2020国庆档复盘：热闹的影市，下跌的股市

　　作者 | Lampredotto

　　数据支持 | 勾股大数据

　　始于2020年初的疫情对电影行业造成了毁灭性的打击。1月24日，全国院线宣布暂停营业，春节档大片纷纷撤档，影院便开始进入停工状态。直到半年之后，院线才解除封锁，慢慢开始复工。

　　电影行业，极度依赖于节假日，尤以传统的“四大档期”为甚。细数停工这半年，已经错过了春节档、五一档，以及一大半暑期档，剩下的唯一一个国庆档就尤为重要了。再加上今年国庆中秋双节同庆，该国庆档被各大影视公司寄予厚望，各大影片纷纷定档。那么，今年的国庆档达到预期了吗？谁又是这个国庆档最大的赢家？

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　　票房恢复至八成

　　据猫眼专业版数据显示，2020年国庆档七天（10月1日-10月7日）合计票房为36.96亿元，由于今年是国庆中秋双节同庆，国庆档比往年多了一天，加上8号的票房，今年国庆档总票房接近40亿。

　　可供比较的是，去年国庆档七天（10月1日-10月7日）共拿下44.67亿票房了，累计观影人次突破了1.17亿，创造了国庆档票房和观影人次的历史新纪录。而今年国庆档的总票房仅次于去年，基本恢复到去年83%左右。

　　从观影人次和平均票价来看，10月1日至7日总观影人次达到9299万人，接近去年的八成水平。总体票价略有提升，达到39.7元。

　　其中，《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》位列国庆档票房前三位，其中《我和我的家乡》与《姜子牙》两部影片总票房达到了30.52亿元，占到国庆档七天票房的82.6%，头部影片的集中度进一步提高。从猫眼的评分可以看出，三部影片还是保持了高口碑，延续了去年以来口碑与票房共振的趋势。

　　考虑到影院约九成的复工率，以及75%的上座率限制，近40亿的票房可以说为这个国庆档划下了完美的句号。

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　　《姜子牙》“跌倒”，《我和我的家乡》逆袭

　　从国庆档各影片的表现来看，《我和我的家乡》实现了对《姜子牙》的逆袭，再次验证了内容至上，内容以观众为导向的不二法则。

　　无论是在主流的票务平台，还是在豆瓣等第三方打分网站上，《我和我的家乡》上映后的评分都要高于《姜子牙》，评分就代表着观众喜好。随着观影人数的增加，这种喜好的差别开始分化，并且影响到了上座率。可以看到的是，从第二天开始，《我和我的家乡》的上座率就已经“逆袭”了。

　　上座率的差别又直接影响影院经理的决策，毕竟他们要为影院收入负责。尤其是在“寸土寸金”的国庆档，排片决策的反应必须足够快。所以在上座率逆袭后的第三天，《我和我的家乡》又实现了排片上的逆袭。

　　从口碑影响到上座率，再影响到影院经理的排片，进而最后影响到票房表现，已经形成了一个完整的传导链条。

　　虽然说“文无第一，武无第二”，票房高与内容好之间不能严格划等号。不过，观众对内容一定有偏好，面对同一时间上映的影片，观众往往是要做单选题而不是多选题。

　　从内容来看，《姜子牙》在网上收获最多的评价是“画面非常好，剧情垮掉了”。其实以我来看，《姜子牙》剧情的问题并不是那么大，它的问题出在，与《哪吒》捆绑宣发，却讲了一个暗黑的成人童话，完全不似《哪吒》那样老少皆宜。没有提前点映发酵口碑，宣发也没有给观众打预防针，导致观众预期与实际电影之间出现了落差，进而影响到了口碑。可以看到，《姜子牙》的打分中，两极分化非常严重，这既与影片内容有关，也与前期宣发策略脱不了干系。

　　即便上映前的宣发效果，《姜子牙》要略胜一筹，保证其赢在了起跑线上。但往往决定一部影片票房的，不是“跑的有多快”，而是“跑的有多远”。

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　　热闹的国庆档，谁是赢家？

　　热闹的国庆档首先提振了整个影市，直接受益的是下游的院线与线上售票平台。这很好理解，票卖的多了，业绩自然上去了。上市公司万达电影(002739,股吧)、中国电影(600977,股吧)、金逸影城、横店影视(603103,股吧)、幸福蓝海(300528,股吧)旗下院线位列国内院线排名top10。线上售票平台则主要是两家，淘票票和猫眼电影，分属于港股上市公司阿里影业和猫眼娱乐。

　　然后是上游的出品方与发行方（仅上市公司），不过，考虑到电影投资的一般规律，联合出品方与联合发行方的分成比例已经非常之小了，可以认为对公司的业绩影响不大。仅看出品方和发行方的话，《我和我的家乡》的出品方和发行方都有北京文化(000802,股吧)，《姜子牙》的主出品和发行都是光线传媒(300251,股吧)，《夺冠》的出品方有欢喜传媒、阿里影业、中国电影和文投控股(600715,股吧)。

　　成本较低的《我和我的家乡》、《夺冠》，要赚钱不难。然而对于据称投入超5亿的《姜子牙》而言，要回本至少需要13亿的票房，这还没考虑《姜子牙》高昂的宣发费用。按照猫眼电影的预测，《姜子牙》的最终票房可能为15亿左右。也就是说，这部被光线寄予厚望的动画大片最后仅能勉强回本。这也是为什么国庆后恢复交易的第一天，光线传媒大跌十几个点。

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　　尾声

　　除了光线传媒以外，国庆后的第一个交易日，各影视股表现显著弱于大盘。这很好理解，一方面，短期内电影股习惯炒爆款预期，预期兑现，就尘归尘，土归土了；另一方面，电影行业今年遭受的重创短期之内很难恢复。

　　热闹的国庆档为停摆了半年之久的中国影市送来了久违的“甘露”，但这点甘露还远远不够。路漫漫其修远兮，中国电影的复苏之路还很长。

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