以数字经济新模式重塑中国消费市场

张敬伟

近日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定支持新业态新模式加快发展带动新型消费的措施，促进经济恢复性增长。会议指出，消费是经济发展的重要引擎，今年消费因疫情受到较大冲击，基于网络数字技术的新业态新模式，支撑了新型消费逆势快速发展，且潜力巨大。要打通制约经济增长的消费堵点，鼓励市场主体加快创新，更大释放内需，增强经济恢复性增长动力。

消费动力受阻，牵引动能不足，不惟中国，全球皆然。毕竟，疫情对市场各链条都带来了负面影响，从供给侧到需求端都难逃疫情冲击。从中国市场看，中国最先复工复产复商复市，但是市场预期的消费市场“满血复活”没有完全到来，只是呈现出缓慢恢复态势。这说明疫情对消费市场的影响不仅是市场层面的，也延伸到人们的消费心理中，加之社交距离没有完全取消，消费者行为不能完全放开。

疫情在一定程度上也重塑了新消费模式：传统消费市场受到冲击，线下门店关门谢客，新消费模式则应运而生，线上消费活跃热闹，消费市场也在新技术支撑下实现转型升级。因而，在慨叹传统消费市场受阻的同时，也在迎接新消费市场的到来。尤其是中国市场，线上消费的数字经济也迎来2.0版的人工智能（AI）时代。

据国家统计局数据，今年前7个月，社会消费品零售总额204459亿元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5个百分点。其中，全国网上零售额60785亿元，同比增长9.0%，比1-6月提高1.7个百分点。另据统计，前7个月，我国实物商品网上零售额51018亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.0%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长38.2%和18.6%。

虽然消费市场尚未完全恢复到疫前水平，但线上消费的“热”中和了实体消费的“冷”，信息引领、技术支撑、5G托底的新型消费模式不仅在加速调整人们的消费习惯，也在催化人们的消费行为，优化人们的消费机构，调适人们的消费心理，实现真正的消费升级。

疫情倒逼新消费，催生新业态。从市场讨喜的各类网红带货看，其中固然有喧嚣的市场槽点，但也给消费市场带来了正能量。出现在网红带货队伍中的不仅有各路民间网红，也加入了一线明星，更有各级政府官员。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品代言。1-6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。

网红经济、直播经济为中国数字经济注入新活力，也重塑了中国消费市场。在疫情困扰之下，消费市场面临新抉择，新技术给消费市场提供了加速转型升级的主动力。中国拥有数字经济的良好基础，也有全球最多的移动互联用户，更有5G新技术的加持。数字经济在中国创造的不仅是创富神话，更给普通民众提供了众多的创业传奇。

新消费模式优化重塑的中国消费市场不仅仅是促进经济增长的“单一引擎”，也对传统“三驾马车”理论带来实践上的贯通。新技术对消费的支撑也将延伸到制造业、资本市场和贸易层面，形成万物互联的新态势。在此态势下，消费市场、投资与贸易能够在互联互通中形成促进经济可持续增长的增能效应。

供图/视觉中国