2019年直播规模增长3倍，追求性价比趋势因疫情加速

　　贝恩公司和凯度消费者指数联合发布《2019年快消品市场趋势和疫情后的新常态》（以下简称“报告”），数据显示，2019年整体中国快消品市场的趋势年度增速大概是5.5%，较前两年来说应该说是一个稳中有升的状态，而2020年第一季度受到疫情的影响，快消品同比下降了7%，除了卫生或健康相关的品类，基本上所有的品牌都有所下降。

　　直播规模增长3倍

　　数据显示，2019年整体中国快消品市场的趋势年度增速大概是5.5%，较前两年来说是稳中有升的状态，销量增速出现了反弹，但是平均售价相对来说增速有所放缓。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，2019年整体市场发展非常健康。

　　从渠道角度来看，过去五年以来整个中国的渠道发展趋势，电子商务最近五年的平均年复合增长率35%，最近一年年复合增长率仍然是保持非常高位的35%左右，整体电商在快消品里面并没有一个增速放缓的迹象。但从另一方面来看，大卖场受到压力非常大，过去五年，它的平均年复合增长率只有负0.1%，最近一年会大一点。在大卖场或者超市重新转型，重新恢复生意过程当中，他们也会积极利用O2O的方式挽回他们的生意。

　　从线上发展方向来看，直播从2017年的萌芽状态，到2018年方兴未艾，再到2019年呈现出井喷的状态。三大平台——淘宝、快手、抖音——在直播上都有明显的发力。直播的发展也是来自于供需双方的推动，供方越来越多的平台推动，越来越多的品牌参与，包括各种各样的生态系统，MCN、品牌、网红这些。从需求方来说的话，消费者很多时候到直播平台上去的话，也是希望找到一些高性价比的产品，有时候会被这些产品吸引。虞坚称，相信整个直播将在2020年继续得到飞快的发展。

　　一季度快消品同比下降7%

　　聚焦到今年第一季度，受到疫情的影响，快消品同比下降了7%，除了一些跟卫生或者健康比较相关的品类，基本上所有的品类都有下降。

　　根据报告数据，从整体的经济影响，或者说对于消费者的信心上面来讲，2019年的追求性价比的趋势在疫情当中得到了非常大的加速，大家不管是高端还是在低端，大家整个的不同的价格端，不同品类之间对性价比的追求，在疫情当中得到很大的放大。另外线上化的趋势不仅仅是从渠道的占比角度，而是整个消费者在各个渠道之间对于信息的获取，或者说对于和品牌交互，线上化也变的越来越重要的一个趋势。最后从结果来看，中资品牌和外资品牌的比例，越来越多的是说中资品牌和外资品牌变的不是那么突出的界限，而更多是消费者现在越来越倾向于他们觉得更加值得信赖的品牌，或者更加跟他们本地生活的需求越来越重要的品牌。

　　整个宏观经济在第一季度受到了很巨大的冲击，差不多7%的GDP下浮，20%的消费品零售总额的下浮，这可能在历史上来说都是前所未见的。贝恩公司全球合伙人大中华区消费品业务主席邓旻认为，对于未来，还有很多不确定性，特别是由于最近北京疫情的反复，让大家对不确定性的担心更大，“这还是中短期的，对于中长期来说，其中一个最大的不确定性在于消费者对于收入的预期，由于对收入预期的不确定性，对于性价比的追求和不同品类之间的消费选择上，可能会产生一些不同的影响。”