多维度品牌塑造助力业绩修复 华帝股份获“年度品牌卓越企业奖”

　　和讯网 李秀华

　　“成团”、“硬核实力”、“美好生活”、“抗疫”等等，这些词汇可以说是2020年的高频词汇。这些词汇不仅在个人中穿行，更在企业中、在行业中展现。

　　作为家电界中的 “跨界高手”，华帝在这一年中再次诠释了想象力和实力。通过对时尚品牌、文化传承品牌、温暖品牌等维度的建设，华帝进一步筑牢厨电领先品牌的壁垒。同时，通过牢固的品牌壁垒反哺营销，华帝股份实现了第二、三季度业绩的明显修复。

　　近日，由和讯网主办的“第十八届中国财经风云榜之上市公司板块评选”总榜揭晓。凭借品牌营销的卓越成果，华帝股份荣获“年度品牌卓越企业奖”。

　　引领厨电产品时尚：跨界娱乐综艺，厨电新品“成团出道”

　　跨界一词对于华帝而言，可谓驾轻就熟。2020年，华帝不仅与“成团出道”新品，还通过热门综艺节目展现时尚厨房、智能厨房的人间烟火气和美食情缘。

　　成团这一词其实并非2020年的新词，却在2020年再次“燃烧”。在《乘风破浪的姐姐》播出后，品牌推广嗅觉灵敏的华帝，于2020年9月7日，其与萨顶顶联合打造的元气厨房男团KITCHEN5带着他们的首支单曲《今天吃什么》首发登陆网易云音乐。

　　这首《今天吃什么》不仅是一首男团的单曲，对华帝而言，这更是一场以音乐和MV形式呈现出来的品牌升级“发布会”，而真正“成团出道的”KITCHEN5是华帝此次推出的全新厨电套系“元气五件套”。

　　细细观察这场厨电界与音乐节的跨界合作，抛开其中的一切编曲技巧与表演元素，这首歌真正打动消费者或许，或许正是幕后出品人华帝想要向外界阐释的“殊途同厨”理念：“在智能化的厨房里，回归本真，放松做回自己，不管什么样的乱炖，都是治愈的盛宴”。

　　而在引爆抖音等社交平台的《金晨向你发起踢馆挑战：干货or水货，一决高下！》中，华帝通过联合“浪姐”金晨的硬核实力，引出与之在实力上旗鼓相当的华帝干态抑菌洗碗机，展现其多方面的硬核实力。

　　除了上述两个吸引眼球的跨界合作外，华帝还在《元气满满的哥哥》等综艺节目，再次展现厨电与娱乐时尚的融合，代入年轻消费群体的厨房视觉，让观众在综艺节目中感受华帝产品的智能与时尚，感受厨房是能散发出人间烟火气、展现人与人之间情感的平台。

　　行业分析人士指出，不管是通过综艺节目现身，还是借助热点话题进行传播，华帝的目的始终是认真做好厨电产品和传递厨房文化，并创造一切条件，拉近厨房与年轻消费群体的距离。

　　推动厨房文化传承：联名千年文化IP弘扬国风，传递家乡味道情结

　　2020年的华帝，在延续近年来的文化IP联名合作，并在在形式、内容上推陈出新。在今年下半年，更是携手敦煌莫高窟，开创厨电企业在国风文化传承新思路的重磅跨界合作。

　　10月23日，华帝携手快手、敦煌莫高窟联合举办的“烟火.相融”国风文化盛典暨华帝2020年品牌发布会，在敦煌鸣沙山举办。作为厨电界的国潮代表，这场活动不仅指出了厨电的未来发展方向，即“未来的厨电应该与厨房相互融合，外观风格的融合智能系统的融合，服务体验的融合”，而且对中国历史传统文化推广提供了新思路，即通过相融，打造“敦煌文化”与“高端厨电”同生辉的“双赢”画面。

　　更为重要的是，华帝与敦煌联合推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系厨电，套系包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。产品设计上，华帝将厨电性能与敦煌标志性风物结合，风、沙、水、烟等元素对应不同单品，汇聚一起再现一幅烟火相融的盛世画卷。

　　对于此联名套系，媒体记者和行业KOL纷纷认为，其以流传千古的敦煌传奇故事为设计灵感，融合丝路文明精粹与现代厨房智慧，以“时尚、创新、专业、品质”的方式和富有创新性的工匠精神打造国潮家电，不仅能为现代人提供更为美好的“烟火幸福”，更是对丝路文明的出色致敬。

　　2020年，《我和我的家乡》火遍全国，成为国庆档“笑”果最强大的种子选手。作为影片的官方合作伙伴，华帝则同时在猫眼、快手、微信、微博等各大平台推出《华帝家乡味》品牌微电影，与观众一起品尝家乡味道、传递家乡情怀。

　　在《华帝家乡味》中，故事主角使用华帝厨电烹饪香浓的家乡味道与情怀。在这些笑中带泪的故事中，烹制的家乡味是感情的增稠剂，是调和南北口味差异的切入口，令人找到心的归属。

　　可以看到，不管是历史文化，还是传统情怀，在文化传承品牌打造上，华帝始终深入消费者，使消费者也能参与到文化传承中。

　　传递正能量：捐资驰援湖北一线，网课直播助亲子战“疫”

