同程：Z世代成红色旅游核心消费人群

中国消费者报报道（记者桑雪骐）近日，同程发布《红色传承·Z世代红色旅游消费偏好调查报告2021》（下称《报告》），基于同程用户在线调查及产品预订数据分析了年轻群体的红色旅游偏好。《报告》中研究的Z世代是指年龄介于13岁至27岁之间的消费群体。

Z世代对红色旅游偏好度高

《报告》提供的不同年龄层对红色旅游偏好度（特定年龄层人群中偏好红色旅游的百分比）调查数据显示，22至31岁、42至51岁和21岁以下三个年龄层对于红色旅游的偏好度高于其他年龄层人群。以年龄范围核算，Z世代实际上是对红色旅游偏好度最高的细分人群。而根据同程旅行平台的文旅消费数据，Z世代在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。结合偏好调查数据和实际消费数据可知，Z世代对红色旅游这一细分市场不仅有着较为积极的认知，而且在红色旅游实际消费方面也较为积极。

《报告》认为，Z世代的消费需求正在持续推动红色旅游的产品创新和业态创新，推动着红色旅游产业的可持续发展。

最爱红色遗迹和红色纪念馆

《报告》数据显示，Z世代最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。

《报告》认为，Z世代拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证了中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。另外，展览展示手段越来越酷炫的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力。

针对Z世代的红色旅游偏好，同程旅行在年初面向全国红色旅游目的地发起成立了红色旅游数字联盟，希望在供给端搭建红色旅游数字化发展的协作平台。在此基础上，还特别推出了红色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技术全方位展示红色旅游目的地，以满足新时期红色旅游消费趋势的变化，特别是年轻人的消费偏好。

红色旅游目的地 Z世代最爱北京

《报告》数据显示，Z世代偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。总体来看，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎。

针对Z世代的目的地偏好，同程旅游在全国范围精选打造了百条红色线路，产品矩阵包含了周边1至2日游、跨省跟团游、定制游等多种形式，线路覆盖了全国12个重点红色旅游区。

重点客源地中北京、广州、上海居前三

《报告》来自同程平台的相关消费预订数据显示，Z世代红色旅游消费的核心客源地结构，二三线城市占比最大。北京、上海、郑州、武汉等既是重要的客源地，同时也是比较受青睐的目的地。

《报告》认为，红色旅游产品体系的完善将对红色旅游细分人群的研究提出更高、更细致的要求，尤其是对年轻一代消费偏好的研究关系到红色旅游产业化及可持续发展的未来。