资本品牌意识觉醒，万亿价值榜单揭晓，2021中国上市公司品牌价值榜出炉

　　每日经济新闻(博客,微博)新标识发布 
 

　　品牌是企业发展的灵魂，亦是参与全球竞争的资源，是国家竞争力的综合体现。

　　五年前，为了促进打造更多享誉世界的中国品牌，“中国品牌日”设立，以中国上市公司为研究对象中国上市公司品牌价值榜也首次揭开面纱，填补了中国上市公司品牌价值研究的空白。

　　5月10日下午，2021中国上市公司品牌价值榜发布会在北京举行，本次发布会以“中国品牌 国家名片”为主题。这已是每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布榜单的第五个年头，今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同时，17岁的每日经济新闻全面焕新品牌标识，携“新形象•新理念•新价值”登场，并宣布与AI龙头小冰公司、数据智库2861达成战略合作。

　　“世界正进入前所未有的大变局中，中国品牌的内涵价值是中国软实力的象征。随着中国品牌日的确定，越多越多的企业，特别是上市公司开始愈加重视品牌建设。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达在发布会上表示。

　　现场逾百名企业代表参会，其中分众传媒(002027,股吧)创始人江南春、万全智策董事长崔红、中国铁建(601186,股吧)新闻发言人刘树山等发表了主题演讲或参与了圆桌讨论。此外，中国上市公司品牌研究院揭牌，并聘任首批知名高校品牌研究员，我国上市公司品牌研究的学术力量得到进一步充实。

　　2021中国上市公司品牌价值榜发布会 活动现场

　　五年积淀成长 品牌研究实力再提升

　　“中国企业的品牌形象和影响力，是中国国家品牌形象的重要载体。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红介绍，企业成为优秀的全球品牌，将进一步推动国家形象在全球的建构。

　　在第五个中国品牌日，2021中国上市公司品牌价值榜如约发布。五年来，中国上市公司品牌价值榜陪伴着中国企业成长，见证了中国经济取得的亮眼成绩。从2017年到2021年的五年间，总榜Top100累计品牌价值增长接近10万亿。而Top100的“门槛”从2017年的22亿元增长至2021年的390亿元，五年时间提高了16倍。

　　“中国上市公司代表了中国经济的先锋与活力，中国上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国整体企业的品牌影响力。”清华大学中国企业研究中心主任赵平在现场解读榜单时表示。

　　范红 清华大学国家形象传播研究中心主任、赵平 清华大学中国企业研究中心主任

　　中国上市公司品牌价值榜的数据来源和理论基础均针对上市公司的特点进行设计，一改国外品牌价值评估榜单的评价方法严重低估中国自主品牌价值的状况，五年积淀之下，已构建了一个丰富的坐标系，为中国上市公司提供了可信赖的品牌价值评价标准，因评选客观、标准专业，已成为资本品牌建设的风向标。

　　作为权威学术机构，清华大学经济管理学院中国企业研究中心成立于2000年，定位为中国企业相关问题理论研究阵地平台，主要汇聚管理界的研究与中国企业改革发展有重要意义的问题，拥有多年积累的品牌理论研究优势。

　　每日经济新闻是中国最具影响力、公信力和权威性的主流财经全媒体之一，每经全媒体已成为拥有8000万+用户的传媒集群，全媒体年阅读总量350亿，美誉度/影响力稳居国内财经传媒第一阵容。每经智库瞄准高起点，携手国际国内知名智库、高校和研究院，创建了一批创新型智库，目标是打造财经媒体产业新业态，通过“媒体+智库”的方式深度参与到各个经济领域当中。

　　此外，本次发布会上还举办了中国上市公司品牌研究院成立仪式、知名高校品牌研究员聘任仪式。研究院将依托每日经济新闻对行业强大的影响力，以及专家学者的深度研究能力，联合清华大学、南京大学、上海交大、南开大学等10多所全国著名大学的品牌研究专家一起，致力于上市公司的品牌研究，推进产学研深度融合，力争成为国内企业品牌研究的头部研究院，为企业提供品牌建设和价值提升服务。

　　总榜内部梯度拉大，品牌价值最高增幅超80%

　　“中国正在从人口红利向人心红利、从流量红利走向品牌红利。”分众传媒创始人、董事长江南春在主旨演讲中表示。

　　而就资本市场而言，在全面注册制改革的浪潮下，高质量发展成为上市公司发展的重要课题。资本品牌价值的重要性也随之凸显。

　　“资本品牌传播是企业进入资本市场的必修课。”万全智策董事长崔红指出，注册制下，资本价格交由市场博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公众公司的高光时刻，打造资本品牌恰逢其时。

　　一些公司资本品牌意识觉醒较早，成为中国上市公司中的榜样。先声药业公共事务部总监叶茵就表示，中国上市公司品牌价值榜持续多年的研究让人看到榜样的力量，同时也是行业对品牌提升的催化剂。

　　榜单数据显示，2021中国上市公司品牌价值榜总榜Top100的的总体品牌价值为 146536 亿元，比上年增加了21023 亿元，增长了16.7%。

　　阿里巴巴和腾讯控股分列榜首及榜眼，这已是两家企业“霸榜”的第四个年头，2019年时，阿里巴巴实现对腾讯控股的反超，同时二者双双跨入“万亿俱乐部”。2021年，阿里巴巴的品牌价值为17672.8亿元，较去年上涨50%，腾讯控股的品牌价值为16787.1亿元，较去年上涨48.3%。

