外卖平台“二选一”垄断被罚！美团存在不正当竞争被“实锤” ！

出 品 ｜ 异观财经

作 者 ｜ 炫夜白雪

最近几天美团的“热度”有点高。

先是被传有大股东欲抛售离场致股价暴跌，市值蒸发、创始人王兴身价大缩水。

再就是昨日，美团“二选一”再次败诉饿了么，被判赔偿35.2万元，将美团送上了热搜。

据媒体报道，近日，江苏省淮安市中级人民法院就美团不正当竞争行为作出判决，该案为首次适用2018年1月1日起施行的《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条，认定的外卖领域不正当竞争侵权案件。民事判决书显示，北京三快科技有限公司（美团）将向上海拉扎斯信息科技有限公司（饿了么）赔偿35.2万元。

相较于美团外卖的收入体量而言，35.2万元的赔偿金额毛毛雨都算不上，但这一判决，将美团确实存在不正当竞争的是事实给出了权威的官方认定，美团强制商户“二选一”被“实锤”了。

外卖平台因“二选一”垄断被罚，美团危险了？

4月12日，据上海市场监管局消息，位于上海的英文外卖平台食派士因实施“二选一”垄断行为，被予以行政处罚。罚款金额116.86万元，为食派士2018年销售额的3%。

食派士为互联网餐饮外送平台，主要向用户提供英语餐饮外送服务资源信息以及餐饮外送服务。在食派士的案件中，上海市场监管总局发现，2017年1月至2019年10月期间，食派士利用其在上海市提供英文服务的在线外卖平台服务市场的支配地位，对商户提出“二选一”要求，与所有合作餐厅商户签订含有“排他性送餐权条款”规定的合作协议，要求商户停止与其他竞争平台合作，否则从食派士平台下架该商户。

在实施“二选一”行为后，食派士的几个主要竞争对手出现了订单量骤然下降、用户流失、销售额下滑的情况。同期，食派士月均在线餐厅商户数量和销售额却有明显增长。不仅如此，餐厅的佣金比例和用户需要支付的配送费均有上涨，造成了合作餐厅商户和用户的福利损失。

这里值得一提的是，食派士受到反垄断处罚，对相关市场的界定是：提供英文服务的在线餐饮外送平台服务市场，这是否意味着中国在线餐饮外送平台服务市场的“反垄断”已拉开帷幕呢？靠外卖起价的美团，是否会成为下一个反垄断重点监管的对象呢？

如果按照业务板块划分的话，美团的收入由三部分构成，分别是餐饮外卖，到店、酒店及旅游和新业务及其他。其中，餐饮外卖是美团第一大收入来源，为美团贡献了五成以上的营收。

根据美团最新财务数据显示，2020年美团实现1147.9亿元的总营收，其中，餐饮外卖收入662.7亿元，为美团贡献了57.7%的营收。

（数据来源/美团财报；制图/异观财经）

如果按类型划分，美团的收入则由佣金收入、在线营收服务收入、利息收入、其他服务及销售构成。其中，佣金收入则是美团最大的收入来源。

（数据来源/美团财报；制图/异观财经）

美团年报数据显示，2020年全年，美团佣金收入742.1亿元，贡献了64.6%的营收。其中，餐饮外卖佣金收入584.9亿元，较2019年的496.5亿元，增长18%。

餐饮外卖的佣金收入主要向入驻美团平台的的商家收取。年报数据显示，截至2020年底，美团活跃商家的数量为680万，较2019年的620万，净增60万。

2020年，美团餐饮外卖业务交易金额同比增长24.5%至4889亿元；餐饮外卖日均交易笔数同比增长16%至于2770万，每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长7%至48.2元。

年报数据显示，2020年全年，美团经营溢利43.3亿元，较2019年的26.8亿元，增长61.6%。其中，餐饮外卖经营溢利28.3亿元，较2019年的14.2亿元，增长110.1%。

2020年全年，餐饮外卖为美团贡献的经营溢利占比为65.4%，高于2019年的52.8%。由此可以看出，美团的千亿收入中，一半以上来源于美团平台商家缴纳的佣金。

此外值得注意的是，美团平台上商户的交易高度依赖美团。平台上的商户，如果想要获取更多流量、客户和订单，可以选择美团的在线营销服务。

这就意味着，美团对平台商户在佣金和营销服务费方面有着非常强的话语权和控制力，相应的，平台商户的谈判能力则被削弱。

不正当竞争被“实锤”！美团被判赔偿饿了么35.2万元

相较于美团外卖的收入体量而言，35.2万元的赔偿金额毛毛雨都算不上，但这一判决，将美团确实存在不正当竞争的是事实给出了权威的官方认定，美团强制商户“二选一”被“实锤”了。

