娱乐明星为何越来越钟爱于破圈体育界？

　　人气乐队放下吉他走进足球演播室是怎样一种体验？9月15日，《乐队的夏天》中的英式摇滚乐队果味VC做客PP体育中超演播室，不过这次他们并没有带来音乐，而是跨界解说河北华夏幸福(600340,股吧)与北京中赫国安3-3的联赛焦点战。

　　作为土生土长的北京乐队，果味VC一直是国安铁杆球迷。今年7月乐队发行的新专辑《新世纪罗曼史》里，还专门为国安打造了一首《国安，国安》。此次来到PP体育实现跨界解说的愿望，也让果味VC与足球的因缘更进一步。

　　果味VC显然不是第一个解说足球赛事的跨界明星，鹿晗、《陈情令》演员王皓轩、中国好声音冠军张磊、盘尼西林乐队、青年小伙子乐队等明星艺人都曾在PP体育进行了跨界解说的尝试。

　　其实，娱乐明星跨界当下进入体育圈“乘风破浪”的现象已经越来越普遍。吴亦凡、陈伟霆、蔡徐坤、王源等流量明星先后为北美职业赛事在中国的推广助力，张天爱、倪大红也曾为上赛季西甲开赛助力。

　　为什么越来越多的娱乐明星选择通过跨界体育进入大众视野？除了体育的正能量标签外，更重要的是体育流量更为聚焦。在这个信息爆炸的时代，碎片化信息无时无刻不在抢占我们的注意力。除了电视等传统渠道，线上“双微一抖”、贴吧、虎扑等各领域论坛，线下大屏……繁杂的曝光渠道反而让宣发无法连点成线，效果无法精准衡量。

　　体育用户以男性为主，经常被称为“直男”群体。“直男”喜欢充满力量、有坚韧意志和有男性气概的球星，狂放、热烈是他们的标签。过去，艺人和影视的宣发渠道很难触达这部分“直男”人群，他们普遍缺乏对娱乐、综艺和八卦的关注，但体育给了娱乐明星一个最好的宣发渠道。

　　现在，有越来越多的娱乐明星看准了体育平台海量的忠实拥趸，以及“直男”群体的话题性，聚焦这部分用户进行破圈，纷纷跨界带来更多的曝光和潜在用户。根据艾瑞的调研显示，PP体育这样的中国新媒体平台上，足球用户75%在20-35岁之间、本科学历以上用户占比79%，且68%用户月收入8000+，呈现出年轻化、高学历、高收入的特征，这反映出的是体育平台用户忠诚度高、粘性高、购买力高等特点。

　　同时，以PP体育为代表的体育媒体平台的大数据和算法可以更精准找到目标人群，实现更加个性化和针对性的宣发投放，通过创新玩法和多维度的营销场景，拉近品牌与用户的距离。

　　另外，如蔡徐坤被公布担任NBA新春贺岁大使后，便引发各种讨论，来自网友的关注和热议为平台和艺人带来巨大的流量，为双方带来更多新粉丝。可见，借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式，将赛事影响力与明星积极正能量形象进行打通，让体育圈层外的用户更多的了解体育，能够做大整个体育流量池。

　　鹿晗与PP体育合作解说英超，同样也是一个范例，形成了三赢的合作。鹿晗在跨界解说中展现了曼联球迷的过硬实力，让球迷看到了他对足球真正的热爱。这次跨界解说，不仅让鹿晗在直男群体中赢得了好感，很多球迷路人转粉丝，进一步扩大了自身影响力，更是为出演的电竞主题网剧《穿越火线》做了精准宣发，毕竟足球迷与电竞迷存在着大量的重合。

　　鹿晗的跨界解说观赛流量最终超过了1300万，同样引爆了社交话题。由此不难推测，未来娱乐与体育行业将会产生更多的跨界合作，“直男”群体并不是外界简单理解的“穷屌丝”，而是一座真正待开发的金矿。当然，目前体育与娱乐的融合形式还处于发展的破壁期，具有巨大的发展空间，未来的商业潜力不容小觑，也会迸发出更大的能量。

　　正如PP体育总裁王冬所说，“跨界不仅能够带来更多流量以及潜在的用户，同时也开始反作用于版权，提升版权IP在业界的影响力。因此，体娱跨界未来必将进一步融合升级，成为体育破圈发展的重要力量。”

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