电影院复工首日：票价最低3-5元/张，低价票+新片“撬动”客流回归

　　先打开粤康码，然后测量体温，如果有需要可以使用免洗洗手液。

　　7月20日，已经“闭馆”多时的低风险地区影院，终于迎来疫情后第一波客流。在广东省佛山市禅城区的大洋时代影城里，观影人士在进入影院之前，需要先进行一系列防疫“组合拳”。

　　这一影院，是“走，看电影去——广东优秀电影五元观影活动”佛山市启动仪式的现场，进入影院大厅，往来的客流并不算多，不过很多工作人员已经就位。

　　由于看电影这一活动已经“冷冻”多时，对于佛山乃至全国多个地区的影院来说，用低价票吸引观影客流的回归，成为一开始的重要选择。

　　广东启动“5元观影”

　　广东是全国票房最高的地区。数据显示，2019年广东省票房收入为89.51亿元，连续18年位居全国首位。观影人次达2.34亿人次。广东现有影院总数达1398家，银幕总数达8424块，但受新冠病毒肺炎疫情影响，广东全省影院自2020年1月24日起暂停营业，损失惨重。

　　7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，提出低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

　　7月20日，“走，看电影去——广东优秀电影5元观影活动”于广州、深圳、佛山三城启动，号召全省影院有序复工复产，期望以低票价，带动广大久违的影迷重回影院。观众将在本次活动中，观看《过昭关》《照相师》《柔情史》等13部近年粤产优秀影片。

　　而佛山在2019年电影票房7.66亿元，进入全国20大票仓城市之列。此次，佛山共有51家影院参加佛山优秀电影观影活动。根据要求，参与此次活动的影院至少安排一个影厅放映上述影片，影院可视观众情况自行增加排片场次。

　　“终于盼来复工的一天，坚持了半年多很艰辛，希望政府和片方可以多组织类似消费活动，以带动市民和消费者观影。”INKPARK文荟坊的执行董事、大洋时代影影城的运营总监彭健志接受21世纪经济报道记者采访时表示。

　　事实上，这一次选择“让利”的并非只有影院。21世纪经济报道记者了解到，参与“广东优秀电影5元观影活动”的影片片方，已承诺不参与票房分账。此外，“猫眼电影”“淘票票”售票平台将对此次活动予以线上补贴，以实际行动支持影院。

　　低价票与客流回归

　　并不是只有广东一地进行低价票观影活动。

　　据当地媒体报道，成都一些影院每张票的网络售价为3.01元。当地影院负责人对媒体表示，票价中的3元钱是网络售票平台收取的服务费，影院每张电影票只收一分钱。此外，据贵阳当地媒体报道，贵阳横店电影城城市广场店卖出的《战狼2》，票价仅为5元。此外，21世纪经济报道记者在时光网上查询后发现，许多地方的电影院也出现只卖几元的低价电影票。

　　为何多地开展低价观影活动？彭健志认为，目前来看市民消费需求很旺盛，5元观影活动将有效带动影院客流的恢复，她们也将趁此活动给周边市民让利更多的优惠，进一步刺激消费。

　　换句话说，主要目的是“不赚钱，交个朋友”，以吸引影院客流的回归。由于疫情导致的人群厌恶接触的心理，加上电影院已经停业超过半年，需要重新培养消费习惯。加上目前很多影片此前都已经播放过，因此使用老片子“赔本赚吆喝”是很多电影院的选择，一些新片的票价则超过50元。

　　此外，根据规定，电影院实行交叉隔座售票，陌生观众间距1米以上，每场电影上座率不得超过30%，电影放映场所减少放映场次，日排片减至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时。

　　种种防疫措施，也导致观影的新习惯需要培养，在电影院“解冻”的一开始，小心试探着往前走，是很多电影院的选择。根据猫眼专业版的数据，截止到7月20日下午3时，已有新片的票房超过90万元，为影院复工开了个好头。