万达宝贝王打造儿童“IP教娱”融合生态

　　近日，有专家建议放开三胎，其中的缘由就是中国新生儿出生率连年下降；中国人口报告2020显示，中国既面临人口总量即将见顶、远期将急剧萎缩的总量危机，也面临人口少子化老龄化日益加剧的结构性危机。而另一份调查显示，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，这其中看似矛盾实则吻合的逻辑是中国亲子家庭的育儿理念变化以及消费升级，他们更加注重孩子的成长投入，尤其是高质量的亲子陪伴和娱乐教育。

　　消费升级产业洗牌 巨头纷争航母渐现

　　伴随着消费升级，中国儿童产业也进入了升级迭代、快速洗牌。近年来，K12儿童教育掀起在线网络化、AI智能化等浪潮，特别是受今年疫情影响，各大教育巨头纷纷重金打造和推广儿童在线教育课程，而传统的儿童游乐行业“傻玩式”纯玩已不再受欢迎，高品质、高颜值、IP化、寓教于乐化成为产业升级的标志。

　　纵观中国儿童产业，细分品类多，品牌多但超级品牌少，巨头多但大多只限于单一领域，“海陆空”综合实力超强的儿童品牌凤毛麟角。这其中让记者眼前一亮的当属“超级航母级”品牌——万达宝贝王，万达宝贝王集团是万达集团的儿童产业板块，以面向0-12岁儿童，提供优质的教娱产品和服务为宗旨，自2014年成立以来实现了跨越式发展，拥有宝贝王乐园、IP运营和网络教育三大核心业务。

　　作为中国最大的儿童教娱企业之一，宝贝王集团不断锐意创新，与众多合作伙伴一道共同创造儿童教娱新生态，共赢未来。12月18日，宝贝王集团在北京举行主题为“筑梦成长 创赢未来”的2020商务年会，全国知名商管公司、乐园加盟商及联营商、IP被授权商、线上儿童教育内容提供商等合作伙伴代表及各大主流媒体等近200名嘉宾到场。

万达文化集团高级副总裁兼宝贝王集团总裁 张春远

　　持续创新再推新品 小小乐园抢占细分市场

　　宝贝王乐园以“儿童成长，就在宝贝王” 为品牌理念，遍及全国1、2、3、4线城市，是以游乐设施、主题活动、成长课程为主要产品的大众消费型全国连锁室内IP主题乐园。截至2020年底，宝贝王乐园全国开业298家，家庭会员超1400万，全年接待1.56亿人次，每年举办上百档全国大型主题活动，连续3年创造3项吉尼斯世界纪录。

　　2020年乐园产品升级为“宝贝王儿童成长乐园”，马卡龙色系、大分区设计，内容丰富又简洁整齐。同时携手中科院儿童教育专家联合打造“儿童主题成长课程”，聚焦家长育儿痛点，全面培养孩子8大能力。课程提倡在玩中学、学中做，通过IP多媒体线上线下双师教学及乐园场景深度体验，将乐园变为教学场景，在游乐的基础上赋予乐园教育属性。该课程不仅获得国家版权局知识产权，自推出以来付费会员已超8.5万组家庭，广受家长好评。

万达文化集团高级总裁助理兼宝贝王集团副总裁 黄鹤巍

　　在本次大会上，宝贝王重磅发布全新产品“宝贝王小小乐园”，主要面向0-3岁低幼儿童，产品定位为成长乐园启蒙版，配备有教育区、运动区、益智区及淘气堡等丰富场景，打造“儿童乐园+启蒙教育”的复合业态，抢占5万平米以下购物中心及社区店等细分市场，进一步下沉市场。

　　开放加盟广受青睐 三方共赢实现快速扩张

　　宝贝王基于多年深耕儿童产业的丰富经验和资源，以及领先的品牌影响力，2020年突破创新将原有的直营模式转变为直营与加盟并重，以加盟模式实现快速拓展，迅速提升市场占有率！

　　自2020年，宝贝王成长乐园将所有加盟门店纳入直营体系管理，门店运营与服务标准高度一致。同时，宝贝王携手购物中心及加盟商实现三方共赢：购物中心获得有竞争力的儿童业态主力店，稳定赚取租金、物业费；宝贝王取得品牌扩张，稳定获取加盟费；加盟商获得国内知名购物中心的机会，并得到宝贝王品牌和运营管理，稳定获取利润。

　　自2020年5月份开放加盟以来，已签约加盟项目30家，累计已开业加盟项目29家。预计到2025年开业门店达到800家，进一步扩大市场份额。

　　打造IP全业务链 双生态战略赋能合作品牌

　　作为中国最早建立IP专业运营公司的企业之一，万达宝贝王集团以全球化视野构建，平台化运营，涵盖动画内容开发、发行、品牌授权、全案营销等全业务链。作为核心版块的IP业务，借助万达集团全产业链，充分释放IP授权独特价值。外部生态建设方面，通过与腾讯视频在发行上的深度合作，充分发挥双方优势共同孵化高品质IP内容，以占领头部内容及授权市场。正是凭借双生态战略模式的优势，在整体大环境不容乐观的2020年，IP授权业务陆续牵手肯德基、高露洁、亿滋奥利奥、蒙牛未来星、a2至初、中粮福临门等全球知名品牌，为合作伙伴提供从赋能品牌到赋能收益的整合营销解决方案。

　　进军网络教育 打造开放性线上儿童教育严选平台

　　2020年宝贝王持续转型升级，依托庞大的会员基础、乐园场景、IP资源等优势，除乐园、IP板块外开辟第三赛道——进军网络教育。秉承开放、严选、普惠、智能的宗旨，通过甄选儿童教育品牌，汇聚海量优质儿童教娱资源，打造开放性线上儿童教育严选平台，全新推出宝贝王APP3.0版本。

　　宝贝王APP3.0从功能上整合线上线下资源，为家长提供“放心、省心、省钱”的一站式服务；从板块上新增在线课程，聚焦0-12岁儿童的课堂内外需求，开设语文、数学、英语、科学、艺术、素质六大频道，多种形式优质课程。截至目前，宝贝王已与喜马拉雅、优酷少儿、凯叔讲故事、Ahaskid、口袋故事、科学队长等超过100个品牌达成合作，并在宝贝王APP开设品牌旗舰店，超1000门优质课程、20000节课上线。

　　回首不平凡的2020年，宝贝王集团积极拥抱变化，以创新变革、开放融合构建内外生态双循环，乐园、IP、网络教育三位一体相互赋能，将持续研发新产品、新剧集，拓展新乐园、IP&网络教育新内容，打造集乐园加盟、IP商业授权、网络教育OMO平台于一体的儿童“IP教娱”融合新生态，携手儿童产业链更多伙伴共同助力儿童产业升级，为中国下一代健康成长保驾护航。

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