避暑神器PK战引热议，康佳发力空调冰箱挖掘新增长

中新经纬客户端7月26日电 随着气温逐渐升高，以空调、冰箱为代表的白电行业迎来又一年的销售旺季。上半年因疫情影响，各家企业在这个炎炎夏日都铆足了劲，要打一场漂亮的翻身仗。家电巨头康佳集团近日也适时推出一场场别出心裁的营销活动，实力引爆白电市场。

线下联动线上引发热议

7月22日，康佳集团官方微博放出一条街头采访视频，“夏天空调重要还是冰箱重要？”“去火焰山带伴侣还是带空调冰箱？”“爱好重要还是空调冰箱重要？”等趣味性话题吸引众多路人参与，从还背着书包的在校学生，到爱跳广场舞的大爷大妈，甚至会说中国话的混血宝宝都兴致勃勃加入讨论。

该条视频发布后，“冰箱比老伴更重要”“我住进冰箱”等趣味回答引起相关话题二次发酵，康佳集团乘势发起#空调VS冰箱，谁是我的夏日救星#投票活动，并选择康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调两款主推产品作为冰箱、空调阵营代表。

康佳集团通过为两款主推产品制作专属海报，以红蓝撞色、高冷与活泼风格进行双重对比，配上“酷爽一触即发 清凉不在话夏”“15天一鲜到底 站稳今夏C位”的阵营感对话，巧妙呈现产品特性的同时借助空调PK冰箱的话题冲突，让更多消费者主动了解康佳产品。

笔者印象中，快餐巨头肯德基2014年初曾发起一场“谁能代表肯德基”的PK投票活动并在市场引发热烈讨论，直到2015年下半年社交平台上仍可见相关话题讨论，产品PK战式营销活动的传播效果之好、影响之久远由此可见一斑。

联动蓝V品牌扩大影响

事实上，为了进一步引发用户持续关注讨论，7月23日，以清凉夏日为出发点，康佳集团官微联合美团民宿、同程旅行、卫龙食品、煌上煌(002695,股吧)、廖记棒棒鸡官微、稻香村、喜之郎果冻、红宝石东北大板、CoCo都可官方等蓝V品牌进行话题互动，并开启夏日救星品牌PK战应援活动。

应援队伍中既有红宝石东北大板、稻香村这样具有应景时令产品的品牌，从实用性角度凸显产品重要性；又有美团民宿、同程旅行这样的高国民性品牌，侧面展现康佳产品的品牌实力；还有喜之郎果冻、煌上煌这样拥有相对庞大粉丝基数的品牌，最大程度扩大康佳夏季营销活动影响力。

值得注意的是，上述蓝V品牌粉丝群体都明显具有年轻化的特质，加上康佳选择以微博、知乎等年轻人广泛聚集的社交平台作为营销主阵地，成功向庞大年轻用户群体进行了一次精准广告投放，展现康佳深度拥抱年轻文化的品牌策略。

事实上，随着年轻消费力的崛起，越来越多的企业开始推进品牌年轻化战略。今年6月，诞生于1931年横跨世纪的国货品牌百雀羚在微博投放了“一条拍了百年的Vlog”，无论是内容的呈现方式，还是Vlog拍摄者老戏骨曹翠芬(参演电视剧《庆余年》，饰演范老太太)的选用，都在最大程度上迎合了年轻消费者的偏好。

科技赋能产品收获认可

但正所谓“巧妇难为无米之炊”，没有高质量、贴合用户群体消费需求的好产品，营销活动做得再出色也难以收获行业和消费者的真心认可。不仅上文提到的肯德基、百雀羚深谙此点，康佳集团产品革新、技术提升方面也是不遗余力。

公开报道显示，在今年5月举办的2020中国冰箱行业高峰论坛上，康佳15天生态原鲜冰箱BCD-456WD4EBLP荣获“2020年中国冰箱行业生态原鲜创新产品奖”。6月29日，在安徽省召开的2019年度科学技术奖励大会上，康佳冰箱凭借《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》项目，在食品保鲜技术上的创新突破，荣膺安徽省科学技术进步奖三等奖。

不仅如此，新冠疫情暴发推动了全民健康卫生意识提升，身处后疫情时代的消费者愈加重视家电的健康属性。笔者注意到，投票活动中被选为冰箱阵营代表的“康佳智慧生态原鲜冰箱”就是这样一款会因自身突出的“健康”属性受到消费者额外关注的产品，其官方商城介绍，康佳冰箱可以通过云离子发生装置分解果蔬中的残留农药，云离子还可杀灭冰箱内部高达98%的常见致病菌。

话至此处，笔者不由好奇：面对竞争日趋白热化的白电市场，不断技术创新、持续推进品牌年轻化的康佳集团将在不久的未来给我们带来怎样的惊喜和感动？让我们拭目以待！(中新经纬APP)