民事判决书显示，江苏省淮安市中级人民法院认定，北京三快科技有限公司（即美团）淮安分公司利用其优势地位，存在多起强制商户“二选一”行为，美团通过高佣金、缩小配送范围、流量限制等手段强制餐饮商户与美团签署“独家合作”，一系列不正当手段限制、阻碍大量参与商户与其竞争对手正常交易。

据悉，这并非美团首次因不正当竞争被处罚。早在2017年6月，浙江省金华市市场监督局就对美团限制竞争等违法行为做出处罚，合计罚款52.6万元。

据了解，除了金华、淮安以外，美团因“二选一”行为，在巴中、海东、永城等地受到行政处罚或司法调查。

2020年的突发的新冠疫情，餐饮行业成为受冲击最严重的行业之一，众多餐饮企业为了配合疫情防控疫情的需要，关闭堂食，外卖成为了餐饮行业唯一的收入来源，这也成就了美团外卖业务的逆势增长。

去年疫情爆发后，多地餐饮协会发文炮轰美团高佣金。

2020年2月21日，南充市火锅协会网上致信当地市长信箱，举报美团疫情期间涉嫌涨佣金、垄断经营及不正当竞争的行为。

2020年2月22日，云南省餐饮与美食行业协会发布公开信，代表省内22万余家餐饮企业，呼吁美团等外卖平台“尽快出台包括降低外卖佣金费率在内的各项餐饮扶持措施”。

2020年2月24日，山东餐饮协会表示，美团23%的佣金额对中小型企业来说实在难以承担。山东餐饮希望美团能减少部分佣金，给小微餐饮企业一条活路。

2020年4月10日，广东餐饮协会官微发布《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》，其中指出美团外卖向餐饮企业收取的高额外卖佣金，已超过餐饮企业承受极限。并指责美团涉嫌实施垄断定价，新开餐饮商户佣金最高达26%，已大大超过了广大餐饮商家忍受的临界点。

协会表示，为响应疫情防控需要，广东餐饮业第一时间积极配合关闭堂食，外卖成了餐饮业唯一的营收来源，餐饮经营外卖只为稳岗就业、保障民生，若多一家外卖平台帮助餐饮企业推广外卖，则餐饮企业将会多一条活路。但美团却依旧强势要求餐饮商家做“独家经营”，否则就强制注销、下架门店，涉嫌违反《反不正当竞争法》、《反垄断法》、《电子商务法》关于禁止排除竞争的相关规定。

看来，商家苦美团久矣。

此次美团因不正当竞争败诉饿了么引发高度关注，或与互联网平台反垄断强监管有关。

4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。其中参加会议的就有美团、携程、贝壳找房、滴滴、拼多多、京东、快手等34家互联网平台。

会议指出，强迫实施“二选一”行为限制市场竞争，遏制创新发展，损害平台内经营者和消费者利益，危害极大，必须坚决根治。

针对强迫实施“二选一”以及其他突出问题，会议明确提出，平台企业要把握正确方向、增强责任意识，坚持国家利益优先，坚持依法依规运行，坚持履行社会责任，做到“五个严防”和“五个确保”：严防资本无序扩张，确保经济社会安全；严防垄断失序，确保市场公平竞争；严防技术扼杀，确保行业创新发展；严防规则算法滥用，确保各方合法权益；严防系统封闭，确保生态开放共享。各平台企业要对照税收法律法规、政策制度，全面排查涉税问题，主动开展自查自纠。

会议要求，各平台企业要在一个月内全面自检自查，逐项彻底整改，并向社会公开《依法合规经营承诺》，接受社会监督。市场监管部门将组织对平台整改情况进行跟踪检查，整改期后再有发现平台企业强迫实施“二选一”等违法行为，一律依法从重从严处罚。

根据《反垄断法》，垄断行为的惩罚为上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。值得一提的是，此前阿里被罚182亿，处罚比例为4%，并未顶格处罚，那么未来如果有企业再犯，是否会顶格处罚也未可知。

互联网平台作为连接商家和消费者的“纽带”，一方面要维护公平竞争的市场秩序，一方面也要要维护消费者的合法权益。一旦平台的垄断行为发生后，如果上游商家无法确保合理的利润增长，最直接的就是提价或降低服务质量，最终还是需要消费者“买单”，这会对消费者体验产生重要影响，不甘做“韭菜”的消费者一旦群体性逃离，那平台发展也受到影响。

因此，良好的法治和营商环境才能促进平台经济规范、健康、持续发展。

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