“加长版五一”市场火爆 消费升级为大循环提速

　　作者： 缪琦 陆涵之

　　今年“加长版五一”假期落下帷幕。据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游共2.3亿人次，实现国内旅游收入1132.3亿元。

　　同时，5月5日，五一小长假的最后一天，“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”也迎来了尾声。而就在这一天，黄浦区“五五购物节”暨淮海红·欢乐淮海嘉年华正式启动。作为“数字人民币重点试验街区”，在南京路步行街上，消费者可以在新世界城、新世界大丸百货等大商场内使用数字人民币。

　　在今年的上海“五五购物节”期间，这些接踵而至的盛会成为这一大规模综合性消费节庆活动中，深化数字化转型的缩影。

　　今年这场将重磅推出约1900项活动、首发2800余款新品的“五五购物节”备受关注的原因，还在于和2021年全国消费促进月的“汇流”。

　　在5月1日晚举行的2021年全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动仪式上，商务部部长王文涛表示，组织开展2021年全国消费促进月活动，目的是进一步激发市场活力、释放消费潜力，更好服务构建新发展格局。

　　在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，热闹的“一月一节”，其意义远不止于“买买买”，而被视为让国内大循环迎来“活水”，进一步激发市场活力、释放消费潜力的关键力量。

　　数字化成为“加速器”

　　在上述5月1日的启动仪式上，上海市委副书记、市长龚正指出，上海正在加快打造具有全球影响力的国际消费中心城市，更好服务构建新发展格局。我们要传承百年商业基因，做强首发经济、品牌经济、免退税经济，打造引领消费潮流的风向标。加快消费领域数字化转型。擦亮“上海购物”金字招牌，打造优化消费环境的新优势。

　　商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国对第一财经表示，中国现有的消费购买力和欲望仍然有待进一步激发。未来的中国消费将依靠“数字化＋电商＋实体店”，朝着“消费者＋制造商”的方向发展，“这个转型的时间将会很短，企业需要在服务速度和质量上尽快做好准备”。

　　东方证券首席经济学家邵宇告诉第一财经，今年的“五五购物节”，直播电商、数字人民币以及无人零售等很多消费新业态新模式及支付手段的创新，对于促进国内大循环中最为丰富的消费升级，是体现在各个方面的，不仅扩大了消费者的购买力，而且还通过便利化手段引导市场消费。

　　根据中国银联联合支付宝、微信支付提供的上海地区消费支付实时金额，从5月1日晚8点“五五购物节”启动仪式后24小时累计消费金额达到173亿元，同时段同比上升了11%。

　　消费市场大数据实验室（上海）监测的最新数据显示，叠加了“五五购物节”的这个五一小长假，线上线下企业共同发力，开启了数字消费新格局。

　　节假日期间（4月30日至5月4日），上海市线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。重点监测的上海90家商业综合体企业在节日期间，营业额同比增长41.8%，客流同比增长27.4%。线上企业多重促消费活动助推消费升级。

　　在第二届“五五购物节”期间，数字人民币的使用范围进一步扩大。上海市长宁区商务委副主任朱虹5月1日表示，目前区域内数字人民币消费商家已有500余个。同时，数字人民币也在借力长三角一体化加速拓展。长宁区与苏州市相城区作为长三角的两个数字人民币试点城区，正在联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通。

　　作为网络零售创新的最新形式，直播电商已经成为扩大内需、助推内循环的新引擎。今年的“五五购物节”继续聚焦直播电商，并结合《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划》的发布，遴选优质电商平台和企业举办“上海直播电商节”，通过打造亮点频先、精彩纷呈、持续期长的活动品牌，释放新型消费潜力的同时，也进一步把上海打造成具有全球影响力的直播电商高地。

　　邵宇表示，直播电商是一种新的销售渠道，更多是输出消费理念和商品，是刺激消费的入口、模式和手段的创新。在注意力经济的环境之下，对于促进消费和拉动经济有着积极的作用。数字人民币则为支付提供了更大的便利和安全性。

　　今年的“五五购物节”新增了“全球首发季”的主题。在首发季期间，超过550个国内外品牌将推出2800余款新品。上海市商务委主任顾军在4月20日的发布会上表示，这是截止到目前的统计，今年各类企业参与“五五购物节”的积极性非常高。这其中，包括大量密集来沪首发的国际知名品牌。

　　中欧陆家嘴(600663,股吧)国际金融研究院副院长刘功润对第一财经表示，全球疫情之下，上海消费的特征之一是国际化消费势能保持强劲，首店经济表现不凡。

　　消费需求持续释放

　　山东财经大学校长赵忠秀告诉第一财经，“五五购物节”设计了“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，把消费促进的两个工具都用好了。在政府的引导下，坚持举办这样的购物节将在中国形成消费新旺季。

　　“促消费的花样不断翻新，商家和消费者积极互动，消费促进体系和技术手段的持续创新，以及让需求引导反向促进有效供给、引领创新，这样的结合也是中国经济发展模式的良好体现。”赵忠秀表示。

　　今年“五一”假期期间，各地消费市场活力十足，消费需求持续释放。据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游共2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77%。

　　旅游方面，根据京东数据，五一假期的出游人群中超七成选择长距离、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增长83%、亲子游环比增长101%。

　　国内长距出行热带动机票、火车票的热销。京东出行数据显示，传统热门旅游目的地北京、上海、杭州、三亚、广州、成都、重庆、深圳、厦门、南京、武汉等地依然热门。

　　旅游之外，本地生活消费数据也大涨。猫眼专业版数据显示，截至5月4日21时30分，五一档期总票房（含预售）达到14.61亿元，观影人次4670.6万，放映场次为222.5万场；京东数据显示，节日期间，本地郊游、文化娱乐等休闲消费增长5倍左右，其中广东省增长8倍，拉动相关零食、水果消费。

　　另外，家装市场消费热度开始启动，五一小长假也成为引爆家电、家装等消费的契机。京东数据显示，北上广装修服务需求大涨，其中“拎包入住”服务增长103%，南方地区对局部装修需求增长5倍。

　　今年同“五一”假期开启的，还有全国消费促进月活动。在为期一个月的全国消费促进月里，商务部将与海南省政府共同举办首届中国国际消费品博览会，会同有关部门开展中华美食荟、老字号嘉年华等系列重点活动，各地也将因地制宜开展1300多场商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动，形成系统性、系列化、集成式消费促进新局面。

　　商务部消费促进司司长朱小良提出，与往年相比，今年的消费促进月更突出以节兴商、以节聚市、以节兴市。

　　“强化大中城市消费辐射带动效应，比如上海的‘五五购物节’就辐射杭州、南京、苏州等城市，以形成长三角联动促销。广东开展的‘粤贸全国’活动，促进地方优品、外贸精品行销全国，深化对内经济联系。”朱小良表示，其他还有很多地方也加强区域协同，以城市带动乡村，开展丰富多彩的专题活动。

　　今年以来，我国消费市场回暖态势明显。一季度我国社会消费品零售总额10.52万亿元，同比增长33.9%。但居民消费仍受到一定程度的制约，一些行业、一些业态、一些品类、一些地区恢复还比较慢。

　　商务部新闻发言人高峰认为，这些现象，让消费促进月的举办恰逢其时，有利于抓住春夏时节消费旺季，进一步激发市场活力，释放消费潜力，加速市场回暖，促进消费稳中提质。