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3·15调查|朋友圈“1折清仓”,“替父卖酒”死灰复燃 酱酒热下虚假宣传乱象不断

2021-03-14 15:39:46 每日经济新闻 

春节过后,80后老张闲来无事拿出手机,手指不停地上下划拉,刷着朋友圈。突然,一则朋友圈广告引起了他的注意。“由于订单无故取消,厂里10万瓶茅台(600519)镇酱香酒,现1折清仓。买多少送多少,帮帮我们吧”,并配上嚎啕大哭的表情。

没过几天,同样的广告也陆续出现老张身边朋友、不少人的微信朋友圈中。老张平时不太喝酒,但对白酒还是略懂一二。“茅台镇酱香酒”“1折清仓”,敏锐的他感觉事情或许没那么简单。“如今,茅台镇酱香酒火热,连当地的基酒都很紧俏,怎么还卖不出去,要1折挥泪甩卖呢?”

微信朋友圈广告截图 图片来源:受访者供图

老张的预感没错。《每日经济新闻(博客,微博)》记者调查发现,这实际是一些不良商贩的“套路”,其在微信朋友圈发布的广告还涉嫌虚假宣传,以次充好等问题。此外,两年多前一度在网上传得沸沸扬扬的茅台镇“替父卖酒”式虚假营销骗局,也再度死灰复燃。

当前,在国内茅台酒热销带动的酱酒热背景下,微信朋友圈、部分网站及一些短视频平台正成为类似茅台镇酱酒的虚假宣传的主要渠道。

朋友圈广告酱酒“1折清仓”,实为假冒的“三无产品”

老张很好奇,1折清仓甩卖的这10万瓶茅台镇八年坤沙老酒,到底是什么酒?点击广告链接,跳转至购买页面,上面也有详细的介绍:“茅台镇53度酱香酒,100%纯粮酿造”“封存了8年的坤沙酱香老酒”“任何不满意终身包退”“若是假酒不用退,直接倒,我们百倍退款”。

卖家还宣称,这款酒产自中国第一酒镇——茅台镇,先窖藏了几年后,又洞藏在了古老的溶洞里,口感更加绵柔;“稍微包装好点,市面上起码要150元一瓶,甚至300~400元一瓶”,现在统统1折清仓。

若要购买有五种套餐可选:388元买1箱送1箱的“品质优选套餐”、760元买2箱送2箱的“超值爆款套餐”、1880元买5箱送5箱的“好友馈赠套餐”、3600元买10箱送10箱的“企业用酒”。以此计算,不同套餐下,每瓶酒的价格分别为32.2元、31.67元、31.5元和30元。

不良商贩虚假宣传文案 图片来源:受访者供图

“如果你是批发,价格还可以谈,最低每瓶25元就能买到。”上述链接的客服向《每日经济新闻》记者称,公司主要通过线上销售,全国代理商有100多个,平均一个代理商年销售量上百件。

“这种几乎可以肯定是骗子,现在直接卖原酒都不止这个价”,一位茅台镇当地酒业人士表示,“现在全国都去抢茅台镇原酒,谁还一瓶瓶卖啊?8年茅台镇酱香原酒200元以下基本没有了。它不卖200元,反而贴钱打广告卖30元,不是有病吗?”

该广告的客服还提供了成都代理商的地址。《每日经济新闻》记者走访后发现,该处并不存在所谓的销售办事处,地址实际也是虚构的。

“仁怀市根本没有10元、8元的酱酒,也没有20元的!”此前,仁怀酒业协会执行副会长、秘书长吕玉华便曾公开表示,“20元一瓶的售价对外推销,如此低廉的价格,连酱酒成本都不足以支持,何谈质量。”

从宣传网页上看,这些酒的“生产厂家”是贵州省仁怀市怀江酒业(集团)有限公司(以下简称怀江酒业)。启信宝信息显示,怀江酒业成立于2012年10月,自然人蔡聪会和李波分别持有80%和20%的股权。

