2020中国区域农业品牌发展论坛举行

　　12月20日，我国区域农业品牌发展权威的全国性顶级年度盛会--“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京拉开帷幕。 

　　2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典举行 

　　国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会(ISO/TC 296)技术指导委员会主任、中国竹藤品牌集群主席、国际木材科学院院士、江泽慧教授,全国政协参政议政人才库特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军，中国品牌建设促进会专家委员会副主任葛志荣，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，农业农村部农产品(000061,股吧)质量安全中心主任金发忠，中国农科院农业信息所党委书记、副所长刘继芳，中共巴彦淖尔市委书记常志刚，南平市政协副主席余建坤，中国品牌建设促进会副秘书长、《中国品牌》杂志社社长卢丽丽，阿里巴巴集团乡村振兴战略合作总经理胡雪莺，微博三农主编倪雪莹，丽水市农业投资发展有限公司董事长王井泉，济宁市农业品牌建设办公室副主任田武菊，武夷山市人民政府副市长陈爱宾等领导出席了会议。 

　　据悉，本届区域农业品牌系列活动主题为“聚焦百年交汇新机遇开启品牌强农新征程”，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网、中国区域农业品牌研究中心主办，央视网、微博联合主办。 

　　权威视点 指引品牌强农新征程 

　　中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受发表致辞 

　　中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受发表致辞。他表示：“品牌的发展是一项宏大的系统工程，既需要我们市场主体和各类企业的自身努力，也需要各级政府、中介组织和社会各界的大力支持，还需要与世界各国、各地区的广泛合作与交流。2020中国区域农业品牌发展的论坛，对进一步加强中国农业品牌建设，引领经济高质量发展具有积极的重要推动作用。” 

　　全国政协参政议政人才库特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军 

　　区域农业品牌的发展，必须考虑国内外发展环境的问题。国际上，我国处于百年未有之大变局，尤其是不确定、不稳定因素明显增加；我们国家在百年未有之大变局中，消费的市场已经发生了快速、明显的变化。全国政协参议议政人才库特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军针对“如何谋划明年乃至今后一个时期的区域农业品牌的发展问题”给出了建设性的建议：顺应大势搞决策，搭建平台聚要素，搞好沟通抓落地。 

　　政府背书 助力品牌强农战略 

　　中国品牌建设促进会专家委员会副主任、原国家质检总局副局长葛志荣 

　　今年中国和欧盟签订了《地理标志保护与合作协定》，目前安溪铁观音、五常大米等一批100个地理标志将立即生效，获得欧盟的保护。这是中国对外签署的第一个全面的高水平的地理标志协定。中国品牌建设促进会专家委员会副主任葛志荣指出：“品质是品牌的前提和基础，也是抵御市场风险的基石，创新在农业品牌发展中越来越重要。同时呼吁要进一步做好地理标志保护的工作，进一步加强和提高区域农产品品牌的水平，把我们更多优质的农产品推到国际市场去，能够得到中国的消费者和国际上各国的消费者越来越多的欢迎。” 

　　农业农村部农产品质量安全中心主任金发忠 

　　农业农村部农产品质量安全中心金发忠主任在发表主旨演讲时谈到，新时期农产品生产和消费出现全新发展趋势和方向，农产品消费已从“吃得饱、吃得安全、吃得放心”快速迈向“安全优质、营养健康、特色好吃”。 

　　金发忠表示，在推动优质特色农产品发展上，从生产源头入手，重点要以县域为单元培育独具县域特色的“优质特质好产品”、生产过程积极推行全程控制和良好行为“好技术好模式”、全力推广应用生态环保优质化的“好农业投入品”、针对性选择使用生态环保优质化的“好包装标识”、不断扩大创建点面结合的“好试点基地”。抓农产品品牌培育，要从传统的产品宣展、到企业宣传、再到基地彰显、最后达到县域或地域整体表达模式，迅速转向从县域地域特色优势入手，逐一彰显基地、拓展企业、畅通产品宣展转变。

　　中共巴彦淖尔市委书记常志刚就“天赋河套”公用品牌作主题推介，他表示，巴彦淖尔市立足河套平原得天独厚的农业资源优势，2017年，巴彦淖尔提出并成功创建“天赋河套”区域公用品牌，引领生态保护治理和现代农业发展，让更多优质特色农畜产品走向全国、走向世界。品牌发布以来，知名度和影响力迅速提升，先后荣获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等十余项大奖，授权产品实现溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上。 

　　如今，“天赋河套”品牌正在成为带动现代农业发展、推动乡村振兴的重要引擎，成为有效提升巴彦淖尔形象的重要抓手和绿水青山转化为金山银山的重要载体。

　　南平市政协副主席余建坤在会上交流了“武夷品牌”和“武夷山水”品牌发展情况，并分享了南平绿色高质量发展经验。他表示：注重质量第一，以品质铸品牌；注重市场导向，以运作强品牌；注重要素保障，以机制护品牌。余建坤表示，通过建设武夷山水品牌，南平市探索了一条品牌带动，经济生态相得益彰，互促共进的绿色发展新路子。 

