世界阅读日图书市场活力释放，“米小圈”等多部系列作品霸榜|4月畅销书榜-新闻频道-和讯网

2021年4月，受世界阅读日影响，大众视线也开始聚焦图书领域，加之各线上平台营销活动造势，4月份图书市场活力也大大释放。

从4月开卷畅销书榜单也可证实，4月首次上榜图书与往月相比数量激增，共有14本。网文纸书、影视IP、系列图书表现都非常亮眼。本月，各出版社和电商包装策划了各种类型系列图书的组合营销，从数据上看，系列图书销售上升趋势非常明显：“如果历史是一群喵”系列共8本上榜，“半小时漫画”系列共7本上榜，“米小圈”系列共24本上榜，网店渠道“不一样的卡梅拉”系列共计12册强势返榜。

虚构类：《遥远的救世主》和多本网文纸书首次入榜

2021年4月，《三体》三部曲分列开卷虚构类畅销书排行榜第1-3名，榜单前列图书与上月相比变化不大。本月有4种首次上榜图书，其中2005年上市的老书《遥远的救世主》进入前10名，其余3种均为网文纸书，排名在20名之后。

虚构类首次上榜新书：

《遥远的救世主》《白日梦我》

《斗罗大陆(第四部)-终极斗罗(29)》

《当年万里觅封侯》

《遥远的救世主》是电视剧《天道》的原著小说，自去年开始，《天道》在网上的关注度越来越高，《遥远的救世主》本月的上榜与此脱不开关系。《天道》是一部2008年播出的老电视剧，豆瓣评分高达9.1分，被不少网友称为“国产神剧”。2020年，《天道》在网上被多人作为冷门佳片推荐，该剧内容的深度以及王志文的精彩演绎，是当下影视剧作品中缺乏的，因此很快引发更大范围的关注，各类公号竞相围绕该剧发布文章，进一步助推了《天道》的热度。受此带动，去年3月以来，《遥远的救世主》在网店的销量出现明显上升，至今已累计13个月进入网店渠道虚构榜单，本月是首次进入零售榜单。与电视剧版相比，《遥远的救世主》包含更多宗教和哲学思辨，在慕名阅读的读者中形成了比较两极分化的评价，但整体来看大部分读者都比较欣赏，在豆瓣上获得了8.7分的高分。

本月另外3本首次上榜的图书都是网文纸书，其中《白日梦我》和《当年万里觅封侯》都是晋江已经完结的老文推出的纸质版，而《斗罗大陆(第四部)-终极斗罗(29)》是“斗罗大陆”系列连载的最新分册。与大部分网文纸书相同，《白日梦我》在网店渠道的销售表现更好，从去年12月起，已经连续5个月进入网店渠道虚构榜。《当年万里觅封侯》也曾在2020年9月上市当月进入过网店渠道虚构榜，但之后热度未能持续。除“斗罗大陆”新作是今年3月的新书以外，另外2种图书均已上市较长时间，在本月能够进入零售榜单，一方面源于公号、视频up主等人的宣传推荐，另一方面也与4.23世界读书日时网店平台的折扣活动有一定关系。网文纸书的消费群体以年轻读者为主，尤其来源自晋江的女性向网文，读者群很多为中学生，她们消费意愿强，但因为总体可支配的资金有限，因此可能在大促时“补票”上市已久的图书。

除了零售渠道的4本首次入榜图书，本月东野圭吾新书《希望之线》进入了实体店渠道榜单，东野圭吾依然显示出很强的销售号召力。这本书延续了东野圭吾在推理故事中写人间温情的基调，整体风格与他此前在国内畅销的作品比较类似，因此我们也期待这本新书能够在未来进入零售榜单。

附表：零售虚构类畅销书排行榜TOP30

非虚构类：多部作品首次进入榜单，系列作品热度上升明显

2021年4月，开卷非虚构类畅销书榜单中，榜单头部作品排名变化较大，《蛤蟆先生去看心理医生》《价值:我对投资的思考》首次上榜位列榜单前两位，多期位列榜首的《你当像鸟飞往你的山》本期排名第3。除排名前两位的图书外，本月另有7本图书首次上榜，其中6本为“如果历史是一群喵”系列作品，另一本为郭德纲2021年新作《江湖》。

《蛤蟆先生去看心理医生》为经典心理学入门读物，先前的引进版本市场表现一般，2020年8月，果麦版上市后，在微博、微信公众号、豆瓣、小红书、抖音等多个新媒体渠道策划了一系列营销推广投放，销量不断攀升，本期首次入榜即位列榜单榜首。

