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亏损过亿,花8000万买“成龙”商标,信阳毛尖借茅台酒“改命”?

2021-02-18 13:26:02 和讯名家 

 

图片来源|百度图片

作者|橙子  编辑|橙子

一家名为信阳毛尖的香港上市公司,在大年初五发公告称,董事会建议将该公司英文名称由信阳毛尖集团有限公司(以下简称信阳毛尖)更改为中国国龙茅台(600519)有限公司。

消息发布后网友炸锅,“蹭热度”“碰瓷”“瞎折腾”等成为网友一致质疑,微博上诸多网友提示该公司和信阳毛尖茶叶没有关系,该公司此前抢注信阳毛尖商标,对信阳毛尖茶叶造成很大伤害。

茶叶怎么和酒扯关系?

信阳毛尖集团的早期名字叫SUNLORD CHEMICAL GROUP LIMITED(东君化工集团),在2002年摇身一变为大庆石油化工集团有限公司,四年半后又华丽变身中国天化工集团有限公司,请注意正确读法不是“中国-天化工-集团”,而是“中国天”!

2018年11月2日,中国天化工的名称被正式更改为信阳毛尖。随即更改的还有公司标志、公司网址。

此次更名,源于信阳毛尖(中国天化工)对名为Xinyang Maojian International Holding Limited 这一公司的收购。这家在英属处女群岛注册成立的公司,包含了中国信阳毛尖集团、信阳毛尖海外发展有限公司、信阳毛尖茶叶(深圳)有限公司等一众附属公司。

但当时网上就有声音表示“信阳毛尖是公共品牌,不能被某个企业拿来做资本运作的玩物。”

《地理标志产品 信阳毛尖茶》国家标准于2009年6月1日起正式实施,当前“信阳毛尖”的唯一已注册商标权利人为信阳市茶叶协会,商标注册类别为30类。

查询信阳毛尖的五大知名品牌,有蓝天信阳毛尖、龙潭信阳毛尖、文新信阳毛尖、仰天雪绿信阳毛尖,以上品牌均以注册各自品牌商标。

反观不断改名的港股公司信阳毛尖,蹭上知名地理标志的大名,茶叶业务也未见起色。公司财报显示,主营业务收入仍然是热能供应服务。

这次信阳毛尖改名,如何跟酒扯上关系?

公司财报显示,公司在酒类销售板块的营收为0.69亿元,占当期总营收的比例约为31%。做茶叶的信阳毛尖卖的什么酒?

2月2日,信阳毛尖曾发布公告,宣布以8000万港元的代价收购北京耀莱龙微酒业有限公司(以下简称“耀莱龙微”)100%股权。

耀莱龙微酒业持有多个33类商标,包括“成龙”“龙酒成龙 贰零壹贰 2012”“天将雄师”等。但「知产行业观察」多处查询,仅在电商平台查询到“茅台成龙天将雄师”的白酒,售价在500-1200不等。

那么问题来了,耀莱龙微酒业虽然卖酒的,但怎么能贴上茅台牌呢?原来,耀莱龙微酒业已将商标授权给上海高诚创意科技集团有限公司,并与上海高诚共同成立了上海曜石企业发展有限公司。

此外,一家名为上海酩萃供应链管理有限公司与贵州国台文化创意酒有限公司司签订的独家销售和分销协议,2021年底前后者将向前者提供约87.3吨国台成龙酒。而上海酩萃供应链管理有限公司会把这87.3吨国台成龙酒中的一部分,提供给上海曜石进行分销。

通过查询可发现,上海酩萃和上海曜石两家公司的最终受益人是同一人。

由此可推断,信阳毛尖通过收购耀莱龙微,绑定了与上海高诚之间的合作,也就此获得国台成龙酒的分销权,进入白酒销售市场。

这时,似乎更能理解信阳毛尖为何要改名为“中国国龙茅台有限公司”了。

案例启示

很多人都在怀疑或迷茫,品牌价值、商标价值到底是什么,其价值如何实现?信阳毛尖的一系列商业运作便提供了一个完整案例。

耀莱龙微酒业持有信阳毛尖所需要的商标,信阳毛尖选择8000多万收购耀莱龙微酒业,这笔钱便是耀莱龙微酒业商标价值、品牌价值的实现。若耀莱龙微酒业没有以上商标,仅是一个普通的酒类运营商,信阳毛尖不会花这笔钱。

信阳毛尖敢于花这8000多万,其实早已想明白后路:通过曲线获得获得贵州国台文化的茅台酒,由此做出国台成龙酒。

把茅台和成龙结合起来,一个是顶尖白酒,一个是顶尖电影明星,在白酒市场如此火爆的情况下,能搭上这趟车,不管能卖出去多少,至少可以昂首挺胸保证:这酒是正规品牌,不是假冒...

 

 

 

本文首发于微信公众号:知产行业观察。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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