这些酒到底是不是怀江酒业生产的?近日,《每日经济新闻》记者多次拨打怀江酒业公开电话。“假的,完全是假的!就是个三无产品。”一位怀江酒业人士向记者表示,这是不良商贩假冒公司商标,公司根本没有生产过。

“太可恶了!我们前年就已经报案了,工商局都找我去过好几回了。我一直在告它们侵权,乱打旗号,假冒我们”,一位怀江酒业人士表示,现在工商局抓不到它们人,“怎么抓呀?人都找不到,这些人全部是在网上搞。”

“之前网上也给它们封了几次了,现在它们又搞起来了。最新是在微信上搞,败坏我们的名誉,也搞得我最近天天都接到各种电话,头都大了。”上述怀江酒业人士提醒,一定要到正规的地方买酒。

抖音等频现“洞藏酒”,当地曾严厉打击类似乱象

另也有一点也可印证,是不良商贩在假冒怀江酒业。启信宝信息显示,怀江酒业的注册地在仁怀市盐津街道办事处三百梯村,而非茅台镇。但上述宣传网页显示,这些酒在茅台镇进行洞藏,甚至称:“我们在茅台镇古老溶洞,2000平米的洞内……”

不良商贩虚假宣传文案 图片来源:受访者供图

“酱酒存储一段时间会提升酒质,但储存只需通风避光干燥就行,山洞作用不大。包括茅台酒厂的酒都没有放在山洞中,而是修建的酒库中。”一位茅台当地酒厂负责人对《每日经济新闻》记者表示,况且凡是打着茅台镇洞藏酒旗号的基本都是噱头。

茅台镇洞藏酒不仅是噱头,甚至还有人专门造假。2019年2月,《新京报》曾以《茅台镇洞藏酒:散酒灌制的“三无”网红》为题,揭露了茅台镇洞藏酒的种种造假内幕:所谓洞藏酒只是噱头,商家只需要买来土坛陶罐,灌上散装白酒,再对包装做旧,通过电商平台和短视频平台的推广,以“洞藏陈酿”来卖。

报道刊发后,仁怀当地监管部门便立即成立调查组进行调查,并对外表示,仁怀早在2017年就已禁止白酒生产企业生产、销售所谓洞藏酒。“任何打着‘茅台镇洞藏酒’旗号的产品都是三无产品。”

然而,记者在抖音等网络平台上发现,打着茅台镇洞藏酒旗号的不少。比如一位自称贵州茅台(600519,股吧)镇兄弟酒厂的人士便推荐了一款15年的茅台镇洞藏封坛酒。“这款酒纯粮酿造、酱香型、53度、洞藏十五年。”该人士还表示,这款酒市场零售价150元/瓶~260元/瓶,批发价450元六瓶折合75元/瓶。

图片来源:抖音截图

但记者查询工商资料,无法找到“贵州茅台镇兄弟酒厂”这样一家公司。为了打消记者顾虑,上述自称贵州茅台镇兄弟酒厂的人士还提供了所谓的“合格证”。“合格证”显示,这款酒产地为贵州茅台镇,却没有生产厂家的名称和地址。

图片来源:商家提供

“连生产厂家名称都没有,明显不符合相关法律法规的要求。这个合格证大概率是假的。”一位法律界人士表示。

“替父卖酒”等套路再现

除“1折清仓”、8年“洞藏老酒”骗局外,《每日经济新闻》记者发现,网络上再度出现了“替父卖酒”式的虚假营销骗局。这次同样是打着怀江酒业的名义,宣称“比某台酒好喝”,以“十年珍藏茅台镇贵宾用酒”为名,现身微信朋友圈。

这种手法与两年多前的“陈静替父卖酒”骗局如出一辙。

2018年6月,一则“美女大学生放弃高薪,回乡替父亲卖酒”的帖子在网上流传。在帖子信息中,“陈静”自称茅台镇土生土长,不忍看到父亲卖不掉自己酿出洞藏数年的好酒而负下巨债,大学毕业后,要替父卖酒。一番感人至深的告白后,帖子迅速流传,“陈静”爆红网络。

