以专属营销助力品牌影响力破圈 快手商业化发布主持人媒体号营销方案

　　近日，快手商业化发布主持人媒体号营销方案，面向品牌招募合作伙伴，以期依托快手平台影响力及资源优势，借助主持人个人正能量背书和个人影响力，为品牌打造专属性营销，助力品牌区域影响力破圈，持续赋能品牌宣传推广，进而实现效果转化多维度保障。

　　随着短视频时代到来，广电节目主持人正成为直播领域的新势力。作为国民级短视频平台，快手在全国拥有着极强的影响力、粘性力及社会公信力，加之台网联动、大小屏融合等模式的创新，吸引了全国各地优质名嘴入驻快手。

　　据悉，目前快手已与众多广电媒体达成战略合作，并且持续吸纳广电名嘴，致力于打造品效合一的营销模式。数据显示，截至今年7月，快手头部主持人已覆盖全国多个核心省份，入驻快手主持人总量达数千位，其中不乏粉丝量过百万的头部主持人。

　　基于平台丰富的主持人和媒体资源，快手搭建的多维运营模型，能够满足多元化营销场景需求。通过对主持人媒体号的生态构建，加之主持人自带流量加持，在快手平台，品牌可以发挥出巨大的区域影响力。

　　与此同时，卫视大屏和快手小屏联动，可以为品牌提供声量与流量的双保险，助力品牌双端用户触达、权益多元植入、双重权益加持，高效效果转化。而且小屏的加入，会使节目更加多元有趣，有利于增强用户粘性。

　　此外，在聚焦快手站内合作方面，平台自有优势和外部IP强强联合，并依托IP项目影响力以及内外部合作资源，让品牌传播发挥出更大的势能。

　　结合当下品牌营销市场需求，快手打造了多档高量级IP项目，以顶级流量、高效转化和头部KOL为营销“主力军”，打破多层级营销场景。

　　例如，快手将联合一线卫视，汇集一线明星及头部用户，携手打造大型台网联动年度晚会——“快手之夜，年度盛典”活动。品牌可以在本次活动中获得冠名、赞助、舞美设计、卫视包装、卫视广告、节目互动定制等权益，并通过专属定制，高效输出品牌核心理念及核心产品优势。

　　值得注意的是，快手还可联动卫视，为品牌定制直播、综艺等节目。据了解，快手将与湖南经视共同打造全国首档大小屏联动的直播节目。节目以“大周末趴”为主题，连麦达人探寻美好生活的同时，主持人还将变身芒果快刀，与商家连麦砍价，方便观众和粉丝抢购更多低价爆款。直播节目支持品牌冠名节目、发起线上专题、直播间植入、获得电商坑位。

　　除此之外，快手还将与广东卫视深度合作，打造全新文化(300336,股吧)美食擂台秀《粤菜好师傅》，将“粤菜师傅”打造成弘扬岭南饮食文化的国际名片。节目将在广东卫视播出，同时在“粤菜好师傅”快手官方账号进行美食探店直播，品牌可享有独家冠名、联合招商、赞助和单期植入等合作权益，以提高传播声量。

　　在快手，品牌也可以进行直播带货。此前，快手推出以奥运冠军、头部达人推荐好物为特点的“冠军严选”栏目，和聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》，权益植入灵活多样，帮助品牌在扩大影响力的同时，获得实际收益。

　　事实上，在快手CEO直播间，不少企业产品售卖都取得了不错的效果。企业CEO通过个人IP和企业品牌影响力双重叠加，并邀请专业快手带货达人和主持人组成星选组合，形成带货合力。

　　此前，主持人李鑫加盟董明珠快手直播带货，为全场3.1亿的带货战绩贡献了力量。华少也曾加盟丁磊快手直播首秀，化身好物严选推荐官，试用试吃亲身体验，用实际行动为老铁甄选产品，为企业推荐好货，通过个人的感染力和公信力，激发用户购物欲望，带动消费。

　　华少本人在快手带货也表现出了不俗的实力。在“快手616品质购物节”中，华少直播带货4小时，总成交额达1.74亿。

　　主持人凭借多年主持经历锤炼及个人正能量形象，在大型直播活动中担当控场主持，依托品牌影响力和个人魅力，成为连接企业和快手用户的重要桥梁纽带。一方面，主持人的正能量形象和自身影响力，可以为品牌背书；另一方面，品牌还可根据自身营销诉求，有区域针对性的与入驻快手的主持人从视频邀约、直播带货等方面进行深度合作。

　　在快手联合央视新闻举办的两场售卖湖北商品的公益直播活动中，朱迅和李梓萌搭档直播，获得8012万的总销量，欧阳夏丹和王祖蓝搭档直播，总销量达6100万。

　　快手商业化相关负责人表示：“在助力品牌营销方面，快手始终致力于顺应时代的发展步伐，抓住时代风口，以‘快手新主张’，不断进行创新突破。期待越来越多的品牌与快手达成合作，共同探索品牌营销新方式。”

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