短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首

短视频、直播行业继续以意想不到的速度抢占中国移动互联网市场。

据第三方大数据监测机构QuestMobile近期发布的中国移动互联网报告显示，短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿，其时长已经占据全网用户总时长份额近20%，是仅次于即时通讯的第二大行业，并在广告收入上全面超越在线视频行业，全行业收入同比增长30%。

活跃用户、全网时长的份额加剧，以及广告收入的大幅提高，正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段。而行业红利的逐步释放，也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期。

月活用户增长，短视频最抢眼

在移动互联网整体增长乏力的背景下，短视频发起猛烈攻势，全力争夺用户注意力。其中以头部短视频、直播平台快手的数据的表现最为抢眼。在QM报告覆盖的，过去一年中国移动互联网主要用户数据中，快手的用户规模同比增长远超其他互联网巨头，自2019年6月至今年6月的同比涨幅高达41.5%。

另外，对中国移动互联网大盘的渗透率，快手也从去年6月的32.1%，提升到今年的44.7%。

作为日活超过3亿的头部平台，除了用户总量的大规模提高外，快手的月活用户增长动能，也在不断提高。报告显示，2020年6月，快手极速版和快手主站的MAU净增规模总和已突破2亿，快手系也是当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中，唯一进入前五的短视频、直播平台，分别占据第4和第5位。

今年以来，快手通过春晚合作、周杰伦直播等进攻性动作，实现了一定程度的品牌破圈，对提高用户覆盖起到了很大帮助。报告也提到，春节期间开展的营销策略，拉动短视频行业用户规模达到了9.1亿，活跃渗透率达到79.6%。越来越多的一二线年轻人正在成为这个平台的高频用户。

一二线增长盘的打开，与快手在下沉市场的基本盘优势，带来了日活与月活的双增长。面对增长乏力，目前越来越多的头部公司也开始调整策略，尤其最近五年，无论是消费还是泛娱乐内容，移动互联网产品覆盖的用户群正不断下沉到一线之外的地方。

包括快手、抖音在内，下沉市场成为重要的竞争之地。QM报告显示，过去一年，五线及以下城市的活跃用户，月均使用时长比去年同期调高了4.5%，其中短视频的活跃渗透率仅次于办公、支付、政务和浏览器，高于其他互联网生活类服务及其他娱乐应用。

超越在线视频短视频平台商业价值凸显

当用户规模创下高，短视频、直播平台开始从流量和广告收入，双向挤占在线视频行业的市场份额。

QM报告显示，短视频行业的广告收入在过去一年里提升了29个百分点，达到182.1亿，而在线视频的广告收入则下滑了近15%，降至132.05亿。

短视频在广告收入上超越在线视频，是移动互联网内容价值和商业价值的一次重要迭代，从某种程度上代表了短视频行业进入成熟期。

广告方面，仍以抖音占据较大份额，而快手在推出磁力引擎打通公域、私域流量之后，也开始奋起直追。据报道，快手不仅在2019年完成了150亿的商业化目标，且KA客户数量突破2000家，2020年在互联网广告市场上正在成为重要选择。

除了广告，直播电商成为短视频直播平台新的赛点。快手、淘宝直播、抖音成为三强，而前两者更是分别与苏宁、京东结盟，再加上拼多多默默用力，整个直播电商战场异彩纷呈。目前，以短视频、直播带货模式改造产业链，通过内容推荐助力源头货直销的形式已经被普遍接受，并促进中国电商行业用户规模突破10亿。

从内容互动价值到商业价值的延伸，也让短视频与直播渗透到现实生活的方方面面。无论个体、企业，还是行业、政府，都在借助新的内容形态与生态实现转型、增长与发展。而在所有短视频平台中，快手第一个喊出了深耕产业的目标。

深耕产业背后，是短视频直播平台对自己的再定位。一旦能够与电商、教育、文化、体育等行业深入融合，短视频直播平台将有机会摆脱娱乐属性，成为连接普通人日常生活需求的数字化入口，并在用户规模上创出新高。

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