京东《文学月阅读报告》：宫廷、军事、都市成女性最爱小说主题

阅读诗词歌赋可以陶冶情操；阅读散文随笔感悟人生；阅读传记可以“对话”名人；阅读科幻小说可以发散思维……如同一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，不同的文学爱好者也可以给出不同的答案。

从3月22日起，京东图书开启了首届“文学月”活动。此次“文学月”活动中，京东图书也基于消费大数据首次发布《京东文学月阅读报告》。哪些人在读文学书？哪里的读者最爱读文学书？哪些文学书籍最热销？答案都在这里。

26-45岁文学读者占比超七成

文学书籍品类众多，既包括诗词歌赋、散文随笔，也有人物传记、动漫、小说。也因如此，热爱文学书籍的读者不在少数。

京东图书数据显示，在2020年的购书用户中，购买文学书的用户占比较2019年的占比有明显提升。从用户画像来看，文学图书爱好者中，男女比例基本持平，这说明对文学的热爱无关性别；而从年龄段来看，26-45岁的用户为主要群体，这一年龄段的占比超过70%。可见，面对生活中的琐碎、纷扰，他们更希望从文学书中洗涤灵魂，提升素养。

除此之外，学生群体也是文学书籍的忠实爱好者。京东图书数据显示，从2020年文学书籍销售情况来看，职员、公务员和学生是最爱读文学书的三类人群。

至于文学书消费占比最高的城市，京东图书数据显示，2020年，在全国各地的购书用户中，文学书购书用户在当地整体购书用户种占比最高的前三城市分别是：南京、北京、上海。

出人意料的文学读者

阅读一本文学书，总能让人打开新的视野，而热爱阅读文学书的人，也时而会有出乎意料之处。就拿不同性别文学爱好者最爱读的小说来说，你以为男性读者都在看玄幻？你以为女性读者就爱看言情？其实不然。

京东图书文学数据显示，从2020年的小说销售情况来看，男性读者最爱看的小说主题TOP3分别是官场、财经、历史。可见，纵横官场、驰骋商场依然是不少男性读者们的梦想。但值得注意的是，随着此前由郭麒麟、宋轶领衔主演的影视剧《赘婿》的热播，也进一步带动了同名原著小说的热度。而在《赘婿》的原著粉中，男性读者占比达到了88%。

此外，相较于男性读者的文学阅读偏好，更让人意外的是，女性读者最爱看的小说主题TOP3分别是宫廷、军事、都市。“不爱红装爱戎装”，体验军旅生活，这成为了不少当代女性读者的向往。

动漫图书掀起“国潮风”

了解了文学读者的读书偏好与人群画像，那在文学类书籍中，到底有哪些品类最受读者欢迎？京东图书数据显示，小说、散文随笔和动漫是最受文学书读者喜爱的品类。其中，在排名第一位的小说细分品类中，世界名著、侦探推理、科幻三个细分品类市场表现最好。

另外，在动漫品类中，大陆动漫、日本动漫、轻小说是成交额排名前三的细分品类。值得一提的是，在此前很多人的印象中，日本动漫图书更多占据着主流市场。但根据京东图书数据，从2020年动漫类图书的销售情况来看，大陆动漫图书的成交额是日本动漫图书的2倍多。这也说明，在动漫图书市场如今“国潮风”正盛。

一季度文学畅销榜：中外名著难分伯仲

随着此次京东图书“文学月”的开启，京东图书也为广大文学爱好者列出了畅销文学书TOP10。京东图书数据显示，在2021年一季度最畅销的10本文学书中，既有莫言去年的新作《晚熟的人》、比尔·盖茨力荐的《你当像鸟飞往你的山》，也有畅销多年的经典名著《红楼梦》《百年孤独》《平凡的世界》，此外《三体》《苦难辉煌》《半小时漫画中国史+世界史》《沉默的巡游》《暂坐》等图书畅销榜的常客，此次也同样上榜。

而从出版机构的表现来看，哪些出版机构在文学市场中表现最佳？这里既有人民文学出版社、作家出版社、上海译文出版社等传统文学出版社，还有新经典(603096,股吧)文化、读客文化、磨铁图书、果麦文化等长于孵化畅销书的后起之秀。他们以一部部优秀的文学作品，在获得读者青睐的同时，也提升了自己的品牌形象。

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