尚品宅配国潮文化大课“开课”, 前故宫博物院院长单霁翔: 文创产品必须贴近生活

　　文化创意产品的研发必须深入研究人们不断变化的生活，并深挖属于自己的文化特质，凝练出独特的原创元素与人们的生活进行对接，这样的文创产品人们才愿意带回家。

　　——单霁翔

　　10月22日，由尚品宅配(300616,股吧)主办的“让年轻人爱上中国风——国潮文化大课”在北京富力万丽酒店隆重举行。

　　趋势洞察

　　得消费者得天下

　　腾讯家居/优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志带来了《大家居消费十大趋势洞察》主题分享。张永志表示，当前消费层级越来越细分，甚至5年就是一个代际，定义用户不在以生理年龄，而是以心理年龄；与此同时，随着经济自信带来的文化自信，消费者审美日趋简约与混搭，国风与国潮势不可挡。

　　在此背景下，千篇一律的产品没有市场，个性化的定制才是王者。品牌不仅需要高颜值，还要潮和酷，否则难以走入年轻消费者的法眼。而5G与物联网技术将推动智能家居高速发展，家居整体解决方案和产品升级IOT化将会是未来的大方向。

　　（腾讯家居/优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志）

　　基于对当前消费趋势的洞察，张永志总结出了“用户分层化”、“消费分级化”、“心理年轻化”、“品牌潮酷化”、“产品时尚化”、“风格混搭化”、“流行国风化”、“解决方案化”、“家居智能化”十大消费趋势。

　　张永志强调，得消费者得天下。品牌只有深刻把脉消费者的心理，抓对消费取向，才能抢占商机。像尚品宅配就是在用户研究和用户消费趋势方向把握得非常好的代表性品牌。

　　让宫廷文化“活”起来

　　文创产品必须贴近生活

　　前故宫博物院院长单霁翔带来了《“住”在故宫，故宫文化“活”起来》的主题演讲。单霁翔多年来一直致力于故宫文物保护和优秀传统文化传承弘扬工作，在任期间，通过互联网文化、纪录片、综艺以及新零售文创等形式，将故宫打造成为了一个受年轻人喜爱的超级网红IP。

　　在演讲过程中，单霁翔围绕当代文化遗产保护、故宫公共服务、博物院数字化、文化创意产业等方面，用动人的故事、清晰的数据和珍贵的历史图片，生动展示了故宫博物院的独特文化价值和文化魅力，让大家充分感受到故宫人“把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年”的热诚和使命。

　　（前故宫博物院院长单霁翔）

　　“文物保护不应锁在库房中，而是应该重新回到人们的生活当中。让文物‘活’起来，有尊严的文化遗产才能成为促进社会发展的积极力量”单霁翔说道。经过多年的努力，故宫博物院聚集了一大批年轻粉丝。越来越多的年轻人开始喜欢古老的北京城，开始喜欢传统文化。

　　单霁翔表示，文化创意产品的研发必须深入研究人们不断变化的生活，并深挖属于自己的独特文化资源，凝练出独特的原创元素与人们的生活进行对接，这样的文创产品人们才愿意带回家。

　　传统文化融入家居生活

　　尚品宅配要做年轻人爱的新中式

　　随着国潮复兴，中国传统文化越来越备受喜爱，新中式风潮也逐渐引领家居领域。作为行业领先的定制家居企业，尚品宅配一直深入洞察消费需求，并不断思考如何把中国传统文化融入家居生活，让年轻人喜欢新中式。

　　尚品宅配总经理李嘉聪在《做年轻人爱的新中式》的主题分享中表示，市面上的传统中式因元素堆砌繁复厚重、不够时尚、价格高昂等因素难以赢得年轻人的心。

　　（尚品宅配总经理李嘉聪）

　　哲品北京公司总经理韩淑华表示,国潮的发展基于传统文化的复兴，而深厚的文化底蕴则赋予了国潮品牌发展的底气。哲品致力于用现代化的设计演绎传统器物，把传统文化坚挺的东西赋能在品牌和产品上，让年轻人发现文化也可以潮流，让不懂东方的人也喜欢东方文化。这种文化传递的过程，就成为了一种无意识的营销。

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