　　今年的总榜Top100突显了“王者的孤独”——阿里巴巴与腾讯控股在品牌价值量上与其他上榜企业拉开了超过万亿元的价值差。位列第三位的中国移动曾在2017年时拿到过第二，与腾讯控股及阿里巴巴的品牌价值相差不过数百亿，但今年差距扩大到了11347.2亿元。

　　整体而言，总榜Top100梯度更明显。榜单的门槛为 390 亿元，比上年进入品牌价值榜Top100的门槛提高了 39 亿元，增长了11.1%，涨幅不及总量的涨幅。

　　总量的跃升与部分企业价值量大增关系密切，据统计，Top100中品牌价值量同比增幅超过50%（含）的有6家，多排在榜单的前半部分，其中涨幅最大的是排名第五的京东集团，达到86.7%。

　　2021中国上市公司品牌价值榜授证礼

　　海外榜竞争激烈，食品企业摘新锐榜桂冠

　　海外榜Top50的发布是为了将中国企业“走出去”建设世界品牌的效果进行量化，促进更多中国企业有效融入世界经济舞台。2021 中国上市公司品牌价值海外榜 Top50 的总体品牌价值为 13894 亿元，比上年增加了 2364亿元，增长了 20.5%。

　　海外榜 Top50 中排名第一的依然是联想集团，其海外品牌价值达到 1453 亿元，比上年增加了 260 亿元，增长了 21.8%。

　　“品牌建设是中国企业未来的必经之路，是中国企业品牌影响力塑造的重要途径，更是未来让中国品牌成为中国名片的关键方向。”联想集团高级副总裁，首席战略官和首席市场官乔健表示。

　　新上榜的光明乳业(600597,股吧)海外品牌价值为83亿元，较海外榜Top50 的门槛提高了近13亿元，上升了18.3%。此外，2021年有9家公司新入海外榜Top50，另有9家公司滑落出海外榜Top50。从排序上来看，海外榜竞争相当激烈，海外品牌价值排序上升的公司只有 18 家，与去年持平的公司有 3家，比去年下降的公司有20家。

　　上榜企业中国电建(601669,股吧)方面表示，中国电建上个世纪八十年代就已经“出海”，是中国品牌出海的先锋队。而在海外的市场开拓中，品牌力十分重要，中国电建通过多年在海外的运营，为海外地区提供水利开发、电力供应、基础设施以及市政建设，不仅为当地解决就业问题，也创造了多样的价值。通过这些方式，中国电建不仅在多个国家树立了PowerChina（中国电建）的品牌形象，也向世界持续释放着“中国品牌”的价值与魅力。

　　新锐榜Top50每年都会迎来全新的面孔，这份榜单由对2020年所有中国新上市公司的品牌价值测评得出，旨在从上市之初的优秀上市公司提供可以衡量自身品牌建设的风向标。

　　最新出炉的新锐榜Top50总体品牌价值为4768亿元，排名第一的是金龙鱼，品牌价值达到1303亿元，榜单的门槛为18亿元。有12家公司的品牌价值大于100亿元，占新锐榜 Top50 总体品牌价值的74.2%。

　　活力榜迎倍速增长，5家企业品牌价值增长率破百

　　纵览中国上市公司品牌价值榜五年来的发展，海外榜、民营榜、科技创新榜、新锐榜，榜单始终结合新时代经济发展特点，紧跟时代发展脉络，为中国企业品牌价值评估提供参考。

　　此次新增活力榜，旨在表彰在2020年品牌建设中表现优异的中国上市公司，是根据上市公司2021年品牌价值增长率，对2021年品牌价值大于200亿元人民币的中国上市公司依降序方式进行排序而成。

　　尽管在过去一年，各行各业都经历了新冠疫情带来的超常挑战，但2021 年中国上市公司品牌活力榜 Top100 显示，仍有 5 家公司的品牌价值增长率突破了100%。其中，排名第一的牧原股份(002714,股吧)，品牌价值在2020年到2021年之间的增长率达到了328.1%。此外，三一重工(600031,股吧)、中联重科(000157,股吧)、隆基股份(601012,股吧)、佳兆业集团4家上市公司品牌价值增长率也纷纷突破100%。

　　品牌价值增长率高背后，不仅包含着企业在过往展现出的良好财务业绩和发展前景，也折射出投资者认可公司的投资价值。活力榜上，排名靠前的牧原股份、三一重工、中联重科、隆基股份均在去年取得了股价大涨的成绩单。

　　资本品牌价值蕴藏着财富密码——对于上市公司而言，资本品牌则在影响着融资功能、流动性、市值规模、股价波动、交易量等多方因素，已成为企业传递价值的重要桥梁。将资本品牌管理发展起来正成为上市公司新的活力来源。崔红也指出，资本品牌管理得当可以带来溢价，管理不善一定会产生折价。

　　在活力榜上榜企业顺鑫农业(000860,股吧)总经理、董事会秘书安元芝看来，一个在市场上拥有良好品牌的企业，它的产品必然会受到消费者的认可；而企业品牌的进一步推广，又会使企业扩大市场，提升产品的市场占有率。二者互相促进，共同成长，最终实现百年品牌和百年企业的美好愿景。

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