线上线下春节档助力中国影市回暖

新华社北京2月17日电（记者张漫子）“至少要提前一天，才能买到春节档的电影票，太火了。”北京影迷周琳说，尽管要戴好口罩、查验健康码、测温正常才能进入影院，但春节还是要跟家人一起看场电影。

今年电影院线的春节档共有《唐人街探案3》《你好，李焕英》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等7部影片上映，这些影片题材各异，满足了不同年龄段观众多样化的观影期待。

在“就地过年”的政策背景下，为了吸引观众观影，北京多家影院推出了多种促销活动，并发放不同金额的北京市惠民文化消费电子券，刺激市民文化消费。 新华社记者 张漫子 摄

在北京多家影院大厅，记者感受到了观众高涨的观影热情——今年“就地过年”的政策背景，加上北京各影院对上座率做了50%的限制，让今年北京的电影市场格外火热。

记者14日上午从万达影城、卢米埃影城、恒大影城等多家影院了解到，除部分影厅残余单张影票外，当日的影票已早早售罄。

国家电影专资办数据显示，截至15日发稿前，2021年春节档（11日至今）总票房已突破44亿元。值得一提的是，根据第三方票房平台统计的数据，12日（大年初一）当日票房超过17.36亿元，单日观影人次超3451万，这一数据再次刷新了中国电影(600977,股吧)史单日总票房、总人次的最高纪录。

图为2月16日上午，北京万达影城首创奥莱店的大厅坐满了等待观影的观众。 新华社记者 张漫子 摄

周琳说，“与2020年春节档影片集体撤档相比，今年春节有那么多国产影片可供选择，已经非常满足了。”

火热的预售，不可避免地带来了电影票的相对紧俏和票价的上浮，这让不少没赶上“好场次”的影迷选择了在家“线上观影”。

记者从优酷、爱奇艺、腾讯视频等互联网平台了解到，2021年春节期间，多个中国互联网视频平台携手推出了首个“网络春节档”，上线了多部网络电影新片和限时免费的院线大片。由唐季礼执导、王宝强主演的影片《少林寺之得宝传奇》和由宋小宝自导自演的影片《发财日记》已于大年初一（12日）在多个互联网平台上线，喜剧电影《人间大炮3》将于19日在优酷上线。

在影片线上供给增加的同时，院线电影的线上宣发也渐成趋势。今年的春节档影片，除了《新神榜：哪吒重生》依旧选择线下路演为主的宣发方式，其他影片的宣发不约而同地向短视频平台和直播平台倾斜。中国香港演员刘德华1月27日入驻“抖音”，宣传春节档上映的新片《人潮汹涌》，其粉丝数量在48小时之内突破4000万。中国导演陈思诚与青年演员刘昊然1月29日走进“薇娅直播间”宣传他们合作的春节档电影《唐人街探案3》，经过线上互动等环节，该片在薇娅直播间当日即售出105万张电影票。

“过去是线下发行、放映电影的单一模式，如今的线上线下模式则提供了更多元的维度，丰富了电影发行、放映渠道，对电影行业具有深远影响。”中国艺术研究院副研究员孙佳山介绍，近年来，网络电影对电影行业的贡献率持续提升。数据显示，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，网络电影分账票房破千万元的影片共有79部，这一数量较2019年翻了一番。

“在春节档等重要节庆节点，线上线下实现影片的双重供给，既推动了国内影市的回暖，为人们带来丰富的精神文化享受，也将促进以影视为代表的文化产业的高质量发展。”孙佳山说。