BigData：宝宝树成为Z世代新母婴人群科学育儿首选阵地

　　日前，第三方数据挖掘及市场研究机构比达(BigData-Research)发布了《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称“报告”)。报告发现，2020年度我国母婴市场规模破4万亿，母婴互联网平台用户粘性和线上消费均出现大幅提升和上涨；Z世代接棒80后成为新妈妈人群主力军，该人群倾向于通过母婴App等线上渠道获取专业孕育知识，并进行社交互动分享；其中宝宝树(1761.HK)旗下宝宝树孕育App最受认可，在用户覆盖率、次日留存率、月活、品牌认知度、用户信任度等方面行业领跑，后两者的认可比例超9成。

　　Z世代成新妈主力军带动母婴线上化发展

　　2020年我国孕妈人群规模为1289万，其中30岁以下的妈妈群体累计占比近70%，Z世代取代了80/85后成为新妈妈群体的主力军。作为网络原住民的Z世代信息获取、消费触达主要依赖线上，而疫情的发生也让更多的家庭提升了健康意识，也带动了更多的线上健康关注与消费。

　　随着消费升级、育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，2020年中国母婴行业市场规模突破了4万亿元，母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达5207元，年度增长11.9%，因疫情原因，电商市场规模增长也超10%。疫情前期，直播成为很多商家销售商品的新方式，但到了疫情中后期，直播演变成了商品销售的必要手段，Z世代妈妈们不仅希望在直播中采购到满足孩子个性化和精细化需求的产品，也希望同时学到正确有效的育儿知识。

　　当下科学孕育的观念日渐流行，尤其受到新一代新生父母的Z世代认可，他们多为高知高收入群体，但作为新手父母，经验不足，希望获取权威、专业、体系、高品质的孕育内容，因而专业的母婴App成为他们获取母婴信息最重要的渠道。

　　报告显示，近7成宝妈主要通过母婴类App获取孕育知识，母婴App的渗透率已接近微信。以国内知名母婴App宝宝树孕育为例，其内容范围从备孕期到孕育期的健康主题，到教育、生活方式、时尚主题，全面覆盖了年轻家庭的广泛需求。2020年宝宝树孕育还先后上线宝宝树备孕版——为Z世代年轻一族备孕人群提供一站式的解决方案，升级爸爸版——帮助更多的爸爸人群学习专业知识，深度参与育儿。

　　一站式母婴全服务平台 宝宝树为国内唯一MAU超2000万母婴App

　　不断升级的内容与服务，让宝宝树成为母婴人群科学育儿首选阵地，尤其成为了Z世代母婴用户的首选平台。据报告统计，宝宝树不仅是孕育人群覆盖率最高的App，还是Z世代孕妈最常用、品牌认知度高达93.3%，全面领跑行业。

　　据报告显示，宝宝树已推出全域流量生态布局，搭建了“内容+社区+工具+电商+本地服务”的一站式服务体系，更受母婴用户的信赖。因此，宝宝树孕育App不仅仅次日留存率、用户粘性、美誉度等领先业内，且目前为国内唯一月均活跃用户超2000万的母婴App。

　　随着Z世代母婴人群逐步成为母婴行业发展的新推动人群，科学育儿和妈妈自身健康管理将是母婴市场内容核心，母婴消费需求品类精细化、专业化等趋势凸显，消费线上化现象将加速，品牌下沉市场发展趋势也将走强。于互联网母婴平台而言，要想获得Z世代用户的广泛认可，则更需要在提供更全面、更精细化的综合服务方面多下功夫。

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