爆卖上百万副春联，和故宫合作，这个文创品牌年销半个亿

点击见微评论，关注我们

记录新电商发展史，深究行业进程变化

━━━━━━

对于就地过年的不少人来说，贴春联、福字、窗花是这个春节最大的仪式感了。

这不，距离春节还有半个月，他们已开始在网上斗图，晒出“有钱有闲有人爱，多吃不胖享健康”、“完美”、“暴富”、“身材超棒”等中国风满满的布置美照，写道：“我家是整栋楼最潮的。”

这架势，恨不得走过路过的人，都停下来仔细看看自家门上的对联，然后敲开门，夸一句，你家对联哪儿买的？真好看！

个性春联、窗花、红包等文创产品爆火，设计师吝凯刷着网友的评论，笑得合不拢嘴，正给人讲解今年的黑马——“凡尔赛春联”，它能卖出10多万副的秘密是：“网络流行语，口语化愿景，漫画对话风，每组词下都有一个财神、寿星或仙鹤等萌萌的形象，无论是就地过年，还是阖家团聚，均属新年必备。”

打破常规

吝凯的朋友常评价他：“一个疯子。”

当别的设计师正头痛于一遍遍被甲方催，要修改几十遍图案时，他已经怼完了领导，骂完了客户：就那一个简单的色块，一整天移上来、挪下去，也看不出美在哪里。还要设计师通宵等着，不伺候了！

不想跪着做设计的吝凯，潇洒挥挥手，结束了近十年的打工生活。

他是山东滨州人，出身于书香世家，祖辈多出秀才、举人，父母是老师。四岁开始，他就学习国画，爱研究唐诗宋词、老黄历。从事设计工作后，他喜欢从中国传统文化中汲取灵感，琢磨飞禽走兽、神话传说、岁时节令，想让古代元素变潮。

他梦想中的设计师，应该是有骨气、有精气神的，但现实中灵感和商业无法平衡。看到曾经带着骄傲、憧憬的同行趋向平庸，他害怕自己重复这样的老路。

2012年底，27岁的他成立了工作室，要做自己的中国风品牌，能“红出圈，大家都主动找你求合作的那种。”

正好临近年关，他决定大干一场，在传统春联基础上，加入从小背烂的二十四节气，每个节气对应插画，采用雕版年画印刷。当年，这款复古风十足的春联，受到业内设计人士喜爱、推荐，小火了一把。

自此，在打破常规设计的路上，吝凯越玩越嗨，2015年春节，他设计了合体字春联，将日进斗金、五福临门、出门见喜、招财进宝等四字成语放在一个“字”里面。

看到这款春联登上了《快乐大本营》，没几天就卖出了2万多副，全家人围着他直呼“激动”。

重拾传统

自然万物都有规律。在做中国风文创的路上，他对日历情有独钟。可是，电子时代，纸质台历市场不景气，当时大家都不看好日历产品。

吝凯的疯劲上来：卖不出去，是因为不好看。我们要做出中国最好看的日历。

他查阅资料的时候，在一篇研究生的论文里，偶然读到“七十二候”——一种比二十四节气更细分、古代用来指导农事活动的历法。但是当时网上并没有关于这一历法的资料，他意识到“机会来了”。

接下来三个月，他窝在工作室里，饿了扒拉两口饭，累了倒头便睡，醒来继续盯着电脑搜资料。不大的工作室里铺着各种草稿纸，桌子旁堆满了各种史籍文献，他坐在那儿，一待几个小时。最疯狂时，他一天只睡三四个小时。

功夫不负有心人。最终，他在古代文书中找到相关记载，确定了一年“二十四节气”共七十二候，五日为候，三候为气，六气为时，四时为岁，发现古人对于鸿雁来、寒蝉鸣、桃始华、萍始生的时间都给出了标记。

“太美了。”他把七十二候和二十四节气都放进了日历设计中。产品问世大受欢迎，当年卖出20万本，他被请去做讲座，分享对中国传统文化、东方美学的理解。

一次演讲后，一位中国台湾研究国学的老者跑到后台，拉着他直感慨：没想到有人和我们一样，也在寻找、挖掘这些中国传统文化，不要让它们消失。

随着日历等文创产品走俏，吝凯创立的品牌妙手回潮名气越来越大。2017年，经推荐，他和故宫淘宝合作，为故宫一款曲奇饼干设计包装。

“和故宫合作通常都要改好几遍稿，我们一遍过！当时的单霁翔院长看过初稿后，直接说好。”吝凯兴奋介绍：故宫海鲜味的曲奇饼干，灵感来自于《海错图》，是一本古代教小皇帝认识海洋世界的读物，堪称中国最早的“海洋馆”。翻阅古代文献资料时，不得不感叹“古人的智慧实在太奇妙了。

