物农网线下体验店陆续开业 C2F订单农业2.0成型

　　消费者的需求逐渐向高端化、品质化转变，是消费升级时代消费端最显著的变化。服务体验在大众的消费考量中占比越来越高，也在倒逼供给端的升级，谁能提供更高品质的产品与营销服务和体验，自然就会被更多的消费者选择。通过互联网平台改变传统农业供应链形态的“订单农业”模式，在通过线上连接供给端与消费者的需求的同时，同样面临着C端消费者对于农产品(000061,股吧)高品质与实际体验的需求。

　　5月10日以来，陕西洋县物农网体验店、绥德物农网体验店相继开业。以“C2F订单农业模式”登陆美国纳斯达克的中国订单农业践行者——物农网，通过线下体验店的形式，为C2F“订单农业”模式开拓了2.0形态。

　　物农网体验店-陕西洋县店开业仪式

　　打造餐桌健康生活服务站

　　依托于互联网技术的发展，以物农网C2F(Consumer to Farm)模式为代表的“订单农业”成功连接了农产品生产者与消费者，实现了产销对接，在改变了传统农产品流通业态的同时，也为国内“农业+互联网”产业探索出一条行之有效的路径。而在新零售业态逐渐兴起的当下，消费端的变化又给“订单农业”提出了新的课题，如何更好地实现线上线下融合，满足消费者日益提升的消费体验，是行业内共同思考的课题。

　　“以消费者为中心，提供极致生活服务体验，做消费者的餐桌健康生活服务站，是我们打造物农网体验店的初衷”，物农网相关人士表示。“我们希望消费者可以亲身体验物农网的优质产品”。以此为出发点，物农网在全国多个城市的中高端社区选址建店，将其打造成为高品质食材的展示平台和健康生活的展示窗口。体验店定位于中高端，针对中高端消费人群的消费实力与消费需求，精准提供产品与服务。

　　据介绍，物农网体验店将承载体验、导流、服务、前置仓、品牌输出五大功能。店内设置展示区、体验区、互动区，优选物农网旗下“物农108”平台中品质最优、口碑最佳的高品质产品，为消费者提供食材展示、体验等服务，让消费者近距离感受物农网产品的高品质，体验食材的营养美味;同时，通过现场的优质体验增进消费者的购买意愿，促成消费者在线上下单，实现销售导流;另外物农网体验店的前置仓，可以满足一部分消费者自提产品的需求;最后，扎根于社区的体验店，将成为物农网线下品牌推广的前沿阵地，为物农网的用户建设提供巨大助力。

　　物农网方面表示，体验店的最终目的是将物农网的高品质生活理念送进社区，满足消费者吃得美味、吃得健康的个性化需求。让消费者可以“亲眼看、亲口尝，实实在在地感受物农产品的高价值”。同时，物农网体验店还可以为社区消费者提供管家式服务，推广食养理念，管理会员家庭身体健康。

　　物农网体验店效果图

　　完善物农供应链拼图

　　“物农网体验店”项目于2021年3月15日正式启动，开始在全国各地的城市扎根布局，旨在“将健康快乐送到千家万户”。在业内人士看来，物农网的线下体验店是线上业务的有机延展，是“订单农业”通过线下渠道提升消费者感受的解决方案，也是“C2F订单农业”的2.0形态。“推出物农网体验店是完善物农供应链，构建物农生态圈的重要战略部署”，物农网人士表示。

　　作为一家已经在美上市的生态农产品电子商务交易平台，成立于2015年的物农网试图通过C2F订单农业模式将优质农产品的生产者和消费者高效匹配，解决消费者餐桌食品安全问题以及农产品生产者高效率、高品质生产的后顾之忧。而如今的物农网体验店，通过为终端消费者提供优质体验，成就了C端消费者需求满足的重要一环，为物农网的产销一体化供应链补齐拼图。

　　对于物农网而言，通过线下体验店，物农网可以在增加用户粘性，培养用户消费习惯的同时，为线上销售进行导流。另一方面，以店面为中心，物农网可以通过社群营销，与用户深入沟通，收集最直观的消费数据，对用户实现精准分析。按照物农网的规划，物农网体验店的远景目标是实现百城万店。据招股书披露的数据，物农网总注册人数约40万，月活跃会员85000多名。未来，遍布全国各地的线下体验店在为更多消费者提供高品质服务的同时，也将拥有更多拓展客户的机会。

　　资本往往对于企业的发展动向与成长空间保持最敏锐的嗅觉，在资本市场上，投资者对于企业发展长期价值的判断，是支撑其投资决策的底层逻辑。对于物农网而言，通过线下体验店的打造，真正完善了产销一体化的物农供应链，构建了完整的生态闭环，通过不断适配消费者核心诉求，持续夯实其核心竞争力。在日臻完备的商业模式下，物农网未来有能力达成会员数量的迅速提升，在品牌影响力扩大的同时开辟更多的营收路径，而这些，正是支撑物农网在资本市场吸引投资者的根本，也是构成其市值提升的基本盘。

　　今年两会上工作报告中提出要运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的产品和服务。在新零售大潮已经来临之际，以消费体验完成农产品供给生态链条闭环的C2F订单农业模式，有理由赢得更多消费者的信赖，同时为资本市场提供更充足的信心。

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