周立宸接任海澜之家董事长 新零售时代未来可期

　　11月25日下午，海澜之家(600398,股吧)召开“新零售启动仪式”，当日晚间，公司发布公告，海澜之家创始人周建平之子周立宸，就任海澜之家股份有限公司董事长。

　　据公开资料显示，周立宸出生于1988年，毕业于清华大学经管学院金融系，毕业后就职于股权投资基金公司，2012年回归海澜之家，曾接管广告部、信息中心、商品中心、电子商务等部门，2017年，周立宸担任海澜集团总裁，全面负责经营管理和品牌建设工作。

　　强势突围，前三季度业绩亮眼

　　2020年，在疫情对消费经济的巨大冲击下，服装行业也遭受了巨大影响，然而在此背景下，海澜之家强势突围，前三季度公司实现营业收入117.8亿元，实现归母净利润12.9亿元。数据显示，剔除投资收益带来的影响，公司第三季度净利润较去年同期正增长14.7%。其中，三季度线上营收达到13.26亿元，同比增长55.54%。

　　这来之不易的喜人业绩，与董事长周立宸加强数字化双线布局、打造多维度品牌矩阵、加速产品迭代更新等一系列经营策略息息相关。

　　近年来，海澜之家积极探索零售业务创新模式，以多种形式联合线上各平台持续发力。据悉，疫情期间，尚未接棒董事长职务的周立宸紧跟直播带货风潮，与明星柳岩、杨迪一起开展了一场总裁+主播的新品直播发布会，与观众亲切互动介绍产品，最终拉动新品系列全渠道4000万的销售额；此外，随着直播的日益常态化，海澜之家除了建立品牌自己的直播平台，还积极进驻“直播一姐”薇娅和罗永浩直播间，多次取得单场直播销售额达2000万的不俗成绩。

　　据报道，海澜之家在产品迭代与品牌年轻化等方面持续发力，近年来，相继推出“XANDER ZHOU + HLA”的设计师合作款，“大闹天宫”系列，“李小龙、黑猫警长、忍者龟、大闹天宫、暴雪”5大IP联名系列，通过产品展现消费者个人魅力的同时，也激活了其对品牌的新认知。

　　创新转型，新零售时代未来可期

　　此次海澜之家董事长变更，周立宸接过公司大旗，不仅是责任的交接，更彰显了公司创新改革，升级转型，积极拥抱新零售时代的发展决心。伴随着管理层不断年轻化，持续引进提拔优秀人才，公司管理层活力将得到进一步提升。

　　在新的时代背景下，纯电商的时代很快就会结束，纯零售的形式也即将被打破，新零售将引导新消费、新制造，创造全新的商业模式。据公司介绍，周立宸将带领海澜之家开启新零售2.0计划，聚焦消费新场景，以数据为驱动，重构人、货、场，重新塑造产业链、价值链和体验链。围绕海澜之家的数亿用户，布局生态链，投资和孵化新消费生活品牌，从服饰延展到衣食住行的新生活方式，迎接消费新时代的到来。

　　对于此次海澜之家换帅，业内人士也发表了观点，据申万宏源(000166,股吧)纺织服装：“伴随线下销售复苏，线上销售保持高增长，童装、生活馆、女装等多品牌矩阵持续发力，提供未来长期增长引擎。类直营模式下，线上线下融合迅速，先发优势明显。高管换帅注入新活力，带来新气象，看好公司未来长期发展。”

　　在周立宸带领下的海澜之家，必将在新零售转型的道路上不断探索，这家由粗纺起家，精纺发家，服装当家的优秀企业，未来值得期待。

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