与吾皇万睡联名的海报

一边打破常规，一边拾起曾被遗忘的文化，他觉得这就是自己作为设计师的使命。“如果以后七十二候成为世界非物质文化遗产，也有我们的一分努力，想想就觉得很棒！”

妙手回潮

今年，妙手回潮的凡尔赛春联火了，其他产品如卡通红包、开门大吉门帘、当潮一品鼠标垫、帆布包、抱枕、手机壳、旅行枕等也迎来了一波关注。

最近，吝凯又被邀请去参加湖南台的节目《天天向上》，将在春节期间，和更多人分享妙手回潮的故事，“又可以出圈了”。

有人夸吝凯中国最早的文创团队之一，一直在以年轻人的视角，诠释中国传统文化，让东方古典之美焕发生机，带给人惊喜。

赞美声音很多，批评声音也多了，有人指责他们玩低俗，觉得有历史感的春联不应该是大白话。

吝凯反击：不是低俗，是民俗，民俗也是传统文化的一部分。但他内心也担忧：“暴富”、“完美”等日常表达的产品，我们希望它火，但没想到它成了爆款，受到一二线城市年轻人疯狂追捧。相比之下，“五谷丰登”、“春和景明”黯然失色。

他更喜欢从前含蓄、意味深长、充满诗意的表达，如“陌上人如玉”、“福禄寿喜”、“从前的日子慢，车马邮件都慢”，都是美的。

生意蒸蒸日上，去年，吝凯卖出5000多万元的文创产品。这些年来，他也记不清具体卖出多少副春联，“大约快上百万副了。”

作为生意人，产品要符合市场需求，但是作为设计师，他叹息审美的进步需要整个社会的共同努力。有时候他会安慰自己，趁自己还有灵感，还能画画，多做一点就能多一点改变。

如今，他在最喜欢的西安定居，工作之余，就去离家不远的咸阳宫、秦兵马俑转转。他觉得，这个城市，十三朝古都，到处都是宝藏，一城一墙都是历史。

新一年，他希望美好的东西不要被人遗忘。

-?END?-

?见微传媒会员俱乐部?

新电商从业者无边界私域交流社群

目前我们已经建立了

「见微传媒深度讨论群」1-6群

这个社群有干货分享有榜单发布

有资源交流发布，还有每周三的助农卖货

的确是个不太一样的社群

很~有~趣！

每天早上和晚上都有

「晨读」和「夜读」奉上

还会不定期组织线上“公益开讲”，

邀请行业内大佬分享时下热点，

随时把控行业风向。

每天下午2点半，我们整理全网数据，

奉上抖音、快手、淘宝直播

商品、主播带货排行榜

周四、周五晚7点发布行业相关干货报告

每周三晚八点群主会在群里卖货

都是一些助农的全国农特好物

如果你有好物欢迎推荐给我们

严格禁止加人和发广告

一次就送飞机

所以在这里，你可以畅意聊天

你可以发布信息找资源，

群主会帮你分发所有的群

偶尔群主还会问你要不要带货啊？

如果你还有关于社群建设更好的建议，

欢迎随时私信我们。

怎么进群？很简单！

俱乐部会员费9.9元，

终身不进行二次收取。

欢迎来见微传媒俱乐部一起玩！

老样子，加入请联系见微棒棒糖！

群里见，朋友们！

小编@见微棒棒糖↓

百度百家／和讯名家?/ 蓝鲸财经 / 凤凰新闻／界面 /?

快传资讯／创业邦 /?一点资讯／网易新闻／

腾讯新闻／搜狐新闻／今日头条／创头条／

知乎／新知网／新浪看点等30多家媒体入驻账号

作者 ∣ 见微评论

责编?∣ 秋水

部分图片来自网络

商务合作请添加官方微信：13116877234

    本文首发于微信公众号：见微评论。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。