一本获奖无数的书是如何诞生的？

《水妖喀喀莎》这本书的诞生，凝聚了作家、插画设计团队、编辑团队以及营销团队的无数心血。开卷邀请了浙江少年儿童出版社的龚小萍，也是第十届全国优秀儿童文学奖获奖作品《水妖喀喀莎》的责任编辑，说一说童话作家汤汤老师《水妖喀喀莎》的案例复盘。

汤汤工作室的成立及其推出的首部作品

《水妖喀喀莎》这个选题的缘起是什么呢？这要从汤汤老师落户浙少，成立浙少汤汤工作室开始说起。浙少社汤汤工作室成立于2016年7月，是浙籍作家汤汤和浙江出版力量的一次深度联姻。应该说，汤汤老师自创作之日起，与浙少社一直有渊源，她最初的短篇作品参加过由浙少社承办的冰心儿童文学新作奖，并出版过一个短篇作品集子，如果说浙少和汤汤以往是一种恋爱思慕的关系，那么工作室的成立，意味着实质婚姻关系的开始，合二为一，水乳交融，浙少社与汤汤作为一种利益共同体，共同应对当下的出版生态与市场环境，并主动出击，寻找路径，探索作家品牌价值的最大化。

《水妖喀喀莎》就是汤汤工作室成立后亮相的首部作家作品。作为工作室成立后首推的首部作品，《水妖喀喀莎》凝聚了太多的期待，也收获了很多的瞩目。

《水妖喀喀莎》自2016年底面世以来，拿到了很多奖项，摘得了第十届全国优秀儿童文学奖的桂冠。其中，第十届全国优秀儿童文学奖的颁奖词是：在《水妖喀喀莎》中，汤汤表现病痛和孤独，更展现信念、勇气和希望。由此，她体现着童话传统中对人类生活基本情境和根本价值的忠诚。此外，它也摘得了2017年深圳华润怡宝杯“年度十大童书”、? 2017年度“大众喜爱的50种图书”，中华读书报“2017年十佳童书”，新阅读研究所中国童书榜“100佳童书”，2017深圳市三叶草阅读文化发展中心“2017三叶草年度好童书宝宝榜top10”、浙江省第十三届“五个一工程”奖等奖项，并在业内也获得了极高的美誉度。

《水妖喀喀莎》作为汤汤落户浙少工作室首部推出的作品，它带出了一个汤汤童话系列，也即“汤汤奇幻童年故事本”，这个系列植根于中国传统乡村，以一个叫作土豆的乡村小女孩为主人公，从她的四岁写到十四岁，写看似平常却又惊心动魄的成长；写一个孩子对世界的好奇和探索，对生命的热爱与梦想，对真善美的践行和追问。作为国家“十三五”规划重点图书，它书写中国童话，展现童真之美，传统文化与民间元素重新被挖掘，当代意识与现代童话精神相融合，拓展了中国故事的书写路径。这个系列推出后，惊艳了当时的儿童文学出版圈，一时跟风者无数。

一部获奖无数的书其美装是如何实现的？

一套引领市场美学风尚的图书是如何包装的，一本获奖无数的图书是如何打造出来的，接下来揭秘《水妖喀喀莎》美装的诞生过程。《水妖喀喀莎》这本童书给人强烈的印象和特质是美。而这个美是和其文本气质相生相成或者是其文本气质的一种最为恰当的体现。美有很多种，但是恰如其分，精准到位很难。一个人审美水平的高低，决定了他的竞争力水平。因为审美不仅代表着整体思维，也代表着细节能力。

龚小萍老师在从业十余年的经验中认为打造一部图书的逻辑非常简单，首先要解决两个问题——第一个：做什么？第二个：怎么做？

第一个问题：做什么？也即编辑从中找到的文本的支点是什么？如果说阅读是能带来感受的，那么编辑是参与创造感受，并将这个感受无限扩大并在读者群中制造回声的人。

龚小萍老师作为责任编辑，读完《水妖喀喀莎》综合故事的特点，第一时间拟定了审稿意见，从三个要点来解读故事，这三个要点也是后面包装这个故事的抓手。

第一个要点是：诗性语言。《水妖喀喀莎》的开篇：一百多年前，一群水妖上了岸，一二三四五(002195,股吧)六七……一共十一个，她们面容憔悴，眼神黯淡，头发像干枯的水草，搭在瘦削的肩头，裙裾在初冬的风里乱飞……形象有了，画面也有了，一字不多，一字不少；除了这样诗意的开篇，还有童话语言的运用，比如水妖姐妹们名字的命名，湖的名字叫作“噗噜噜”，水汽蒸腾的感觉，象征着这湖水曾有的生命力；湖灵的名字“嘎啦擦”，还有水妖“咕滴嗒”“嘭铃铃”“嘤嘤当”“嘟噜嘟”……当然还有我们的“喀喀莎”，以拟声词，形象地传达了水妖的生命本源——水的概念，而且非常有韵律之美。

第二个要点是：生命精神。《水妖喀喀莎》中的一个情节：时时忍受牙齿巨痛的水妖商量着拔牙，有个水妖小声嘀咕道：这样说起来，除了忘记，拔掉牙齿几乎没有什么坏处呢。喀喀莎说：“不，忘记就是最大的坏处了！”这样充满哲思的洞见在故事里经常出现。喀喀莎的梦想就是有一天湖水丰盈，姐妹们再次团聚。她最终也做到了。这是一个关于信念和坚守的故事，也是一个在巨大的孤独和疼痛中依然守着生命火种，燃烧生命热情的故事。

