大暑来临,电商平台冷饮消费激增50%以上

2020-07-22 15:42:51 新京报 

新京报讯(记者 郭铁)大暑来临,天猫发布冷饮报告显示,天猫平台冷饮消费同比激增50%以上。钟薛高、元气森林、汉口二厂等一批新国货崛起,赶超传统巨头哈根达斯和可口可乐。

目前,万亿饮品市场线下渠道基本被巨头把持,新品牌想要铺设渠道进行突围较为艰难。在此背景下,不少新品牌通过“线上走红,线下走量”的方式实现弯道超车。

冰激凌以往在酒店、餐厅、便利店、商超等线下门店消费居多,销售旺季在4月到9月之间。随着冷链物流配送大范围铺开,线上冰激凌市场被打开,近3年天猫冰激凌行业都保持着3位数的高速增长。

2018年成立的钟薛高,1年内旗舰店粉丝破百万,销量节节攀升。天猫冰激凌行业负责人表示,线上冷饮销售除了囤货需求外,还有寻觅小众新品的升级需求。基于此,钟薛高进行跨界,不断创造话题新品,如与泸州老窖(000568,股吧)合作“断片雪糕”、与娃哈哈联名推出“未成年雪糕”、与五芳斋联合推出“粽子雪糕”。今年618期间,钟薛高作为新国货,超过“洋巨头”哈根达斯成为天猫冰品销量第一品牌。

为帮助中小商家快速成长,天猫开启新品牌成长计划,将在未来2年孵化5000个“独角兽”,元气森林即是其中之一。把天猫作为品牌运营主阵地后,元气森林实现了“一店卖全国”,并和新品创新中心、小黑盒、超级新秀等项目联合孵化新品、打造爆款。去年双11,元气森林超越可口可乐成为天猫水饮品类销量最高的品牌。

此外,网红汽水“汉口二厂”、新锐茶饮喜茶、乐乐茶、奈雪的茶也已上线天猫。

新京报记者 郭铁

(责任编辑:王治强 HF013)
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