动经济增长、回馈消费者。京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。

一边是购物节，一边是经济恢复、促进消费，一个硬币的两面就在618购物节中得到统一。而主场作战的京东，除了持续进行的百亿补贴等低价优惠，其作战重点则放在了购物体验上，并首次让直播业务C位出道，场景化的直播成为决战的“新武器”，京东将此称为持续品质化的升级。

助力转折，重新定义618

疫情对经济的影响，在广度和深度上前所未有，对于京东等电商平台而言，本次618的热闹和喧嚣，恰恰是重回繁华的转折点。

目前，618带来的“回血”和复苏，已经从线上延伸到了线下，从交易延伸到供应链，从城市延伸到农村。618也由京东的生日演变为了一个全民的节日，每个人都参与其中，推动着中国经济的前行。

作为主场的京东，今年提出，618将助力超过150个品牌销售破亿，超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%。这对于万千中小商家而言，将是一剂强而有力的强心针。

另外，京东打造的”新国品计划”，为帮助中小企业把握直播、线上转型升级的风口，适应疫情后新常态下的产业链调整，首期将投入价值12亿资源全力帮扶，让更多好国货”飞”入寻常百姓家。

实际上，在疫情期间，京东就已经在保障防疫与民生物资供应的基础上出台了多项措施，不仅持续加码助力中小企业复工复产，还主动发挥智能供应链和智能物流等新基建优势，帮助稳定物价，保障民生供应，确保商家正常经营。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，今年1月到4月，在京东平台上，共有572个品牌实现下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超50%，实现了疫情期间销量的逆势上扬。

“在后疫情时代，京东作为链接消费者和商家的纽带，积极发挥动能，助力商家重燃生产动力，商家又将更加丰富和优质的商品带给京东，进一步引发消费者的消费热情，形成多方共赢。”韩瑞说。

从主动降低优惠计算难度，到增加优惠力度，再到不断加码企业帮扶力度，助力中小企业经济快速恢复元气，作为后疫情时代首个全民购物节，京东诸多举措体现了一家企业的社会责任担当。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！今年的618购物节，或将成为电商平台和品牌商们激活内需、促进经济复苏的一次典型行动。而在这场行动中，以京东为代表的电商企业，再一次对618购物节进行重新定义和升华！

    本文首发于微信公众号：紫金财经。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。