　　年初的一场新冠肺炎疫情突如其来，使得刚开年的2020年蒙上了一层灰。好在全国上下众志成城，使得疫情得到了有效防控。

　　在新型冠状病毒疫情爆发之时的1月下旬，华帝第一时间联系到壹基金慈善公益组织，紧急捐赠合共150万元紧缺医疗物资，包括医用口罩与医用手套、护目镜以及医用对讲机等，用以支援疫源湖北的一线医护人员。尽管正值春节假期，物资采购及运输调配环节均面临极大考验，但华帝公司工作人员及壹基金团队加班加点，在短短数天内迅速将医疗物资成功送达。

　　除了关注地区疫情，在疫情防控期间，还有一群人更是备受关注，即由于疫情原因居家学习的“神兽们”。而居家期间，“孩子沉迷手机游戏、追星， 喜欢撒谎、逃避上课、懒得锻炼；自控能力差、拖延症;孩子的情绪反复无常、父母焦虑、家人之间的谈话‘火药味’浓”等情况时有出现。根据澳大利亚青年心理健康组织 Orygen相关人员表示，疫情之后，心理健康治疗的需求将会激增。

　　为此，华帝邀请了四位心理学权威专家开展了集咨询、解惑、授课于一体的心理公开课。通过抖音直播的形式面向全国开讲，专家们耐心疏导，令很多父母受益匪浅，形成了广泛的社会性影响。

　　除外，在面对今年7月下旬安徽省遭遇的洪涝灾害时，华帝再次第一时间携手壹基金，紧急调运 “温暖包”、粮油、电热水器等应急物资到灾区，帮助当地群众尤其是留守儿童积极渡过灾情，有效地缓解灾区的生活物资短缺困难，同时还通过热水器紧急安装，解决了驻地抗灾战士的洗浴问题。

　　“在公益这个领域里，是没有旁观者的，希望更多的团体、企业和个人，都请走进来，为需要帮助的人去助力，也在做的过程中得到自我的成长；华帝对于公益的认知是唤起更多的人去做有益的事，授人以鱼不如授人以渔”，对于在公益事业的坚持投入，华帝如此表示。

　　品牌力助推营销 ：下半年业绩明显修复，前三季度盈利2.72亿元

　　不管是跨界娱乐综艺，还是携手敦煌千年文化IP传承国风，或是认真践行公益，成果最终会体现到华帝的营销业绩助推上。

　　华帝股份《2020年第三季度报告》显示：今年前三季度，实现营收29.73亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元。从今年前三个单季度来看，华帝股份实现的营收分别为6.91亿元、9.77亿元、13.05亿元；实现的归属于上市公司股东的净利润分别为0.46亿元、1.19亿元、1.08亿元。

　　从报告数据中可以看出，华帝股份今年第二、三季度，不管是营收还是盈利，均比第一季度大幅增长。同时，华帝股份第三季度单季度的营收、净利分别占上半年总和近七成、近八成。可见，曾受困于新冠疫情的厨电企业代表，在第三季度，其业绩出现了明显的复苏。

　　对于华帝股份在今年第二、三季度实现业绩的明显修复，有行业分析人士指出了两个主要原因：

　　第一，内部驱动，即华帝股份自身的变革与拓展。近年来，华帝股份在产品升级可谓花了大力气。目前华帝股份拥有研发、生产、销售等完整产业链，实行“华帝”、“百得”、“华帝家居”的多品牌运作，油烟机、 燃气灶销售额连续多年位于行业前三，燃气热水器、电热水器、洗碗 机、嵌入式消毒柜、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱均为行业前十。纵观华帝近年的产品轨迹，其早已从单品冠军换道至全系专业，并成功立足高端产品领域。

　　第二，品牌营销，即塑造消费者对品牌的认知。华帝股份多次跨界合作营销造势，不断刷新和加深消费者对华帝品牌的认知了解，从轰动一时的2018年世界杯营销，到今年联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，均成功引起社会公众的关注和认可。

　　根据华帝股份2020年半年报显示，公司顺应消费升级的时代发展趋势，对产品与品牌进行了超前规划。2015年公司既已确立高端智能厨电定位，确立人工智能发展方向，确立从厨电单品向整个厨房空间升级的理念。公司对烟机、灶具以及热水器三大品类产品逐步进行高端化、智能化升级，陆续推出语音智控烟机、多媒体功能烟机、深潜烟机、蒸水洗烟机、魔碟灶、鸳鸯灶、聚能灶、瀑布浴热水器、零冷水热水器等高端智能新品。公司利用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法，让更多年轻人认知、认可华帝，用户群体更为年轻化。同时，实行双代言人模式，将华帝品牌年轻化推向极致。

　　而在2020年，华帝品牌基于原“高端智能品牌”策略基础上进一步深化品牌策略，以“时尚”、“品质”、“专业”、“创新”作为华帝品牌价值基因，向产品端、营销端、服务端全面渗透，推出“全系专业、 时尚不凡”的全新品牌slogan，将华帝品牌打造成为“专业厨房规划师”形象。

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