红豆股份荣膺“中国纺织服装行业十大优势品牌”背后的三大支撑

　　近期，“2019中国纺织服装行业年度精锐榜云发布”暨“精锐十年 榜样力量”云论坛通过线上直播的形式拉开帷幕，在这场行业精锐集结的盛典上，红豆股份(600400,股吧)凭借其品质过硬的匠心产品、与时俱进的品牌形象，荣获2019年“中国纺织服装行业十大优势品牌”。

　　品牌的一半是高技术含量

　　红豆人一直信奉一句话“品牌的一半是技术”，打造高质量品牌，技术是首位。

　　在打造产品上，红豆股份打造极致产品，把质量做到最优。比如红豆男装轻西服、轻鹅绒、小白T、高弹裤等新品类的打造，在面料、版型、舒适度上面追求极致，一经上市，就获得消费者的认可。红豆60多年发展，坚持做好产品，打造爆品，这是始终不变的。作为国家专利试点企业，红豆连续十多年申请专利数超百件。

　　当然，企业追求质量变革不仅仅是产品质量，更是消费者服务质量。红豆人认为，制造业的“匠心”不仅要放在产品上，更要放在消费者的满意度上。

　　在追求消费者满意度上，红豆股份积极打造“智慧红豆”。从智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系重构消费者购物场景，提升消费者购物体验。“红豆股份”牵手京东布局“无界零售”，在电商销售、大数据应用共享、终端物流配送、全渠道数字化营销等几大关键领域，给消费者呈现惊喜，这都是红豆股份极致追求消费者满意度的不懈努力。

　　品牌的另一半是高文化含量

　　优质红豆，优质生活。品牌的一半是技术，另一半是什么呢？另一半是文化。深究品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色。

　　红豆60多年稳健发展，得益于坚持党建引领，坚定“听党话、跟党走”。党的核心价值观是形成优秀企业文化的源泉，红豆的品牌文化，正是党建引领先进的企业文化下而形成的品牌文化，党建文化是红豆品牌文化的重要来源。

　　红豆制衣，奉献一片爱意。红豆象征着亲情、友情、爱情，给人带去的是一份诚挚的情意。红豆文化就是情文化。为提高品牌的文化含量，红豆集团还推出“品牌节日”概念。红豆从2001年就开始打造“红豆七夕节——中国情人节”，弘扬中国传统文化，推崇健康的爱情观，已经持续举办了二十届。每年推出一届“红豆七夕节”，使红豆的文化品牌属性日益坚固，进一步提升国内外知名度。2006年5月20日，七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

　　品牌的含金量是高度的社会责任

　　如何让品牌长久树立在老百姓(603883,股吧)心里？还要靠口碑。

　　怎样树立好口碑？红豆积极履责，践行“八方共赢”理念。红豆集团一直致力实现与股东、员工、顾客、供方、合作伙伴、政府、环境、社会（社区）八个利益相关方的共赢。保证大股东、小股东、特别是上市公司投资者利益，使投资者长远能有好的回报，与股东共赢；给员工发展平台，与员工共赢；为顾客提供性价比高的物品和超值服务，与客户共赢；与优秀供方形成战略合作关系，与供方共赢；与加盟商、代理商、中介服务形成共生共荣的生态圈，与合作伙伴共赢；解决更多就业、缴纳税收、维护稳定，与政府共赢；实现可持续发展，与环境共赢；倾听周边社区合理化建议，支持公益事业，促进社会和谐，与社会（社区）共赢。坚持“八方共赢”，让红豆得到社会各界的支持，让红豆品牌真正扎根人民心中。

　　“高技术含量+高文化含量+高度的社会责任”，正是打造红豆股份高质量品牌的三大支撑。作为经典国货品牌，红豆股份始终将品牌建设放在重要位置，紧扣技术、文化和社会责任优化提升，坚持创新驱动，实现品牌常青。

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