30分钟，6800万人，周杰伦快手直播首秀没卖货

30分钟，6800万人次观看，出道20年，周杰伦将自己的直播首秀献给快手。

昨晚“周同学”在快手开启直播，应约此前立下的flag。早前6月1日，周杰伦正式发布视频宣布入驻快手，周杰伦在首支视频表示，该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播，同时还会有礼物。视频发布后仅三天时间，粉丝量便已突破千万人。

直播前的预热阶段，周董直播间人气便已突破300万，最多同时在线超过了600万。更有一票明星前来捧场，朗朗、陈小春、关之琳、徐锦江等等，王祖蓝更是豪刷了700个穿云箭，折合人民币约20多万，礼物榜单前几名则是快手原生态网红。

表演完硬币魔术后，周董现场和朋友调制起mojito，随后萧敬腾以特别嘉宾的形式出现。

正当粉丝还期待更多表演时，周董便匆忙结束了直播，算下来只直播了半小时。

快手破圈，需要周杰伦

“有多少人和我一样是为了周董才下的快手？”不少粉丝在快手官博下面刷屏。

据艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁，属于“高龄”粉丝；而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。这意味着，周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长。

首秀结束，快手终于也松了一口气。

快手方面表示，开播10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万。周杰伦直播总在线观看人次突破6800万，最高同时在线人数达610万。“主要是为了破圈。”一位快手员工表示，

此外，周杰伦的快手粉丝一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

快手签下周杰伦后，对于顶级明星流量池的挖掘已见初效。并且周杰伦还并非简单的入驻，背后还有一系列商业操作。

实际上快手和周杰伦早在去年就已结缘。2020年快手春晚中，周杰伦就扮演了快手拜年广告代言人；3月，周董监制的综艺节目《周游记》也由快手独家冠名；5月，快手获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，这意味着今后快手用户不仅能直接在快手听歌，还能在创作短视频时使用这些素材。

可以看到，快手得到的远远不止一个周杰伦。

音乐对于短视频平台的重要性已经不言而喻。在抖音上基本上每周都会出一款“洗脑神曲”，例如“沙漠骆驼”“正道的光”等，就连邓紫棋在几年前发布的歌曲，在抖音也再次火了一把，虽然圈外人听到这些神曲很头疼，圈内里却乐此不疲。

这样的生态内容正是快手缺乏的。

快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性，曾有虾米音乐的员工表示，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活跃用户）增幅。周杰伦的入驻一定程度上能弥补快手在这方面的缺陷。

撕下下沉市场标签

快手需要的不仅仅是周杰伦背后的流量，而是撕下下沉市场的土味标签。

目前快手在公众的标签就是乡镇短视频，眼下短视频巨头交锋白热化，快手急需争夺一二线城市的用户，抵挡抖音的来势汹汹。

今年明星生态早已成为快手深耕方向之一。

除周杰伦外，黄渤、张雨绮、王耀庆等明星今年都曾在快手进行过直播。郑爽更是入职了快手，担任了创新实验室合伙人。

明星与快手碰撞看似令人诧异，实际上背后是快手正在扩张的商业版图。

快手成立于2011年，于2012年底转型短视频社区，至今月活用户近5亿、日活用户破3亿，在国内的所有应用中排名前10，最新一轮2019年底的F轮融资中，快手的估值达到了286亿美金。

目前快手正在努力去掉自身的土味标签，并开始打造分布在电商、教育、二次元、游戏等四大板块的泛娱乐化的商业帝国。

如果不是抖音的出现，快手很可能依旧是佛系发展，面对抖音的日益紧逼，快手不得不在布局的四个赛道上不断加码。

其中最为重要的直播生态中，电商则是各个平台的必争之地。

7月9日，《6月直播电商主播TOP50榜单》披露了主播的带货战绩。

淘宝直播以一半主播上榜的数据，占据着超半数的市场份额，其中薇娅一骑绝尘；快手则以19位主播排在第二。

曾有消息称，快手直播电商2020年GMV为2500亿，抖音的目标是2000亿。为了保存自己在直播领域的绝对领先地位，快手开始联合一切力量。

今年618，快手和京东签订了深度战略合作，用户可以直接快手购买京东自营产品不用再次跳转链接。此举无异于是京东将自家供应链分享给快手，对短视频起家的快手而言，可以满足超6成比例男性用户对小家电等品类的需求。

在游戏领域，快手曾拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权，数据显示，在快手收看S9的总人数达到7400万。不久前，快手刚刚官宣PEL职业战队全员入驻快手平台，并垄断了职业选手的直播权。

在教育领域，快手有快手课堂。教育内容创作者可以在平台上开设付费课程，进行专业教学，2019年快手推出“教育生态合伙人计划”，对“教育生态合伙人”提供运营辅导、流量资源和变现场景。并且快手教育生态从C端知识创作者开始渗透到B端教育机构。如今快手已经完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局，吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。

正是这四大板块，撑起快手近300亿美元的商业版图。在对抗抖音上，快手更是有腾讯在背后扶持，2019年12月，快手完成F轮近30亿美元融资，由腾讯领投。从2017年到2019年，腾讯四次投资快手。作为短视频APP中几乎唯一能与抖音对抗的产品，腾讯也是极力扶持。

在这场抖音与快手的激战中，快手在直播带货上一直压着抖音，如今又有周董加持，快手当前的声量不可谓不大。

那么，周董以后会在快手带货吗？

很有可能，因为抖音已经和周董杰威尔进行来深度合作，快手对周董综艺节目《周游记》的独家赞助，一定程度上双方可能互换的资源。

如此一看周董的首次直播更像是快手的一次试水。几个月来，明星带货屡屡翻车，抖音微博上动辄千万粉丝的明星，带起货来就像在裸泳一般。从小沈阳、叶一茜到吴晓波，一众商家在明星带货上是摔了一个又一个跟头。周董的6800万人数观看、一晚涨了800万粉丝也给出了一个证明，粉丝买账。

26号当晚的直播，周杰伦变魔术环节中有一款粉红色的mojito，这款酒，全网只有JayCn有售卖。

所以未来在快手上，周董可能会推出在电商领域的合作，可能是直播间客串，也有可能是以周董为背书，扶持杰威尔公司旗下开设直播工作室。如此一来，快手对抗字节跳动的底牌又有底气了。

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