同为2020年8月上市的《价值:我对投资的思考》为高瓴创始人兼首席执行官张磊的首部作品，国内外投资领域大咖及知名媒体的推荐，加之多个年度好书榜的加持，使得本书一直在市场保持着较高的热度，本月首次入榜位列榜单第2位。

非虚构类首次上榜新书：

《蛤蟆先生去看心理医生》

《价值:我对投资的思考》《江湖》

《如果历史是一群喵-夏商西周篇》

《如果历史是一群喵(2)-春秋战国篇》

《如果历史是一群喵(3)-秦楚两汉篇》

《如果历史是一群喵(6)-魏晋南北篇》

《如果历史是一群喵(5)-乱世三国篇》

《如果历史是一群喵(4)-东汉末年篇》

从4月份的榜单中可以看到，受4.23世界读书日电商平台活动影响，系列图书入榜数量明显增多，榜单中半数作品被系列图书占据，其中“半小时漫画”系列占据8个席位，“如果历史是一只喵”系列占据7个席位（其中6本为首次上榜图书）。同样在世界读书日电商平台活动影响下，以实体店为主要销售渠道的主题出版类图书本期热度有所下降，只有《为什么是中国》一部作品进入榜单，排名第13位。

实体店榜单方面，本期无首次上榜图书，有3本图书返榜，分别为排名第28位的《半小时漫画唐诗》，排名第29位的《半小时漫画世界史》及排名30位的《半小时漫画中国史(番外篇)-中国传统节日》。与此同时，主题出版类图书在实体店渠道依旧表现突出，在实体店榜单TOP10中占据5个席位。

网店渠道方面，本期有2本图书首次入榜，分别为排名第22位的《自驱型成长:如何科学有效地培养孩子的自律》和排名第23位的《在峡江的转弯处:陈行甲人生笔记》。

附表：零售非虚构类畅销书排行榜TOP30

少儿类：《秦朝寻宝记》实体店首次上榜，“不一样的卡梅拉”系列网店渠道销量高

2021年4月，纵览少儿畅销书排行榜TOP30，几乎都是“老面孔”，榜单相对固化，“米小圈”的各个系列成为主导。《小狗钱钱》仍旧位居零售渠道少儿榜单的第一，且自上市以来连续3个月在榜，深受市场欢迎。另有《青铜葵花(新版)》《窗边的小豆豆(2018版)》《没头脑和不高兴(注音版)》《了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版)》和《三毛流浪记(彩图注音读物)》，也都是常年在榜的经典少儿作品。除此之外，剩余的24个上榜品种均为北猫的“米小圈”系列，其中“米小圈上学记”系列上榜最多，有15个品种；“米小圈脑筋急转弯”系列有8个品种上榜；《米小圈漫画成语游戏》单册上榜。“米小圈”系列“霸榜”已经成为近年来的常态，热销程度一直稳增不减。

实体店渠道中，“大中华寻宝系列”的新作《秦朝寻宝记》首次上榜。该书是2020年12月的新书，经过一段时间的销量的积累，成功跃居实体店少儿畅销书榜的第7位。“大中华寻宝系列”此前将地域作为科普对象，以漫画的形式讲述神州大地的地理风貌、历史遗迹、民族风俗等，如《海南寻宝记》《新疆寻宝记》等图书，多次登上开卷的少儿畅销书榜单。新的“大中华寻宝系列·历史寻宝记”系列则是以朝代和历史作为科普对象，延续了漫画的讲述形式，以隽永的画面和考究的史料呈现中华历史之博大精深。在之前系列图书热度的影响下，这一系列的新作也很快受到了家长和小读者的关注与认可，上榜只是时间问题。

少儿类实体店渠道首次上榜新书：

《大中华寻宝系列·秦朝寻宝记》

网店渠道中，“不一样的卡梅拉”系列共计12册强势返榜。“不一样的卡梅拉”系列自2006年引进到国内后，便深受家长和小读者的喜爱，此前也是时常进入开卷的畅销书榜单中，该系列图书大多以套装的形式出售，4月恰逢世界读书日，在网店活动的加持下重新返榜也不足为奇。虽然平时各大网店以及电商平台常年打折，但是每至各类节日以及“人造购物节”，电商平台往往会推出满减等优惠活动，折扣力度大，以“不一样的卡梅拉”为例，12册装的总定价是120元，此时购入套系图书的确非常划算，甚至不必费力凑单。网购已经深深影响到了当代人的日常生活，其中也包括购买和阅读图书的方式，据了解，很多人都有把想要阅读的图书加入购物车、坐等购物节打折时一并购入的习惯，既省钱又省力，这也反向影响了图书的营销策略，卖家视购物节为重要的营销契机，以期获得较高的销售成绩。

附表：零售少儿类畅销书排行榜TOP30