电影国庆档预售破1.97亿：票房止损关键一战

票房疲软，电影国庆档的表现，成为行业信心压舱石。

《八佰》火爆，给了市场产业回归黄金时代的感觉，但现实很快令外界冷静。上周，根据灯塔数据，全国票房4.04亿元，环比下滑11.6%，这已是连续下滑的第四周。

9月25日上映的《夺冠》未能带来根本性转折。截至9月29日20：20，该片票房2.25亿元。因《夺冠》首日18：00后才正式上映，以同为周六的上映次日为例，8月22日，《八佰》拿下票房2.06亿元，上座率25.2%；9月26日，《夺冠》单日票房7076.93万元，上座率7.5%。事实上，为提振市场，在9月25日，全国影院上座率限制已提升至75%。

这种情况下，国庆档就更为重要。由于春节档大量影片延期，这是罕见的豪华阵容。9月3日，成龙主演的电影《急先锋》宣布定档9月30日；由张艺谋担当总监制的《我和我的家乡》宣布定档10月1日。该档期还包括备受期待的《哪吒之魔童降世》同系列动画《姜子牙》等大片。截至发稿前（29日20：20），国庆档预售已突破1.97亿元。

这一切给了市场信心。据中金公司通过票房拆解方法预测，2020年国庆档（2020年10月1日~8日）票房有望达到36亿-46亿元，同比恢复至去年国庆档（2019年10月1日~7日）86%-110%。

与其说是市场火爆，倒不如承认是业内期望市场火爆。受疫情影响，上述多片的出品方中国电影(600977,股吧)、北京文化(000802,股吧)，在半年报中已报亏，光线传媒(300251,股吧)则靠着补贴与投资收益勉强盈利。院线更是亏损一片。

“现在就是亏损经营，但也只能继续，否则团队散了。”多位影投负责人向21世纪经济报道记者坦承。拓普数据发布的报告显示，截至9月9日，全国仍有1807家去年有票房产出的影院还未复工，未复工影院数量占比为15.79%。

此外，行业结构性变革，也在加速。

角逐者

据灯塔数据，国庆档预售最高的影片是《姜子牙》，截至发稿前，预售已突破8591.3万元，领先后者一个身位。

《姜子牙》的主投方光线传媒，在疫情中表现得相当稳健，公司现金流甚至同比有所增长。其背后的依托是，票房突破50亿的《哪吒之魔童降世》给光线带来又一笔现金储备，以及其一贯相对平衡的项目节奏。

半年报显示，光线营收2.59亿元，同比-77.86%；净利润2057.20万元，同比-80.46%；期末现金及现金等价物余额13.56亿元，去年同期为10.43亿元。

饶是如此，光线也在“瘦身”。6月末，光线传媒董事长王长田发布内部信表示，将会重估目前所有运作项目，完善组织结构和人才培养机制。

如果说光线算是有底气迎接改变，那《我和我的家乡》第一出品方北京文化，就是生死之战了。财报显示，这家卷入各种风波的公司，在上半年营收仅为564.85万元，同比-91.37% ；净亏损6429.83万元，同比-39.87%；期末现金及现金等价物余额仅剩4440.36万元，去年同期为2.18亿元。

值得一提的是，作为聚焦扶贫题材的主旋律电影，《我和我的家乡》得到大量补助，这让北京文化缓了口气。财报显示，该片得到国家电影局电影精品专项资金1300万元、北京市文化发展中心宣传文化引导基金1000万元扶持。

中国电影则出品了国庆档影片预售排名第三的《急先锋》，同时也是《我和我的家乡》出品方。

半年报显示，中国电影当期营收4.61亿元，同比-90.48%；净亏损5.02亿元，同比-173.68% ；期末现金及现金等价物余额69.02亿元，去年同期为91.95亿元。

中国电影如此亏损，很大程度归因于其行业基础设施地位。受疫情影响，全国影院停摆178天。去年年报显示，中影电影发行业务营收47.61亿元，占据总营收90.68亿元过半，当期，其净利润10.61亿元。中影是唯二的进口影片发行商。

值得注意的是，虽然券商对于国庆档给出了高估测，但实际市场状况仍有待观察。去年国庆档票房达到创纪录的44.66亿元，包括《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等大片均迎来票房高点。但今年囿于75%上座率限制，宝贵的黄金场次仍然受限，且预售数据同比在下滑。在去年的9月28日下午6：00左右，前述三大电影预售票房合计就已突破4.67亿元。

受前述因素影响，最受关注的商业电影《唐人街探案3》上映继续延期。“我们在选择最好的档期。”该片出品方万达电影(002739,股吧)总裁曾茂军告诉21世纪经济报道记者。

变革

变化也正在发生。

首先是至关重要的片源。受海外疫情影响，《黑寡妇》《尼罗河上的惨案》等大片继续延期上映，好莱坞未来2个月再度面临无片可上局面，同样，大片也无缘中国市场。

这意味着，国产片将完全扛起救市大旗，目前增量在于主旋律影片。中国电影在财报中称，为纪念抗美援朝70周年，其主导创作了四部影片，包括《金刚川》《英雄连》，纪实电影《保家卫国——抗美援朝纪实》 和动画电影《谁是最可爱的人》，拟于2020年10月上映。

此外，由张艺谋导演、中影主导出品，聚焦抗日战争时期地下工作者的电影《悬崖之上》已完成拍摄，正在后期制作中。

事实上，主旋律影片除有补贴外，商业价值也相当不错。博纳影业招股书显示，去年上映的《中国机长》，投资毛利达到2.62亿元，毛利率69.39% ；在2017年上映的《建军大业》，投资毛利2351.68万 元，毛利率61.91% 。

另一大变化，在于互联网公司入局。9月25日，由林子平执导，刘敏涛、荣梓杉等主演的电影《再见吧！少年》宣布定档10月5日。爱奇艺影业为该片唯一出品方。

8月末，爱奇艺影业发布了院线新片片单，并称，截至6月，累计收到1486个院线电影项目的申请，最终仅13部作品进入立项开发，整体入选通过率不足1%。爱奇艺影业总裁亚宁对外透露，爱奇艺原创电影入选项目均全资投入，未来对于优质项目，将打破天花板、不设投资上限。

爱奇艺涉足电影制片背后是，随着互联网公司步入产业深处，不得不参与制片。“只有控制了影片质量，渠道才能稳定。”此前，阿里影业总裁李捷向记者坦承。

在今年七夕，阿里影业主投的爱情片《我在时间尽头等你》成为票房冠军，打响互联网公司进军制片第一枪。但在项目推进中，该片问题重重，曾经历投资方退出，还两次改档。平台深入制片并不容易。

“爱奇艺在电影渠道上并不占优势，好在后端线上渠道已经打通，且能利用已有影视剧制片资源及数据积累。爱奇艺与其说是涉入新领域，倒不如说是增加新渠道，反正也有制片成本。”有视频平台中层对21世纪经济报道记者说。 （编辑：林虹）

（作者：贺泓源 ）