第三个要点是：中国元素。水妖是中国古代神话中一个美丽且危险的意象，这个意象身上有着几千年中国传统文化的积淀，是非常有辨识度的。南霞村普普通通，土豆也普普通通，但这种普通，很本土，很中国，很中国味道。

龚小萍老师认为，做书要有个性，要有独特的角度、构架、独特的风格。优秀的作家有其独特的风格，好编辑也要有风格。因此，要把独特和创新性放在非常重要的位置。所谓的创新，也就是人无我有，人有我优，人弃我取，人取我弃。

《水妖喀喀莎》请了中国美术学院毕业，又赴伦敦艺术大学深造过的插画家张王哲来做整体的插画设定。基于《水妖喀喀莎》中鲜明的水妖形象这个理念，想到了去中国敦煌莫高窟传统壁画的美术元素中去寻找一些灵感，借鉴一些敦煌壁画传统配色的运用。

1.色彩语言的塑造

一本图画书最重要的艺术语言是什么——是色彩。敦煌壁画配色艺术是中国传统艺术在色彩方面登峰造极的成就。在给《水妖喀喀莎》做第一稿设定的时候，插画家参照敦煌壁画的配色风格，以黑、红、白、褐作为主色调，灰青绿色为辅调，色彩搭配对比强烈醒目。这样的配色方案虽然符合儿童插图用色饱和度高的要求，但是在颜色的选择上并不太受孩子喜欢，对于面向中低年龄段孩子的故事应更倾向于高饱和度的暖色调，给孩子一种积极、正面、阳光的治愈感，因此进行了重新创作，力图打造一套独属于汤汤奇幻童年故事本的配色系统。比如在《水妖喀喀莎》中，将敦煌壁画中常用的土红色大面积地运用在画面的背景色中；黄色则被运用在主角土豆的服饰中，以红黄两个色调来突出这个系列的古典气质；同时，在整体暖色调的画面中，用青色、碧色、绿色等对比色加以点缀，提升画面的节奏感。最后，用白色补充画面，增加了画面的透气感。

2.设计风格的试验

当插画家把插图发过来之后，又面临新的问题……

在以往的童话书籍里，从来都是随文字或者章节插配的小图，最多再有几幅整面的配图。但是插画师张王哲给过来的图，都是大块面的大跨页的，完全是绘本故事的画法，但又更强调装饰性！就和现在这本书里体现的一样，这些图，画面浓墨重彩、表情栩栩如生，构图张扬硬朗，套用书籍设计师的话来说，面对这些插图心中涌动的是“颤栗的亢奋”。怀着复杂的心情，如何驾驭且调动插图为作品服务的设计工作就开始了。

这本书的内文设计师刘欣老师，他有一个7岁的女儿。他请女儿读了故事，收集了孩子对故事的第一直觉和感受。带着这些感受，内文设计师刘欣老师决定要用一种音乐性来调动起整个故事的节奏。就如同上世纪九十年代动画电影《狮子王》的制作团队将狮子、土狼、狐狸等带进原画室一样，以音乐感指引读者走进水妖喀喀莎的世界。对标了世界经典动画电影，所以最终对《水妖喀喀莎》的视觉定位也非常明确了，那就是要打造“东方式的纸上大电影”。

每个孩子都是天生的探险家，都具有冒险精神。基于对这一点儿童心理的把握，要力图让孩子一翻开书页就如进入一个奇幻的探险世界，因此在目录的配置上，选择了原画中最具戏剧冲突的画面来作为目录的衬底，但是这个原图作为目录底太花哨了，不能直接使用。

一个叫作《汉赛尔与格莱特》的童话故事为这本书的目录设计带来了灵感。

这个故事大概讲述了一对兄妹，被后妈与父亲遗弃，丢进森林。第一次，哥哥汉赛尔沿途用石子做记号，兄妹俩重新回到了家中。第二次被遗弃，汉赛尔用面包屑做记号，却被鸟儿啄食干净，兄妹俩在森林中迷了路的故事。

在面包屑导航理论中得到了灵感，设计制作出了森林迷境般的目录。沿着这个白色虚线的步伐，让小读者有代入感。

3.内文插图应用

后面对于内文插图的应用也有了一个思路，那就是尽量发挥该系列插图的特点，让整个童话故事绘本化，文字表达影像化。

为了达到这个目的，采用了几个方法。

1、? 原来单面的插图，用撑开版面的方式，将原图放大，或者补充一些底图机理，

让图画不局限在单个页面，画面布局有一种突破感。单幅页面也有了画册海报的感觉，整个故事的氛围也表达得更极致。

2、? 原来整个跨面的插图，采用破开插图的方式，重新解构，让人物遥相呼应，增加了故事的叙事感。

3、? 部分地方采用了二级插图，二级插图笔触质朴天然，就像是孩子自己的涂鸦作品，让这一份稚拙稍微减轻一些原画的厚重感，也增加了灵动性。

4、? 为了配合阅读习惯，更基于汤汤故事文本的情节推动，在辑封页上，用了象征湖水蓝的蓝色，并且也用了彩色小图和简笔插图相互配置，和内文的两种插图相呼应。

在新渠道营销方式的探索上，主要聚焦在线下走进校园、联合社群营销、线上多维运营等方式。

在海外版权输出上，浙少社基于汤汤童话的民族性和世界性特点，在国际市场上采用了海外主动选择与国内推介双线并举的方式，积极向国际推介汤汤童话寻求文化融合。

《水妖喀喀莎》拿到了很多的荣誉，也受到了很多孩子的喜欢，《水妖喀喀莎》是一则艺术童话，也是一件艺术品。在浩瀚如海的童书市场中作家作品如何实现突围，天赋比不过热爱，只有真正热爱，才能释放出源源不断的原动力，释放出潜能，为图书赋值，为产品加分。

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