融创文旅总裁路鹏：以大文旅生态圈赋能主题娱乐创新发展

　　9 月21 日，中国游艺机游乐园协会七届二次理事(扩大)会在成都融创文旅城举行。中国游艺机游乐园协会会长、华侨城集团董事、总经理姚军等协会领导，和融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏等文旅行业实战专家出席了会议并发表重要演讲。

　　中国游艺机游乐园协会(CAAPA) 是业内颇具口碑和影响力的国家一级协会，曾举办多项全国性大型活动，为中国文旅产业的转型升级贡献了诸多力量；作为受邀参加此次大会的企业，融创文旅集团是目前全国领先的文旅运营商之一，高起点布局文旅产业，为中国家庭提供一站式欢乐全场景，总裁路鹏发表以《文旅生态场景下的主题娱乐发展探索》为主题的演讲，分享了在疫情常态化背景下，融创文旅发展多元业态，创新经营模式的最新实践成果，并与参会人员共探文旅行业的可持续发展趋势。

　　融创文旅集团总裁路鹏发表演讲

　　探讨疫情常态化下文旅复苏 产业链高效融合成为共识

　　因疫情影响，2020年上半年旅游企业经营受到严峻冲击，随着疫情防控常态化的发展和旅游需求的进一步释放，文旅行业迎来全面复苏，市场需求也随之发生了变化。从行业内部结构看，文旅行业的上下游全产业链开始更紧密的融合；从行业外部市场看，消费者的需求新转向，也要求企业创新供给端，满足新需求、促进新消费。

　　本届大会作为中国游协振兴行业系列举措之一，汇聚文旅全行业力量，邀请政府部门、行业组织及来自主题公园、旅游景区、商业地产等领域的投资企业、运营管理企业、装备制造企业的实战专家，解读疫情后文旅市场新特点，探讨文旅发展策略及创新。在世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，“市场的创新花样百出，但是最根本的创新是模式创新。我在融创文旅城看到了，这是一种根本性的创新。”

　　作为疫后快速理解新需求、抓住新机遇的“标杆”企业，2020年，融创文旅在产品升级、业态营造、运营模式上开展了一系列业内瞩目的创新动作，如创建“融创文旅俱乐部”，链接多维消费空间；打造夜游、主题游等特色项目，与各行业跨界合作，共建欢乐场景等，从疫情带来的影响中快速恢复，达成稳健发展。

　　重庆融创文旅城将于9月26日开业

　　在论坛现场，路鹏表示：一方面，疫情影响了人们的旅游消费心理和消费行为，另一方面，随着市场变化，带来行业发展变革机会，因此应“加强区域旅游核心吸引力，实现产业链高度融合，在变革中携手前行，顽强生长。”

　　拓展合作边界 引领文旅转型新趋势

　　魏小安认为，“对于传统的游乐园，最大的挑战是缺少过夜的消费，这在于如何进行资源的整合，内容的整合。而融创文旅城是复合业态综合体，超越了游乐园的概念，让消费者可以停留下来。”

　　定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅现已在全国一二线核心城市布局12座融创文旅城，覆盖融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态及雪世界、海世界、水世界等十余种丰富的主题业态，满足一站式家庭吃住行游购娱的全方位需求。而从去年4月以来，融创文旅旗下融创乐园已全面实行“开放式经营”，无需大门票即可免费入园，由此促使新项目迭代升级，促进新场景共建，扩大体验边界，各业态之间的客流传导也更加通畅，获得联合增效。

　　开放式经营践行“去边界化联动”，它带来更多元的商户合作模式，更开放的场景空间。融创文旅积极拓展外部合作边界，一是更好地联动合作资源，释放流量活力，进一步激活场景体验价值，让产品对消费者更具吸引力；二是联合多方合作伙伴，构建更丰富多元的游乐体验。

　　今年8月25日，融创文旅集团推出的全功能线上会员平台——“融创文旅俱乐部”正式发布，通过小程序串联线下场景和业态优势，同时与更多优质资源产生链接，实现跨地域和跨领域的融合，并携手专业级资源，持续打磨垂直领域的专业化产品，打造了滑雪、度假、潜水等九大俱乐部，满足“一人千面”的用户需求，引领文旅转型新趋势。现场，路鹏对于这一创新举措背后产业逻辑的阐述，引发思考和共鸣。

　　在本届大会中，行业专家们还参观并体验了刚于9月19日开业的西南地区文旅新地标——成都融创文旅城，对其结合蜀文化和潮流元素的主题乐园，一站全域的丰富游乐体验和游乐新生态表示赞赏，并对于融创文旅的优质产品力及服务力，给予了高度评价。

　　成都融创文旅城已于9月19日开业

　　一直以来，融创文旅致力于融合欢乐美好，以开放共赢的心态，携手内外部优质资源，共建游乐行业发展新生态，推动文旅振兴、带动全行业发展。路鹏表示，“未来，融创文旅还将通过场景共享，内容赋能，权益互通，价值兑现等方式，创新经营理念，与行业合作伙伴聚力同行共荣，全维度携手构建文旅消费新体验。”

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