大本营市场首发高端产品，舍得金樽为“老酒战略”添新战力！

即使今年疫情导致的经济环境让酒业经历艰难开局，但舍得酒业(600702,股吧)作为最为活跃的白酒品牌，依旧在上半年带给行业诸多惊喜，而这一切都来植根于舍得的战略定力与执行力。

6月3日，舍得酒业高端新品舍得金樽上市启动会在遂宁举行，这意味着舍得“老酒战略”在产品端持续加码，正逐步构建起当前白酒行业最为完整的老酒产品矩阵。

更为重要的是，当前由舍得引领的 “老酒风潮”正成为越来越多经销商、消费者深度认知白酒价值和白酒之美的新窗口，也催生了新一轮酒业财富机遇。

金樽问世，舍得再献“老酒价值锦囊”

随着“老酒战略”深度落地，短短一年多时间里舍得已经围绕基础产品线、藏品产品线两大方向进行了充分的打磨，以行业标准制定者和坚定执行者的身份，将 “舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念进行推广灌输，逐步将“老酒战略”从品牌端向全行业输出，引发了当前的老酒话题热和行业风口。

一直以来，产品是讲述品牌战略最好的载体， 此次舍得在大本营市场遂宁首发高端新品，进一步强化了老酒理念和老酒优势，同时也为舍得品牌赋予新的价值元素。

著名白酒专家胡永松认为，老酒应当具有消费、收藏、金融等三大属性，而舍得金樽就是一款符合三大属性的高端老酒。在他眼中舍得独具规模的老酒库堪比西安兵马俑，都是经历时光加冕和沉淀后，留给世人的巨大财富。

据了解，舍得金樽是中国酒业大师、国家级白酒评委、国家级非物质文化遗产“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪的作品，保证了产品的大师风韵，同时舍得金樽从舍得12万吨老酒资源中甄选超过8年的优质基酒酿造，蕴含老酒基因，自然是舍得“老酒战略”的重要组成部分。

正如一位参与发布会的经销商所说： “舍得金樽酒买的是今年的酒，但喝的是十年前的酒。”如今高净值群体之所以青睐老酒，就是因为其以时间酿就且不可再生，物以稀为贵，溢价空间只会越来越大。

据悉，当天现场首发的100瓶李作洪签名产品中的第一瓶，还以4199元的价格成功拍出，足以说明老酒爱好者对舍得产品价值的认可，以及对老酒基因收藏投资价值的。

这种认知的深化，自然离不开舍得酒业从战略高度全盘输出老酒价值体系，从加推超高端天子呼、吞之乎并定义陈香型白酒，到发布品味舍得、智慧舍得藏品系列，完成品味舍得经典装的升级上市，再到借老酒势能唤醒沱牌品牌……舍得酒业用最清晰的阐释和持续动作，为行业提供了“老酒价值锦囊”。

以战略聚焦放大老酒价值，舍得只做行动派

我们看到，这一次舍得金樽酒的问世，依旧是立足“老酒战略”，并在非遗大师与陈年老酒的双重赋能下，挖掘舍得20年的品牌底蕴，将文化品味、老酒体验、老酒收藏与投资等要素融为一体，形成一套价值表达模式。

创立20年来，作为行业第一个也是唯一一个以“哲学文化字眼”命名的白酒品牌，“舍得”已然形成流量效应和超级IP价值，这是任何品牌都没有的先天优势，而当前的“老酒战略”又为舍得在文化属性外，提供了更为强大的认知标识，这既符合品牌升级需要，也符合当前行业消费大势。

在舍得酒业副总裁 蒲吉洲看来， 白酒的“黄金十年”已成为过去，行业已经逐渐回归白酒本来属性和价值，“货真价实”成为大家共同的心声和基本需求，真年份、真老酒必将呈现巨大的生命力和市场发展空间。

加之当前“喝少一点、喝好一点”已成为更多爱酒人士的共识，也引发了白酒消费市场的进一步细分。在行业人士看来，未来高端消费不再只是满足于名酒，而要追求更高的价值感和精神需求，购买和消费更稀缺的“老酒”必然成为新的趋势。

去年中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》中特别提到，“未来三年老酒价格将不断提升，老酒市场将达到千亿规模”。如今，这一切的演变正在舍得“老酒战略”的谋划和推进下变得愈发真实。

这既是舍得寻求差异化竞争优势，完成新时期酒业突围和品牌崛起的需要，也是站在行业视角持续扩展老酒价值，引领老酒热从理念传播到财富落地的品牌担当。

而作为行动派的舍得，此次借新品舍得金樽酒首发大本营市场遂宁，便是向外界传递了明确信号—— 2020年舍得酒业的“老酒战略”仍将保持高强度的战略执行力。并且“品质之上，唯有老酒”以及“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念与定位，将继续随着产品矩阵丰富得以深层次渗透。

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