　　理论畅想  农业品牌创建新路径

　　“阿里巴巴对于整个的中国农业农村一贯非常重视，农业农村是阿里巴巴的三大战略之一。”阿里巴巴集团乡村振兴战略合作总经理胡雪莺介绍到，阿里巴巴一直在统筹集团内部资源，助力“脱贫”和“致富”，并且成绩斐然。通过对整体业务的观察，对于数字的思考，胡雪莺总结了几个农业农村的趋势，比如淘宝村成为新农村的趋势，基地直采会成为新的趋势，游戏助农趋势等。 

　　微博三农主编倪雪莹给大家分享了微博三农在近两年期间对于乡村振兴和助力脱贫攻坚的探索，并从中摸索出一些关于中国区域农业品牌的相关经验。微博三农立足于平台的优势，凝聚各方的力量，用做助农的相关实践。并通过微博大V等流量优势，连接社会各界的资源，让大家认识到更多的农产品品牌，让大家知道更多的县域优秀品牌是值得大家关注的。 

　　业界强音  区农优质品牌经验分享 

　　丽水山耕用五年时间完成了品牌体系服务框架的搭建，如今秉承着“法自然享淳真”的品牌核心，以对标欧盟的更高要求，坚持产品品质追求与提升；以授权合作与跨界联名的方式，丰富品牌矩阵组合，完成农产品文创的赋能与创新；以直播风口为契机，用好“跨山统筹、创新引领、问海借力”的三把金钥匙，实现产品销售渠道的多元化。 

　　丽水市农业投资发展有限公司董事长王井泉说，希望将丽水山耕逐步打造成为一个有品质、有内涵、有市场，更有社会温度的品牌，为广大人民的美好生活提供更为优质的农产品。 

　　济宁市农业品牌建设办公室副主任田武菊介绍了济宁礼飨的口号：济宁礼，天下飨，并分享了济宁礼飨三年运营过程中的几点体会：一是创新运营模式，选择正确路线；二是树立品牌理念，引领产业发展；三是强化质量品质，塑造品牌内涵；四是优化传播渠道，提升品牌影响力；五是创建济宁礼飨的食安商城。  

　　武夷山市人民政府副市长陈爱宾认为“武夷岩茶”品牌的影响力与日俱增，并分享到：武夷山市大力发展以岩茶为代表的特色茶产业，突出龙头带动、创新驱动，实施品牌保护、品牌发展、品牌营销三大战略，全面推进茶产业高质量发展。严格产品品质，建立产品“一品一码”可追溯体系，建设高标准生态茶园；大力实施“武夷品牌”建设工程，通过统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作，全面开展“认标购茶”“两标合一”工作，不断开拓武夷茶市场空间；启动武夷岩茶特色产业集群建设，深挖武夷茶文化和武夷岩茶制作技艺的内在价值和品牌故事。 

   《2020中国区域农业品牌发展报告》发布

　　此次活动，中国区域农业品牌研究中心重磅发布了《2020中国区域农业品牌发展报告》，该报告被称为中国区域农业品牌发展的年度风向标，已经连续发布3年。 

　　《2020中国区域农业品牌发展报告》将我国农业概括为一个“稳”字。从“稳”出发，将区域农业公用品牌在2020年的突出特征以及对2021年的憧憬进行诠释：中国经济稳中有升，农业品牌稳成长，特色品牌稳发展。 

　　报告显示，我国农产品质量安全监测已稳定在97%以上，全国农产品注册商标数量已超500万件，累计认定特色农产品优势区306个、创建国家现代农业产业园138个、建设农业产业强镇811 个、创建了50个优势特色产业集群，今年在品牌强农的道路上，我们向前走出了坚实的一步。 

　　针对2021年的发展趋势，报告给了4个方向：包括优势特色产业集群数量和产值将继续增加；高标准田和现代农业产业园等对公用品牌建设的持续示范、带动作用；农产品同质化问题得到改善；区域农产品爆单量不断增加。希望能对未来品牌农业的发展起到提示作用。 

　　2020中国区域农业品牌影响力指数发布 

　　在2020中国区域农业品牌年度盛典上，2020中国区域农业品牌年度新闻事件、2020中国区域农业品牌年度案例、2020中国区域农业品牌年度人物及2020中国区域农业品牌影响力指数重磅发布。  

　　张超表示，按照“媒体传播力、区域形象力、资源开发力、社会认同感”四个方面就入围品牌进行了大数据的查询、梳理、筛选、选用等工作，并根据以上4项指标量化结果，按照数据的影响力指数进行了从高到低的顺序排列，并请专家评审修正。发布的指数中山东省15个区域品牌，福建省13个品牌，江苏10个品牌。

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