红豆集团：让七夕在新时代焕发光彩

　　8月25日七夕当天，红豆集团举行一场红豆七夕节20周年直播主题晚会。据悉，范小青、史光柱、赵本夫、冯亦同等文人名士亲临现场，还有贺敬之、余光中夫人、李谷一等名家或用音、频、信等形式，一起为红豆七夕节20周年庆贺，堪称一场文化届的盛事，令七夕这个中国情人节意象愈发深远……

　　贺敬之为红豆七夕节20周年发来祝福视频和贺信

　　李谷一为红豆七夕节20周年发来贺信

　　遥想上个世纪90年代末期，红豆集团成为国务院深化改革120家试点企业之一，领军国内服装行业。企业日益壮大，但是红豆集团创始人周耀庭却忧心地发现随着改革开放的深入，一些“洋节”蜂拥而入，冲击着中国传统节日和传统文化。西方情人节在阳历2月14日，因紧邻中国最重要的传统节日——春节，更是“身价飞涨”，成为了全民节日。

　　周耀庭的忧思并非出于反对西方洋节，而是担心中国人都不过自己的节日，传统节日和传统文化日渐式微。基于此，2001年，红豆集团隆重推出了以弘扬中华民族传统文化为宗旨的红豆七夕节，通过笔会、诗歌朗诵会、20万寻当代王维诗词大赛、民俗论坛、晚会、情歌赛、征集最美爱情故事、游园、综艺活动等多种形式载体，借助文娱大咖的广泛社会影响力，弘扬传统文化，倡导国人过七夕。

　　红豆集团董事局主席周海江认为，文化是根，企业是树。红豆推出红豆七夕节并非偶然，作为民族品牌，红豆集团的创立，便是源于一种美好的情怀，它希望给予所有有情人一份“相思”的礼物，睹物思人去弥补时间、空间以及心灵上的距离。红豆文化深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土，汲取其精华，形成以“情文化”为核心的企业文化。红豆集团在长期发展过程中，高度重视文化对企业发展的促进作用，致力于塑造民族文化品牌，积极弘扬优秀民族传统文化，营造和谐创新奋进的企业文化，并以此作为企业持续发展的内生动力和丰富营养。

　　冯骥才与周耀庭亲切交谈

　　在某届红豆七夕节的感动中国的爱情故事征文大赛评奖活动中，担任评委的大家冯骥才与周耀庭曾有过一次关于企业文化、民间文化、文化传承思想碰撞的对话。冯骥才谈道，现在这个全球化时代，对民族文化的传承是巨大的挑战。一致性的东西太多，发展速度太快，民族的个性容易迷失。红豆作为一家企业，以一己之力来恢复七夕情人节，这件事的意义超越了企业本身，是做了整个社会（应该做）的事。红豆七夕节最独特的文化个性，别人无法代替，也学不来。

　　红豆七夕节源于牛郎、织女的故事。由这一传说形成的七夕节，在我国有着1000多年的历史。红豆文化与七夕节之间有着深刻的共鸣，两者均为中国式情感的真切表达。红豆集团用形式丰富而意义深远的七夕活动，唤醒中国人对浪漫情思的渴求，让人们学会去认识爱、表达爱、传播爱。在古老的七夕风俗中没有红豆，牛郎织女一年中只有这一日相会，其余全是相思，这是一个中国人克制、含蓄的情感节日，但在新时代，可传统的节日的丢巧针、乞巧风俗不适宜日常推广，红豆集团在传承过程中把红豆拿来作相思节的载体。红豆的内涵是相思，有王维的诗为证，还有民间以红豆定情的习俗，七夕这个传统节日被注入了新的灵魂。

　　红豆的有形的情，情是无形的红豆。红豆人笃信，“品牌的一半是文化。”对企业而言，企业文化是不可或缺的核心竞争力。只有建设好企业文化，才会对内有亲和力、凝聚力，对外有爆发力、扩张力，没有文化底蕴的企业不可能持续健康发展。建设好企业文化，就是切实推进我们的民族文化。

　　泱泱中华，文明博大。中国五千多年的文明史，积淀了丰厚的中国传统文化。振兴民族品牌是提升国家文化软实力重要形式之一。民族品牌在向世界传播时，更多的是包含中国价值观的传统文化传播。品牌建设只有与文化结合，才能创造持久的生命力。虽然在全球一体化的洪流中，中国社会发生了巨大的变化，但是变化的只应是生活方式，民族的灵魂不应该改变。红豆也坚信所做的不只是文化保护，而是为了延续一种民族精神。

　　事实证明，时至今日，红豆七夕节已无可争议地成为中国人的情人节，成为了“我们的节日”，成为了情侣们翘首以盼的“惊喜”。红豆集团采取人们喜闻乐见、易于接受的形式，让人民群众在实践养成中感知中华优秀传统文化的魅力，进而增强文化自信与文化自觉，成为传承发展中华优秀传统文化的主力军！

   【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。