尼尔森：新常态下快消品牌利用创新驱动商业发展

　　全球化监测和数据分析公司尼尔森全球消费者研究的创新咨询BASES部门宣布了备受期待的 “2020突破性创新快消品榜单”。其中不乏来自中国大陆、中国香港地区、中国台湾地区和韩国的获奖产品，充分展现了制胜市场的关键—— 提供满足消费者期待的优质产品。

　　突破性创新的成功之道，就是真正用心了解消费者需求、洞察市场趋势，并做到“质”与“量”的平衡。新冠疫情爆发后，随着消费行为发生变化，市场营销活动也做出很多调整以加速创新。然而我们也发现约25%的新品上市，实际上是蚕食了自有品牌的份额。值得借鉴的是，今年一些获奖产品，通过扩展使用场景或吸引新消费者，成功带来了品牌乃至品类的增长，还有一些得主顺应潮流或以高端定位来突围而出。其他得主也通过推陈出新来驱动品牌的持续发展。

　　“BASES突破性创新榜单表彰了市场上表现优秀的新品，这些创新产品的成功与优质的创意、良好的配送和有效的市场营销策略不无关系。”尼尔森BASES亚太负责人Gautam Seth说，“虽然疫情之下市场环境瞬息万变、挑战重重，但消费者一如既往的在生活中追求新意，甚至疫情之下对新鲜事物的追求更能缓解压力和焦虑。厂商如果能认知并迅速应对消费者需求的变化，就能快速化困难为机遇。”

　　最近的快消市场趋势表明，随着疫情后新常态的出现，未来创新将主要集中在“植物基”、“可持续”、“个性化”等新趋势和主题上。

　　“这与BASES最新调研结果相吻合，例如消费者购买食品时，最关心的是营养成分。“同时，消费者更加倾向于选择健康和环保的产品。平均60%的消费者会愿意购买更环保的产品，其中超过80%的消费者认为“环保”在选择食品品牌时尤其重要。这些新兴需求都在引导厂商无论在线上还是线下都应对产品线进行更新换代及调整。”Seth说。

　　2020年突破性创新榜单上的获奖品牌涵盖了不同的产品类型，他们通过创新成功吸引了消费者，并在竞争愈发激烈的市场中创下了不俗成绩。除此之外，今年BASES也按各新品的属性（例如针对人群，品牌净增长等），赋予6种创新策略标签，更针对性的衡量新品成功背后的原因及驱动策略。