彼时“替父卖酒”出现之后,“替伯父卖酒”“替爷爷卖酒”四处泛滥。这些人拿着经过PS的身份证,高举着“我们对天发誓,比1500元的某台酒还好喝”的横幅,引发舆论关注。

之后,仁怀当地有关部门也介入调查并发现,“陈静”是虚构的,“大学毕业生”是虚构的,“父女关系”也是虚构的。最终,当地监管部门以虚假广告并予以罚款,这一乱象才暂时有所平复。

两年多后,“替父卖酒”式套路再度死灰复燃。这次,“陈静”变成了“李琴”、“父亲”变成了“老厂长”。与“替父卖酒”宣传文案类似的,也有“我们对天发誓”“这酒口感不输1499名酒”的口号,打在大红横幅上。而不顺畅的人头衔接和同一张人物照片,变换着不同的口号,简陋的PS痕迹暴露出它们骗术的拙劣。

不良商贩虚假宣传文案 图片来源:受访者供图

“这种东西我一个字都不会相信的。”一位茅台镇当地酒业人士看完上述网页中的宣传材料后对《每日经济新闻》记者表示。“这个茅台镇贵宾用酒和茅台镇八年坤沙酒都是一个团伙搞的,都是假冒的三无产品,千万不要信它们。”怀江酒业有关人士表示。

业内专家:部分“小散乱”酒厂打擦边球,追求短期利益

近年来,茅台镇酱酒销售乱象不少。比如,2020年8月,央视曝光茅台镇部分无良商家乱标注年份酒情况,在酒中放入几滴老酒勾兑就包装成几十年的老酒进行销售。30年的酒标价1499元/斤,最后以300元/斤的价格成交。

新闻曝出后,仁怀当地政府也下大力气进行整治。“我们都是拿出扫黑除恶的力度,在整治这些乱象。”此前,一位仁怀当地政府人士对记者透露。

不过,这些乱象似乎又很难彻底根治,往往是一阵整治过后,各种乱象又死灰复燃。近年来,茅台镇当地酱酒销售乱象不断,原因在哪?

白酒专家杨承平对《每日经济新闻》记者表示,“茅台镇白酒乱象无法彻底根治,这背后在于当地酒厂共计3000家左右,但具有生产资质的酒厂只有300余家,规模以上工业企业约80家。当地部分有资质的小酒厂或没有任何资质的‘小作坊’是造成行业乱象的根源。”

“这两年在‘茅台热’带动下,仁怀当地龙头酒企,比如国台酒业、钓鱼台等日子过得还不错。但是依然有大量的小散乱的酒企生存比较艰难。为此,一些企业不得不走上不当甚至违法营销的地步。”一位茅台当地酒业人士表示。

“目前,酱酒市场虽然不完全理性和成熟,但经过近年的行业发展市场的品牌化也越来越明显,‘小散乱’酒厂面临较大生存危机,因此只能通过各种渠道销售自身产品。”白酒专家万兴贵分析道。

万兴贵同时是茅台镇一家酒企的副董事长。据他观察,茅台镇白酒乱象确实客观存在。“这其中很重要的原因是,近年来酱香酒火热,让不少白酒经销商和酒商看到了机会,一些人开始投机倒把,打擦边球以获取短期利益。”

另一方面,酱酒热背景下,当地品牌酒企频频提价。2020年,包括茅台、国台酒业、钓鱼台在内的茅台镇品牌酒企都提价20%~50%,而这些酒企的主力产品动辄在数百元乃至数千元以上。

“实际上,很多老百姓(603883,股吧)没有喝过酱酒,对中低端价位的酱酒也有较为旺盛的需求。”万兴贵提醒,消费者一定要通过正规渠道购买茅台镇的白酒,那些打着“一折清仓”等旗号的大多为劣质酒,没有办法保证酒的品质,消费者应注意仔细分辨。

 

 

(责任编辑:岳权利 HN152)
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