直播电商沸腾 华帝“美好食光直播节”驱动新经济新消费

　　4年前，直播电商诞生之初，一度被视为电视购物的加强版，乏善可陈；4年后，直播电商在疫情的推动下迅速崛起，已成为互联网世界最大的风口，有望打开一扇新经济的大门。在争夺用户和流量的赛道上，无论是直播平台，还是企业品牌，都在奋力一搏。

　　在618电商节到来之际，国内厨电头部企业华帝携郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人，倾情打造“美好食光直播节”，用创新型健康厨电产品驱动不断升级的消费结构。在直播期间，华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶，以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。

　　从5月31日的首场直播开始，华帝“美好食光直播节”前四场直播已累计吸引观看人数超200万，互动人数近100万。

　　“吃播”热度连年攀升 美食主题巧牵内容“牛鼻”

　　4年前就存在的直播电商并不是个新鲜行业，但是直到今年3月，这个市场才因疫情的推动而被彻底引爆。

　　据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达5.60亿，即40%的中国人、62%的网民都是直播用户。这预示着全民直播时代或将到来。此外，QuestMobile 4月份发布的数据也显示，3月份，用户在短视频和直播上的消耗时长，同比增长80%。有机构预测，今年直播电商的规模将在去年4338亿元的基础上再上新台阶，规模会达到6000—10000亿元。

　　直播电商之所以会瞬间爆发，除了疫情这个偶然因素之外，其底层逻辑其实是一个“货找人”的新形态。货找人在经历过算法驱动、社交驱动的形态之后，目前已经发展到内容驱动的形态。

　　“现在的年轻人越来越看重内容层面的新消费，精神已经构成了新消费的重要驱动力。从这个角度来说，直播电商需要找准主播，做出吸引年轻用户的内容来，才能真正分享这波红利。”华帝相关负责人对当下热闹非凡的直播电商提出了独特的见解，“直播电商的本质仍是一种内容，它的根本动力是‘用户因内容想看’和‘创作者有内容可播’。而直播带货，就是用户想看的内容之一。”

　　从华帝本次策划的“美好食光直播节”的内容来看，直奔“美食”主题。近年来，“美食”内容的关注度直线上升，最直观的体现是国内美食综艺节目数量的逐年攀升。在如此庞大的美食受众群基础上，华帝此次推出以“美食”为主题的直播节，可谓顺势而为。从前四场直播的内容来看，主要围绕主播带你下厨这个主线进行，可看性极强。

　　比如6月1日20:00-22:00档，华帝创意妙想官金瀚搭档华帝创意料理官贫穷料理，在抖音、苏宁双平台同时直播。金瀚现场展示厨艺，做了一道堪称健身必备的创意低脂炒饭。贫穷料理则再现了一道动画美食麻婆豆腐。在二位艺人的整个烹制过程中，粉丝积极互动。本场直播战绩亮眼，观看人数超160万，互动人数超12万，在苏宁站内同期直播排行榜位列11名。

　　通过直播掌握消费趋势 推动升级柔性供应链

　　618已是整个电商行业的盛事。它不仅是消费者的购物狂欢节，也是传统电商平台的重要战场。而今年，随着品牌企业纷纷试水直播电商，618显得愈发热闹。品牌企业之所以如此热衷于直播电商，短期来看是为了开拓一种新的销售渠道，长远来看是为打造柔性供应链。

　　“通过头部主播，短时间促成极大交易额，企业得以实现按需生产，这样一来既降低了库存，又满足了用户的个性化需求。”华帝上述负责人表示，“下一个十年的产业趋势是，厂家直接面向终端用户，通过运用图文、短视频、直播等手段发布内容，促成购买，从而反向推动柔性供应链。”

　　“华帝希望通过5月31日至6月18日共15场直播聚焦新生代消费群体，从而把握未来新消费趋势，进而指引产品研发设计，形成良性循环。”从此次直播节的渠道选择上可见一斑。此次华帝“美好食光直播节”覆盖了天猫、京东、苏宁、抖音四大主流平台。以抖音为例，截止2020年3月，抖音日活跃用户超4亿，较去年同期的2.5亿增长了60%。

　　而在主播的选择上，华帝坚持内外兼修，双管齐下，既有内部的高管主播，也有外部的艺人主播。高管主播包括董事长、总裁、首席品控官、首席研发官、智慧官、体验官、福利官等等。高管主播将从品质管理、技术研发、产品创新等不同维度全方位解读华帝，以期占领新生代消费群体心智。

　　华帝此次打造的艺人主播阵容强大，包括郑凯、金瀚、孙艺洲、王小骞等，他们都拥有庞大的粉丝群体。目前郑凯的微博粉丝数已超4551万。艺人主播将以“美食”为基点，围绕时尚生活展开，则是从另一个维度占领新生代消费群体心智。

　　当然，要打造柔性供应链，产品仍是王道。华帝真挚拥抱新生代消费群体，其健康厨电产品已成为新生活方式的载体，比如干态抑菌洗碗机、智能蒸烤一体机、深紫外消毒柜、净水机、侧吸烟灶等，都是健康生活理念的物化体现。在618这个关键节点，直播电商的竞争日趋白热化。首战告捷的华帝成竹在胸。

   【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。