京东与国美战略合作再升级 300亿联合采购撬动无限市场

　　继国美引入京东战略投资后，8月10日，国美与京东共同宣布启动300亿元联合采购计划。这是今年以来中国市场上最大规模的家电和消费电子行业采购。本次联合采购不仅涉及品类覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电，还包括小家电、3C等新兴网红潮流商品。另外，此次采购还包括笔记本电脑、商用台式电脑、智能穿戴、智能家居、摄影摄像、影音娱乐以及办公学习产品等多个品类的78.5万台产品。

　　国美零售总裁王俊洲表示，当前随着中国疫情防控形势持续向好，各项政策的落实，内需加紧回升，通过对商品、服务与流量等优势资源的进一步融合，联合采购将聚人气、聚商机，发挥消费引领生产作用，推动家电供应链上下游效率提升，优化生产结构，推动经济高质量发展。同时也将基于消费者需求，带来更丰富、更优惠、更具有品质的产品与服务，扩内需、调结构、稳实业、助力复工复产，以消费升级带动产业升级。

　　构筑供应链优势 创新消费模式

　　今年以来，国美联手京东动作频频。3月13日，国美官方旗舰店入驻京东；5月28日，国美又以可换股债券形式引入京东成为战略合作伙伴；大量国美线下中高端产品、定制化产品、包销产品在京东平台上线，同时京东平台商品也在国美APP上线销售。

　　数据显示，国美官方旗舰店在京东销售持续快速增长。京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍；截至6月18日的当月销售数据，已超5月整体数据。618当天，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五。上半年，国美在京东平台的GMV预期增长超过100倍。良好的合作开端是双方发起大规模联合采购的基础。

　　另外，7月以来，京东自营百货商品开始陆续入驻国美，并在超级直播中推广销售。此举使国美平台百货商品种类不断增加，销量迅速放大，整合效应凸显。据悉，目前已上架百货商品超过2万SKU，并由京东物流负责配送，“晚上下单一早收货”成了许多直播下单用户的真切感受。

　　再造新增长点 赢得未来先机

　　国美京东在家电领域的地位众所周知，双方联合实施中国家电领域规模最大的联合采购，必将进一步放大各自优势，巩固供应链优势。工信部下属的中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，国美京东累加占中国家电整体市场份额的34.5%，也就是超过三分之一的市场份额掌握着采购的主动权，从而降本增效，并由此赢得更多的市场份额和利润。

　　同时，双方联合采购及供应链共享将形成“标品+非标品”的商品组合，使商品品类边界不断扩展，品牌与型号更加丰富，有助于双方在高中低全品类维度强化商品体量优势。就国美而言，业务版图的持续完善，非家电业务的启动，将为用户提供更大选择空间，同时降低时间成本，优化购物体验，增加用户黏性，形成新的业绩增长点。

　　资深产业经济观察家梁振鹏表示，国美与京东的这一次联合采购是近年来行业最大规模的采购行动。在国家多项促进经济稳定恢复政策下，本次联合采购更能提振企业经营信心、激发行业市场活力，对整个家电及消费电子产业链发展意义重大。

　　未来，随着国美与京东战略合作升级，双方庞大的业务体量将形成“1+1>2”的效应，促进双方运营体系迭代升级，占据零售新时代发展先机。同时，联合采购也将进一步激发家电市场生产与消费活力，为中国家庭的消费升级需求提供更多样化的家电商品和服务，并形成推动实体经济复苏，稳定经济增长的重要力量。