成立新公司，华彬快消品发力新零售

5月10日，华彬快消品集团宣布，将正式成立新零售公司，全面开拓新零售领域业务。

华彬新零售公司运营中心将以产品经销和发展自有品牌作为经营模式。经销的产品包括华彬集团现有品牌以及优选代理全球各类符合中国消费者的大健康产品。核心的销售渠道包括视频直播平台、会员直播平台、私域粉丝空间、平台型电商、线下品牌体验旗舰店和线下智能销售终端。

华彬快消品还将建立自有新零售平台。华彬快消品相关负责人表示：“初期利用第三方平台开始逐步过渡到建立自有平台，直至建立从平台、渠道、大数据、品牌体验店和智能终端和物流的完整的业态”。

对于成立新零售公司的原因，华彬快消品相关负责人表示，2020年新冠疫情“黑天鹅”给全球零售行业带来了新挑战，也带来更多新机遇。对于传统行业来说，线下终端门店原本是获取消费者最关键的购买场景，但是疫情导致消费者购物方式和态度发生变化，因此，不少传统零售企业开始积极开拓新的销售渠道，加大对新零售模式的思考和探索。

据了解，在传统销售渠道网络与管理体系中，华彬快消已经较为完善，但直播带货作为新营销和消费新生态的潮流，将成为华彬新零售重要渠道，与快速消费品行业传统优势业态的互补示范。华彬新零售公司将和多个直播平台和项目进行广泛合作。

“新零售公司的发展将结合资本市场运作与传统商业相结合的模式，在治理结构上将真正意义地采用董事会决策机制，在股权激励机制、约束机制、资本运作、体系建设中也将会作为创新的示范。”华彬快消品集团相关负责人介绍。