3大维度实测消费者关注的郑州11家购物中心

2021-03-16 10:22:38 赢商网 

你会从几个角度去评价一个购物中心项目的好坏?

如今的商业时代已经从“销售为王”进化为“流量为王”了,现代商业之间的比较不仅仅是商品之间的竞争,如何吸引客流,如何延长顾客的停留时长,如何吸引顾客二次到店......客流对购物中心的重要性,不言而喻。

对此,今年315,赢商网在郑州筛选了11家商业项目,分别从服务配套、停车场、线上商城/小程序,三大维度进行了走访探店,以消费者的角度亲身测评郑州商业地产项目的服务体验,过程中我们发现……

测评范围:

1、服务配套(有无母婴室,母婴室配套是否完善;有无储物柜,无储物柜服务台是否可以寄存;有无残疾人卫生间,残疾人卫生间卫生是否符合标准)

2、停车场(导视标志是否清晰,收费标准如何,会员积分情况如何,有无反向寻车系统)

3、微信公众号(有无线上商城/小程序,上线品类是否完善,优势总结)

测评项目:

正弘城

新田360广场【国贸店】

建业凯旋广场

华润万象城

丹尼斯大卫城

熙地港

永威木色

YOYO PARK购物公园

瀚海海尚

惠济万达

新田360广场【绿地新都会店】

01

服务配套测评

儿童消费所带动的“1+N”经济已成为购物中心不可忽视的主力业态之一,故与之配套的设施也需要不断的完善,儿童游乐场、亲子卫生间、母婴室等似乎已成为了儿童业态楼层,或商业地产的重要标配。

母婴室、吸烟室、储物柜、残卫这些配套的齐全与否、环境好与坏,对于顾客的感受来说都是天壤之别。经过赢商网对多个购物中心走访探店,发现各购物中心的配套设施存在的问题参差不齐。接下来咱们就具体聊聊其中的亮点与不足:

母婴室

CityOn熙地港(郑州)购物中心的母婴室空间最大,除了4个单独的哺乳间,4个尿布台,还有休息区和儿童玩耍区。婴儿床、空气净化器、净水器、热奶器、洗手液、擦手纸等设施也是一应俱全。值得一提的是,尿布台的上方的遮光布、全自动的门、与尿布台一体的垃圾桶等,处处体现细节服务,好感度蹭蹭蹭的上升,真的太加分了。

YOYO PARK购物公园的母婴室最为温馨,卡通的墙纸贴满了整个墙面,隔间哺乳室的门帘也是卡通的。整体空间不大,但设备该有的都有,2个婴儿床、净水器、热奶器、空气净化器、尿不湿专用垃圾桶等应有尽有。值得一提的是,该母婴室的隔音效果很好,虽然近卫生间,但关上门后,基本听不到外面的嘈杂声,场内音乐声等。

永威木色的母婴室的灯光最为适宜,整个空间采用原木色的元素,灯光较为柔和,对宝宝的眼睛起到保护作用。除了净水器、擦手纸、尿布台、婴儿壁挂护理台等基本设施,还提供了小冰箱。值得一提的是,该母婴室免费提供尿不湿,6种型号均有提供;专属的音响播放轻舒缓的音乐;手按式的自动门等,处处都体现了对宝妈的尊爱和关怀。

瀚海海尚母婴室的门过于沉重且会自动反弹,如果推着婴儿车进入,如果没有另外一人支撑着门,宝妈很难一手撑着门,一手推着婴儿车进入母婴室。

建业凯旋广场的母婴室空间很小,没有单独的哺乳间,也没有门帘遮挡,使用者只能将门反锁,仅限一人使用,共享资源没有发挥出来,共享空间较弱。

YOYO PARK 购物公园

惠济万达

瀚海海尚

正弘城

建业凯旋

永威木色

万象城

大卫城

熙地港

国贸360广场

绿地新都会360广场

吸烟室

永威木色的吸烟室的环境最好。全玻璃的空间,有充足的座位可以休息,与此同时还能观赏一下生态瀑布,眺望该购物中心场内的景色。该吸烟室采用的高端新风系统,根本看不到烟雾的存在,路过门口也闻不到烟味。

丹尼斯大卫城的吸烟室数量最多,整个购物中心内有5个吸烟室。环境及空间相对独立,有立体的烟雾净化器设备,有底座式的休息椅。

正弘城

永威木色

大卫城

绿地新都会360广场

02

停车场体验 测评

停车场作为商业项目不可或缺的一部分,购物中心停车场的使用体验,智慧停车的功能,更是反映了一个购物中心的体验感和运营管理水平。智慧停车设备、停车场收费及管理系统、新能源停车设施这些亮点都会是吸引消费者,或提升项目好感度的因素。

积分兑换停车券

多数的购物中心项目都是可以用积分兑换成停车券的,但有的需要至购物台领取纸质的停车券,有的直接在公众号或小程序即可自助兑换,出场时也可自动抵扣停车费用或停车时长。

停车场硬件设备

“反向寻车系统”的机器基本都放摆放在停车场各电梯口,但不知是因为地下停车场的灰尘大,还是使用的人少,整个机器包括屏幕全是厚厚的灰尘。

除了“反向寻车系统”机器以外,个别购物中心项目还可以通过其项目的公众号进行“寻车”。总而言之,“寻车系统”肯定是有用的,特别是对女性或者方向感很差的顾客来说,简直就是救星一般的存在。(目前郑州唯一一家“蓝牙停车”系统在瀚海海尚)

停车场收费标准

YOYO PARK 购物公园

惠济万达

瀚海海尚

正弘城

建业凯旋

永威木色

万象城

大卫城

熙地港

国贸360广场

绿地新都会360广场

03

小程序功能 测评

在“流量为王”的当下时代,微信小程序的优势逐渐浮出水面。相对于传统的平台引流(如淘宝、美团等),小程序给了商家更多的发挥空间,可以单独提供服务、关系维护、实现口碑营销、积累忠实粉丝。

再者2020年疫情原因,更是催生了各大购物中心对小程序的重视及运营。但因为消费者的购物习惯、商家的运营等各种原因,最终展示在消费者面前的小程序,有突出的优点,也有致命的缺点。

(责任编辑:冉笑宇 )
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